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微力無邊 版權(quán)信息
- ISBN：9787547017333
- 條形碼：9787547017333 ; 978-7-5470-1733-3
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微力無邊 本書特色
一部微博前傳，半部營銷后傳。
社會化媒體營銷研究者杜子建，防身“磚”用書，首部個(gè)人專著，破拆微博的現(xiàn)在與未來。
微力無邊 內(nèi)容簡介
微博不同于以往的任何媒介，它的傳播毫無軌跡、它的速度也無可參照，它只是它自己，在人類千百年的傳播歷史上，它是一個(gè)剛剛誕生的異類。
在本書中，社會化媒體營銷研究者杜子建將通過對微博*新案例的解讀，從網(wǎng)絡(luò)傳播奧秘、網(wǎng)絡(luò)影響力因素、網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)構(gòu)成、“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”的要件、網(wǎng)絡(luò)粘性、微博的未來性等角度，對關(guān)于微博的一系列問題給出自己的答案。
微力無邊 目錄
引子 大家開始吧……
01 微博，一個(gè)異類的存在
微博是個(gè)怪東西
中國微博，近親？遠(yuǎn)親？遠(yuǎn)房表親？
你是哪種“微生物”？
微博不是“你方便”，而是“你隨便”
微博是戰(zhàn)場
微博是“活”的答案
02 在場，微博威懾力的核心
微博，讓每個(gè)普通人擁有了*強(qiáng)大的背景
每個(gè)人都是“在場直播”
微博的第三只眼
無處不在的裸曝力
03 “發(fā)生關(guān)系”，微博社交的本質(zhì)
社交平臺的**核心，“發(fā)生關(guān)系”
姜子牙，“發(fā)生關(guān)系”**人
5天，一個(gè)“發(fā)生關(guān)系”的美好奇跡
04 給力的“人人”傳播
“臨時(shí)共性”與“臨時(shí)速配”
“人人”≠“人群”
微博傳播者的四種身份
傳播，就是“人的接力”
05 微博的傳播力，從聲音到質(zhì)疑
傳播力不等于影響力
微博信用鏈，你蓋章你負(fù)責(zé)
聲音，影響力的終極體現(xiàn)
“推客”作用于傳播力
粉絲值決定傳播力
傳播環(huán)與傳播傘 “丑陋優(yōu)先”，歪嘴巴說的都相信？
謠言之“威”
謠言能被終止嗎？
環(huán)境協(xié)同下的臨時(shí)共性
06 微博的影響力，從信從到改變
信從，才是真正的影響力
水能覆舟，強(qiáng)大的協(xié)同影響力
環(huán)境協(xié)同下的輿論洪流
“點(diǎn)客”作用于影響力
鏈?zhǔn)椒磻?yīng)與信息當(dāng)量
影響力即是改變力
07 一條微博能走多遠(yuǎn)
微博是不是個(gè)菜市場
同一個(gè)實(shí)驗(yàn)，為什么差別那么大
發(fā)軔端，疑似謠言
傳達(dá)端的強(qiáng)化力
發(fā)酵端的威力
爆發(fā)端，一爆即發(fā)
傳播終止，抑或開始
08 微博的四大屬性，讓一切落地生根
不得不說的“四大屬性”
社交，現(xiàn)實(shí)關(guān)系鏈的虛擬遷徙
媒體，新聞已死現(xiàn)場降臨
渠道，二度空間時(shí)代
平臺，一片廣袤的“大地”
結(jié)語 已經(jīng)發(fā)生的未來
后記 好書，是“燉”出來的
