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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509614488
- 條形碼：9787509614488 ; 978-7-5096-1448-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 本書(shū)特色
杰弗·蘭卡斯特、弗蘭克·衛(wèi)斯編寫(xiě)的《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》是“漢譯管理學(xué)世界名著叢書(shū)”系列之一，全書(shū)分為營(yíng)銷和營(yíng)銷導(dǎo)向的發(fā)展；引進(jìn)顧客導(dǎo)向文化中所發(fā)生的管理問(wèn)題；營(yíng)銷計(jì)劃的性質(zhì)和重要性；產(chǎn)品和服務(wù)分類；價(jià)格策略在營(yíng)銷中的地位和重要性等內(nèi)容。 本書(shū)適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。
市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)(第2輯)》*近實(shí)施了更新的專業(yè)測(cè)試課程大綱，并指出了這些測(cè)試發(fā)生了哪些結(jié)構(gòu)性的變化。這本課程參考書(shū)涵蓋了市場(chǎng)認(rèn)證考試中涉及的新市場(chǎng)理論基本大綱，并且是指定的系列參考書(shū)之一。這里有必要在開(kāi)始時(shí)就指出，《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)(第2輯)》不是一本教科書(shū)，而是由市場(chǎng)認(rèn)證協(xié)會(huì)所推薦閱讀的考試參考書(shū)。 在許多研究領(lǐng)域，尤其是在市場(chǎng)研究領(lǐng)域，存在許多有待于進(jìn)一步認(rèn)知的問(wèn)題，并且常常會(huì)有不同的觀點(diǎn)，所以盡可能地圍繞這個(gè)科目廣泛地閱讀書(shū)籍。而且，我們強(qiáng)調(diào)這本參考書(shū)要配合市場(chǎng)認(rèn)證協(xié)會(huì)課程考試大綱所推薦的其他參考書(shū)目一同使用。這門課程全部的任務(wù)報(bào)告詳見(jiàn)附錄3。另外，在每一個(gè)單元的結(jié)尾，有該單元所涉及的考試大綱參考書(shū)目和進(jìn)一步閱讀向?qū)。建議你參考這些書(shū)目來(lái)學(xué)習(xí)研究。
市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 目錄
**單元 營(yíng)銷和營(yíng)銷導(dǎo)向的發(fā)展
什么是營(yíng)銷
營(yíng)銷觀念：營(yíng)銷導(dǎo)向
營(yíng)銷導(dǎo)向需求的促進(jìn)因素
作為一種競(jìng)爭(zhēng)形式的營(yíng)銷：創(chuàng)造顧客價(jià)值
建造一種營(yíng)銷文化
評(píng)估營(yíng)銷文化的程度
引進(jìn)顧客導(dǎo)向文化中所發(fā)生的管理問(wèn)題
營(yíng)銷作為一種管理職能
市場(chǎng)細(xì)分
營(yíng)銷管理工具：營(yíng)銷組合
營(yíng)銷過(guò)程概述：營(yíng)銷是一個(gè)交換過(guò)程
營(yíng)銷角色轉(zhuǎn)換
第二單元 營(yíng)銷計(jì)劃和預(yù)算
什么是營(yíng)銷
營(yíng)銷觀念：營(yíng)銷導(dǎo)向
營(yíng)銷導(dǎo)向需求的促進(jìn)因素
作為一種競(jìng)爭(zhēng)形式的營(yíng)銷：創(chuàng)造顧客價(jià)值
建造一種營(yíng)銷文化
評(píng)估營(yíng)銷文化的程度
引進(jìn)顧客導(dǎo)向文化中所發(fā)生的管理問(wèn)題
營(yíng)銷作為一種管理職能
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營(yíng)銷過(guò)程概述：營(yíng)銷是一個(gè)交換過(guò)程
營(yíng)銷角色轉(zhuǎn)換
第二單元 營(yíng)銷計(jì)劃和預(yù)算
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