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當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研-原書第8版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111364221
- 條形碼：9787111364221 ; 978-7-111-36422-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研-原書第8版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研（原書第8版）》是國(guó)外*為流行的市場(chǎng)調(diào)研教材之一，兩位作者均為國(guó)際知名的市場(chǎng)調(diào)研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。《當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研（原書第8版）》特色鮮明、語(yǔ)言生動(dòng)，以“作真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研”為宗旨，從管理者使用和購(gòu)買市場(chǎng)調(diào)研信息的角度介紹市場(chǎng)調(diào)研的思想，內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)調(diào)研在管理決策中的作用、調(diào)研方案的設(shè)計(jì)、利用統(tǒng)計(jì)工具對(duì)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析，以及市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)際應(yīng)用等諸多方面。同時(shí)，《當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研（原書第8版）》將市場(chǎng)調(diào)研工作中的各種工具充分運(yùn)用到具體的調(diào)研案例中，既有戰(zhàn)略高度和理論深度，又有實(shí)踐價(jià)值及現(xiàn)實(shí)意義。 《當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研（原書第8版）》適用于營(yíng)銷學(xué)專業(yè)本科生、研究生及mba學(xué)生，也可供企業(yè)營(yíng)銷管理人員參考之用。
當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研-原書第8版 目錄
譯者序
譯者簡(jiǎn)介
前言
致謝
教學(xué)建議
第1章市場(chǎng)調(diào)研概述
1?1市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)
1?2市場(chǎng)調(diào)研與決策制定
1?3互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的深遠(yuǎn)影響
1?4市場(chǎng)調(diào)研的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
調(diào)研實(shí)例1?1我要我的衛(wèi)星廣播
調(diào)研實(shí)例1?2年輕消費(fèi)者在搜索銀行業(yè)務(wù)時(shí)仍然想要人員接觸
第2章市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的道德抉擇
譯者簡(jiǎn)介
前言
致謝
教學(xué)建議
第1章市場(chǎng)調(diào)研概述
1?1市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)
1?2市場(chǎng)調(diào)研與決策制定
1?3互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的深遠(yuǎn)影響
1?4市場(chǎng)調(diào)研的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
調(diào)研實(shí)例1?1我要我的衛(wèi)星廣播
調(diào)研實(shí)例1?2年輕消費(fèi)者在搜索銀行業(yè)務(wù)時(shí)仍然想要人員接觸
第2章市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的道德抉擇
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當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研-原書第8版 作者簡(jiǎn)介
李桂華，男，53歲 ，籍貫天津，管理學(xué)博士, 南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師。多年來(lái)曾主講統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、銷售管理、渠道管理、品牌管理和產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷等多門課程。在國(guó)內(nèi)外公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，主編出版《現(xiàn)代營(yíng)銷管理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研》、《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》等10余部著作，主持國(guó)家自然科學(xué)基金、教育部社科基金和中國(guó)科協(xié)項(xiàng)目等多個(gè)省部級(jí)和企業(yè)項(xiàng)目，并于2007年在恒安標(biāo)準(zhǔn)人壽有限公司的資助下，開發(fā)出中國(guó)首個(gè)消費(fèi)者壽險(xiǎn)認(rèn)知指數(shù)，每年發(fā)布一次。
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