01 微博，一個(gè)異類的存在
微博是個(gè)怪東西
中國微博，近親？遠(yuǎn)親？遠(yuǎn)房表親？
你是哪種“微生物”？
微博不是“你方便”，而是“你隨便”
微博是戰(zhàn)場
微博是“活”的答案
02 在場，微博威懾力的核心
微博，讓每個(gè)普通人擁有了*強(qiáng)大的背景
每個(gè)人都是“在場直播”
微博的第三只眼
無處不在的裸曝力
03 “發(fā)生關(guān)系”，微博社交的本質(zhì)
社交平臺的**核心，“發(fā)生關(guān)系”
姜子牙，“發(fā)生關(guān)系”**人
5天，一個(gè)“發(fā)生關(guān)系”的美好奇跡
04 給力的“人人”傳播
“臨時(shí)共性”與“臨時(shí)速配”
“人人”≠“人群”
微博傳播者的四種身份
傳播，就是“人的接力”
05 微博的傳播力，從聲音到質(zhì)疑
傳播力不等于影響力
微博信用鏈，你蓋章你負(fù)責(zé)
聲音，影響力的終極體現(xiàn)
“推客”作用于傳播力
粉絲值決定傳播力
傳播環(huán)與傳播傘 “丑陋優(yōu)先”，歪嘴巴說的都相信？
謠言之“威”
謠言能被終止嗎？
環(huán)境協(xié)同下的臨時(shí)共性
06 微博的影響力，從信從到改變
信從，才是真正的影響力
水能覆舟，強(qiáng)大的協(xié)同影響力
環(huán)境協(xié)同下的輿論洪流
“點(diǎn)客”作用于影響力
鏈?zhǔn)椒磻?yīng)與信息當(dāng)量
影響力即是改變力
07 一條微博能走多遠(yuǎn)
微博是不是個(gè)菜市場
同一個(gè)實(shí)驗(yàn)，為什么差別那么大
發(fā)軔端，疑似謠言
傳達(dá)端的強(qiáng)化力
發(fā)酵端的威力
爆發(fā)端，一爆即發(fā)
傳播終止，抑或開始
08 微博的四大屬性，讓一切落地生根
不得不說的“四大屬性”
社交，現(xiàn)實(shí)關(guān)系鏈的虛擬遷徙
媒體，新聞已死現(xiàn)場降臨
渠道，二度空間時(shí)代
平臺，一片廣袤的“大地”
結(jié)語 已經(jīng)發(fā)生的未來
后記 好書，是“燉”出來的
展開全部
微力無邊 節(jié)選
01 微博，一個(gè)異類的存在
所有的人，都在低估微博的威力，即使他認(rèn)為他已經(jīng)很高估了。
微博是個(gè)怪東西
大家要問什么是微博，好說，140字的微型博客而已。
但要問“微博是什么？”恐怕所有的專家都會暈菜。
在新浪微博本身的話題庫里，關(guān)于“微博是什么”的答案千奇百怪，總結(jié)成一句話就是“微博是個(gè)怪東西”。
微博到底怎么怪，我們看一個(gè)案例就會領(lǐng)教這個(gè)東西的厲害了。
2010年9月26日20：23，微博網(wǎng)友鐘如九發(fā)出了一個(gè)帖子：
@鐘如九：各位網(wǎng)友，我媽現(xiàn)在情況非常危急，她從昨晚到現(xiàn)在都沒睡覺，肚子脹得快要爆炸了，生命垂危。現(xiàn)在醫(yī)院也拿不出解決辦法，醫(yī)術(shù)設(shè)備已經(jīng)達(dá)到極限。我們現(xiàn)在急需尋找好的燒傷專家?guī)退齻兠撾x危險(xiǎn)，并且能有辦法幫我媽媽和姐姐轉(zhuǎn)院，接受更好的治療！求求大家了，一定要幫幫我們啊！我向大家跪下，求求你們了！
