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廣告學(通用管理系列教材·市場營銷) 版權信息
- ISBN：9787300150550
- 條形碼：9787300150550 ; 978-7-300-15055-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(通用管理系列教材·市場營銷) 本書特色
金文姬主編的《廣告學》在內容體系建構上，盡量考慮到中國學生的學習特點以及中國高等教育的教學特色。每章開頭明確學習目標，安排經典案例，以引發學生思考，培養學生的學習興趣，理論解釋盡量系統、簡潔，盡可能地輔以案例加以說明，每章末則集中本章基本概念，并提供一個較大型的案例，使學生在閱讀中既能開闊視野，又能更好地領會理論在實踐中的靈活運用。
廣告學(通用管理系列教材·市場營銷) 內容簡介
《通用管理系列教材?市場營銷:廣告學》立足中國廣告業的實踐，同時介紹國外廣告的*新發展和理論動向。內容編排上充分考慮教學需要，全書涵蓋課程基本知識點，反映其內在聯系及發展規律，結構嚴謹，層次清晰，概念界定清晰，定義準確。每章開篇明確學習目標并用引例引發讀者思考；章末安排案例分析，有助于讀者深入理解本章內容。
廣告學(通用管理系列教材·市場營銷) 目錄
第1章 廣告概述
第1節 廣告概念
第2節 廣告的基本特征
第3節 廣告活動的構成要素
第4節 廣告的類別
第5節 廣告的影響和作用
第6節 廣告學的基本理論
第2章 廣告的起源和發展
第1節 外國廣告發展簡況
第2節 中國廣告發展簡況
第3節 外國廣告發展現狀
第3章 廣告主體
第1節 廣告主
第1節 廣告概念
第2節 廣告的基本特征
第3節 廣告活動的構成要素
第4節 廣告的類別
第5節 廣告的影響和作用
第6節 廣告學的基本理論
第2章 廣告的起源和發展
第1節 外國廣告發展簡況
第2節 中國廣告發展簡況
第3節 外國廣告發展現狀
第3章 廣告主體
第1節 廣告主
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廣告學(通用管理系列教材·市場營銷) 作者簡介
金文姬，管理學博士，浙江萬里學院商學院副教授。博士畢業于韓國啟明大學。曾任韓國慶北外國語大學和韓國慶北專門大學的客座教授，出版多部營銷著作。擔任韓國DaeWon集團等多家企業的營銷顧問。
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