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廣告理論與實務 版權信息
- ISBN：9787312029783
- 條形碼：9787312029783 ; 978-7-312-02978-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與實務 本書特色
本教材是以工作過程為導向的項目式人才培養創新教程，突出以工作過程為導向，以工作任務為基礎，以學生為中心，采用項目式教學方法，創新課程開發理論和開發技術。李新劍和唐菀主編的《廣告理論與實務》區別于傳統意義上的《廣告理論與實務》教材，是按照國家教育部教學模式轉型的要求編寫的全新教材，更突出職業特色和實踐特色，更側重于培養學生的廣告運作執行能力。
廣告理論與實務 內容簡介
本書共分為上下兩篇，上篇：廣告基礎知識包括：現代廣告知識概述；廣告心理知識概述等；下篇：廣告動作包括：廣告調查；廣告定位；廣告策劃；廣告創意等。
廣告理論與實務 目錄
前言
上篇廣告基礎知識
項目1現代廣告知識概述
1.1廣告的內涵及其構成
1.2廣告的分類
1.3廣告的起源與發展
項目2廣告心理知識概述
2.1廣告與廣告心理
2.2感覺與知覺
2.3注意
2.4記憶
2.5思維與想象
項目3廣告管理知識概述
3.1廣告監督管理
3.2廣告違法及責任
上篇廣告基礎知識
項目1現代廣告知識概述
1.1廣告的內涵及其構成
1.2廣告的分類
1.3廣告的起源與發展
項目2廣告心理知識概述
2.1廣告與廣告心理
2.2感覺與知覺
2.3注意
2.4記憶
2.5思維與想象
項目3廣告管理知識概述
3.1廣告監督管理
3.2廣告違法及責任
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