很顯然，這是一條求救貼，是一個(gè)女兒向新浪微博發(fā)出的緊急呼救——媽媽病危。凡是對“重度燒傷”稍有了解的人都知道，這位燒傷的媽媽已經(jīng)生命垂危。如果沒有微博的存在，這樣一個(gè)求助無疑是叫天天不應(yīng)，呼地地?zé)o門的絕望呼求，即使你擁有包括手機(jī)、電話和BBS等在內(nèi)的一切溝通工具，你都一樣回天乏術(shù)，但微博是一個(gè)隨時(shí)可以誕生奇跡的地方。
我在思考，這條微博到底會產(chǎn)生怎樣的效果？
如果她不是發(fā)微博，而是撥打110呢？如果撥打120呢？如果發(fā)短信求救呢？如果通過QQ求救呢？
我不知道以上的求救會產(chǎn)生多大的傳播效果，但至少我知道，于常規(guī)而言，這樣的求救基本無望。別說在緊急情況下轉(zhuǎn)院，就算你半夜報(bào)警請求來一個(gè)護(hù)士，警察也只能告訴你無能為力。
而怪異的微博總能制造出各種各樣的奇跡：
“鐘如九救母”的帖子在**時(shí)間被網(wǎng)友@未未寒看到并**個(gè)將這個(gè)帖子“轉(zhuǎn)”了出去。奇跡就發(fā)生在這個(gè)*重要的“轉(zhuǎn)”字上。新浪微博的特點(diǎn)就是“轉(zhuǎn)發(fā)帶來轉(zhuǎn)機(jī)”。但事后去看，這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)還真令人提心吊膽……
@未未寒 當(dāng)時(shí)的粉絲不過區(qū)區(qū)60人，@鐘如九 自己的粉絲也才不過2 000多人，如果這兩個(gè)人的粉絲質(zhì)量稍微弱一點(diǎn)，這樣的轉(zhuǎn)發(fā)基本上就難以產(chǎn)生“推動”效果，這樣的“轉(zhuǎn)發(fā)”會讓醫(yī)療專家和設(shè)備更好的燒傷科專業(yè)醫(yī)務(wù)人員看到嗎？
新浪微博上，每天都會有很大一部分微博網(wǎng)友在抱怨自己寫的微博無人問津，甚至有很多求助微博都石沉大海。在新浪微博發(fā)展至今兩年多的時(shí)間里面，所有微博中關(guān)于“求助”的就高達(dá)3 134 183條，而這313萬中，肯定不會每一條都能得到及時(shí)幫助。
擁有億萬之眾用戶的新浪微博，哪怕每人每天只發(fā)布一條微博，那就足以形成一個(gè)巨大的信息洪流，而在如此高速滾動的信息洪流中，如何“準(zhǔn)確抓取”以及“有效遞送”關(guān)鍵信息，是千萬網(wǎng)友都企圖破解的重要話題。在新浪微博的話題搜索框內(nèi)輸入“怎么辦”你就會獲得驚人的發(fā)現(xiàn)，僅僅是“怎么辦”三個(gè)字，就有高達(dá)19 322 423篇“疑似求助”的帖子，而且，基于網(wǎng)友們各自輸入的差別，這個(gè)數(shù)據(jù)還不包括“咋辦”、“咋整”、“么樣辦”、“咋子辦”等不同方言或不同錯(cuò)別字的相關(guān)求助。
有一個(gè)特別讓人欣慰的現(xiàn)象就是：新浪微博的公益氛圍在測試版的應(yīng)用初期就顯得非常濃厚，再加上“鐘如九救母”本身就是一個(gè)救命的微博，相信每一個(gè)看到此帖的人都會毫不猶豫的出手轉(zhuǎn)發(fā)。但問題是這個(gè)帖子如果只是在社會資源薄弱的普通網(wǎng)友（標(biāo)準(zhǔn)草根）間轉(zhuǎn)發(fā)，即使是轉(zhuǎn)發(fā)1000萬次，也難以完成一次救命行動。
新浪微博的重大特色之一就是：“傳播力不等于解決力”。
好在這個(gè)帖子出現(xiàn)2秒并達(dá)到第7個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)之后，新浪V族網(wǎng)友成員，供職于《數(shù)字世界》的記者@智本家迅速介入并立即轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)對于鐘如九能否救母成功產(chǎn)生了關(guān)鍵性影響，因?yàn)锧智本家是新浪微博資深網(wǎng)友，更重要的是@智本家的粉絲在當(dāng)時(shí)已達(dá)4 376人，而這4 376人當(dāng)中，很大一部分人都是微博V族，V族的優(yōu)勢就是自己擁有一大批高質(zhì)量粉絲，且這些粉絲中的很多人都可能擁有或掌握一定的社會資源。
@智本家：重慶第三軍醫(yī)大學(xué)，軍內(nèi)*好的燒傷科就在這里023-65318301。
緊隨其后，更多的V族開始介入轉(zhuǎn)發(fā)并呼喚真正的燒傷科專家關(guān)注。8:28，在微博影響力頗大的 “關(guān)鍵人物”@北京廚子看到此貼，他在轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)寫道： “請速與解放軍總醫(yī)院燒傷整形醫(yī)院（北京市海淀區(qū)阜成路５１號）郵政編碼：100037 電話：010-66867830 聯(lián)系！”
隨后，@北京廚子 在他自己的“時(shí)間軸”上發(fā)表了新微博：
@北京廚子：今夜，我們要和死神賽跑！不能讓鐘媽媽跟大伯一樣（死去）！誰能聯(lián)系到全國*權(quán)威的燒傷科權(quán)威？萬能的微博，你顯靈吧！！！
此時(shí)，@鐘如九 發(fā)出的求救微博已經(jīng)被大量網(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)發(fā)到了3 500多次，而在微博上具有一定影響力的@北京廚子的“跟死神賽跑”的微博開始發(fā)生巨大威力。他的這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)看起來跟不上鐘如九微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，但是參與轉(zhuǎn)發(fā)@北京廚子微博的網(wǎng)友大多是社會各階層的行業(yè)精英，在他的不斷努力和其他各路網(wǎng)友的不斷轉(zhuǎn)發(fā)下，@北京廚子聲援性的呼救貼被迅速轉(zhuǎn)發(fā)到江西南昌大學(xué)黨委書記@鄭克強(qiáng)的時(shí)間軸上。
鐘如九的母親，恰恰就住在鄭克強(qiáng)書記所管轄的南昌大學(xué)**附屬醫(yī)院，@鄭克強(qiáng) 在22:29介入此事的**句話就是：
@鄭克強(qiáng)：轉(zhuǎn)院不僅手續(xù)、運(yùn)輸困難，而且責(zé)任不清，對高危病人極不安全。建議請北京*好的燒傷專家連夜赴南昌大學(xué)一附院現(xiàn)場指導(dǎo)，或者電話咨詢，這樣比較現(xiàn)實(shí)些。
此后，@鄭克強(qiáng)一直在關(guān)注事件的走向并通過自己的關(guān)系聯(lián)系和協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)。自此，深夜遠(yuǎn)程大營救順利展開，全國各地一流的燒傷科專家和醫(yī)生同時(shí)與南昌大學(xué)一附院的醫(yī)生進(jìn)行遠(yuǎn)程會診，并給出*專業(yè)的診療意見，@鄭克強(qiáng)說：“已經(jīng)成立了專門的專家搶救小組，省內(nèi)一流的專家悉數(shù)到場，曾元臨等專家夜以繼日地工作，我知道幾位醫(yī)生昨夜一晚上都沒有睡覺。聽說病人今天狀況已有所穩(wěn)定。”
第二天早上，轉(zhuǎn)院行動順利展開。@鄭克強(qiáng)繼續(xù)在帖子中發(fā)布：“剛和南昌大學(xué)一附院領(lǐng)導(dǎo)通了電話，他們正全力以赴搶救，上海瑞金醫(yī)院、北京301醫(yī)院的一流燒傷專家今天將趕到南昌，參與會診，指導(dǎo)搶救。”
9月27日02:49，@北京廚子發(fā)出一條*短的微博：“忽然一線生機(jī)……”北京301醫(yī)院做好接收病危者的一切應(yīng)急準(zhǔn)備，廈門航空公司發(fā)出善意的信息：“如果需要，廈門航空的南昌飛機(jī)隨時(shí)候命。”
當(dāng)@北京廚子當(dāng)晚已然疲憊不堪的那一刻，數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友接過了他的接力棒，把這一驚動全國的生命大營救在網(wǎng)絡(luò)上展開得有條不紊又驚心動魄。
鄭克強(qiáng)書記在他的帖子中欣慰而感慨地寫道：“人不在多，有關(guān)注者就行；語不在長，百余字可顯靈。”
事后，我們分析這一事件的傳播過程，發(fā)現(xiàn)其中有很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)行為、網(wǎng)友質(zhì)量構(gòu)成、網(wǎng)絡(luò)傳播奧秘、網(wǎng)絡(luò)影響力因素、網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)構(gòu)成、“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”的要件、無組織的集體力量、碎片信息的發(fā)散與聚合、網(wǎng)絡(luò)粘性、網(wǎng)絡(luò)情緒、危機(jī)轉(zhuǎn)化、微博的未來性等內(nèi)容都值得進(jìn)一步研究和挖掘。
在所有可以解釋微博能量的理論出來之前，我們只能暫時(shí)定義“它是一個(gè)怪物”——不同于以往的任何媒介，它的傳播毫無軌跡，它的速度也無可參照，它只是它自己，在人類千百年的傳播歷史上，它是一個(gè)剛剛誕生的異類。
中國微博，近親？遠(yuǎn)親？遠(yuǎn)房表親？
在中國，*初玩微博的一批人，大多知道中國微博是美國twitter的遠(yuǎn)房表親。
中國人的攀親情結(jié)，是帶有濃重的商業(yè)目的的，只要你弄出來的東西被消費(fèi)者認(rèn)可，那么這個(gè)產(chǎn)品的近親遠(yuǎn)親甚至遠(yuǎn)房表親都會迅速被挖掘出來。
蘋果的喬布斯和微軟的比爾·蓋茨都曾經(jīng)為這種遠(yuǎn)程攀親痛苦過，但是作為中國微博的遠(yuǎn)祖，twitter和facebook對這個(gè)遠(yuǎn)在亞洲的漢族表親還是表示出了應(yīng)有的鎮(zhèn)定和寬容。
其實(shí)從2007年開始，twitter的中國基因就開始迅猛繁殖，先后出現(xiàn)過大圍脖、飯否、嘰歪、嘀咕、Follow5、火兔、做啥、51、海內(nèi)、占座、說吧、碎碎念、網(wǎng)易、搜狐等大小30多家“私生子”。但自從門戶巨頭新浪網(wǎng)運(yùn)用名人戰(zhàn)術(shù)掀起搶人大戰(zhàn)以后，其他微博無不自愧弗如，從此也就造就了新浪微博的一騎絕塵。
一開始，大家注冊微博，都是用來玩的，包括原谷歌中國區(qū)總裁李開復(fù)。但自從網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)李開復(fù)用微博來發(fā)布離職谷歌的新聞并不斷在微博上給自己辟謠之后，好多人開始醒悟：微博不是一個(gè)簡單的東西。
這個(gè)“不簡單”在后來的“玉樹地震”、“西南賑災(zāi)”、“宜黃自焚”、“霸王事件”、“彈窗大戰(zhàn)”等事件中逐漸顯露崢嶸——它不是一個(gè)媒體！它不是一個(gè)平臺！它不是一個(gè)網(wǎng)站！它不是你所能解釋的一切文字。它兇猛異常又溫情脈脈，它摧枯拉朽又厚德載物。
《新周刊》總編封新城說，“它是肉身的外延”，原尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究高級副總裁馬旗戟說，“它是一個(gè)宇宙”。而更多的新浪網(wǎng)友則說，“它是一個(gè)世界”。
其實(shí)，微博，它什么都是，又什么都不是。它只是一個(gè)平臺，一個(gè)像地球一樣供萬物棲息的“微生物”平臺，它什么都可以發(fā)生，又什么都不會發(fā)生。因?yàn)椤八翘摂M的”。
但是，在高科技迅猛發(fā)展的今天，虛擬的力量，才是*不能掉以輕心的重要力量。它，正在發(fā)生……
你是哪種“微生物”
要搞清微博是什么，首先就得了解它到底由哪些“微生物”構(gòu)成，你又是哪種微生物。
明星族群。這是新浪微博的**大家族。凡在中國演藝圈混飯的，大多都會在微博上安一個(gè)小家。據(jù)粗略估計(jì)，這個(gè)族群大約有十萬人之眾，她們每天在微博上寫些吃喝拉撒、無關(guān)痛癢的事情，來告知粉絲們自己活得很充實(shí)很淡定很舒適，請粉絲們安心。這是一群活得*空虛*無望也*是驚心動魄的人。她們在網(wǎng)絡(luò)上制造熱點(diǎn)也毀于熱點(diǎn)。
媒體人族群。這個(gè)族群似乎是新浪微博的主流族群,人數(shù)也約在十萬上下。基本上，中國大部分的媒體從業(yè)人員（上至總編下至記者）都堂而皇之地溜達(dá)在微博的每一個(gè)角落，他們每天都要在其間尋找新聞源和話題源，只有當(dāng)他們找到大家的集體興趣點(diǎn)以后，才能真正知道在全媒體時(shí)代的大環(huán)境下自己的媒體應(yīng)該選擇何種風(fēng)向。這是活得*岌岌可危又*生龍活虎的一群人。
社會名流族群。這個(gè)族群不算大，在新浪微博為數(shù)暫不算多，勉強(qiáng)加減約有50 000人左右。微博的怪異就在于，演員們大多活得像個(gè)思想家，而這些功成名就的企業(yè)領(lǐng)袖或社會精英反倒活得像個(gè)演員，他們每天的話題無非是“我并不是很清閑，我很有責(zé)任感，我為大家在奔忙”，本來很優(yōu)雅的一群人，*后都把自己寫成了披星戴月、披荊斬棘的文化民工。
為人民服務(wù)的族群。這個(gè)族群以公安口的*多，其次是政府宣傳口的人，具體有多少，實(shí)在不好說，因?yàn)樗麄兓蛎骰虬怠r(shí)隱時(shí)現(xiàn)。他們每天都異常努力地在全心全意為人民服務(wù)，但經(jīng)常被網(wǎng)友們譏諷為“被人們服務(wù)的人”，他們很冤枉，他們也很憔悴，他們殫精竭慮卻從來不敢聲嘶力竭，在很多時(shí)候，他們真的是為廣大人民操碎了心的。
商人族群。這個(gè)族群共分兩種，一是公開的企業(yè)官方微博群，一是非企業(yè)官方但帶有強(qiáng)烈的商人意圖的人，這群人*真實(shí)——我就是來賣的，即使你公開罵我，愛搭理不搭理你隨便。這是一群坦蕩的人，因此也是微博大家族里面*值得尊敬的一批人，用網(wǎng)友的話說，這是唯一一群“不裝13的人”。
草根族群。這個(gè)族群是由混跡網(wǎng)絡(luò)的所有人構(gòu)成，即便某人是個(gè)身家數(shù)萬的企業(yè)家，他也一樣自詡自己為“草根”，這個(gè)族群當(dāng)然包括大量的學(xué)生、工人、農(nóng)民和小作坊業(yè)主，他們是所有的微博里面*強(qiáng)大也是*龐大的一個(gè)族群。可以這么說，沒有他們就沒有微博，他們在微博上*自覺的義務(wù)就是“圍觀”。你上廁所也好，你殺人也好，只要你敢說，他們就敢圍觀，哪怕你真的在天安門廣場裸奔起來，他們都一樣瞪大他們好奇的眼睛，反正他們的任務(wù)就是對你的行為進(jìn)行打分，批評、嘲笑、辱罵和贊賞的自主權(quán)都在他們手中。他們才是微博的中堅(jiān)力量。他們在別人的事件中自省，同時(shí)也會用自省的口吻自嘲，他們說：“圍觀改變世界。”
如果說微博具有不可解釋的傳播學(xué)威力，那么，以上六種“微生物”在“偶然組合”后的每一種組合形態(tài)，都會發(fā)生不同效果的相互影響。其中必然包括“傳播力”、“影響力”等學(xué)術(shù)話題。這些話題，將是本書展開的重點(diǎn)。
[后記]
好書，是“燉”出來的
記得我十來歲的時(shí)候，媽媽是特別會燉老母雞的，凡是
開罐，必會十里飄香。
三十年過去了，那好吃的味道至今不忘，故鄉(xiāng)這個(gè)詞，好像包括了母親的飯菜吧。即使很多年以后可享海味山珍，但我依然強(qiáng)悍地認(rèn)定：唯我高堂才是天下**名廚。哪怕千里萬里，厭食傷胃了，只要回到家鄉(xiāng)，聞一聞母親燉來的老母雞，那拒絕世界的胃自然就打開了。
記得母親燉雞，用的是文火，泥做的罐子，一堆火紅小木炭，好幾個(gè)小時(shí)的文著——不需要任何調(diào)料，就撒一點(diǎn)鹽即可的，我記得。
燉雞，就是熬，慢慢添火，慢慢上升著溫度及火候。
好書，也一樣是這么燉出來的吧……
自打遇到湛廬這群“燉書”的人，我這個(gè)印象更是格外深刻了。
這本書，起稿于2010年11月，如果按照急功的速度，如同快火炒青菜，一把火一口氣就結(jié)束戰(zhàn)斗了，但湛廬不讓，好菜不急于出鍋，必須文到入味，他們逼我放慢：從寫作大綱的討論到框架的建構(gòu)，從每章話題的遴選到邏輯的層層推進(jìn)……我戲稱，他們哪里是在“做”書，這明明是在“繡”書。
由于公司的事務(wù)不少，再加上遇到湛廬這群 “燉書的人”，那寫作的節(jié)奏自然就慢下來了。
任何事，只要你真的慢下來，你就必然會進(jìn)入*自然的“審視程序”，快寫不難，審視后的刪改才是比較難的，但有一點(diǎn)，這個(gè)審視，這個(gè)燉，這個(gè)慢，毫無疑問是對作者和讀者的雙重負(fù)責(zé)。
本書自從五月進(jìn)入“首輪編輯程序”，這本書的策劃編輯董寰就一步步地“刁難”我，先是說火大了，后是說湯料少了，再就是勁道不足，要么是味道偏淡。這編輯，為了一個(gè)小章節(jié)，甚至我某個(gè)措辭，都逮住我一番推敲，比如說那篇前言吧，她是逼我寫了好幾個(gè)版本的，她認(rèn)為不好，就叫你再來。在她面前，你無法煩躁。
還有一點(diǎn)，他們的編輯組經(jīng)常會挑我的病句，說這個(gè)句式不對。但這個(gè)時(shí)候，董寰是維護(hù)著的，說不能改，“因?yàn)槭抢隙盘赜械奈淖诛L(fēng)格，改了，就不是老杜的東西了，老杜的文字已經(jīng)有他自己的個(gè)性”。不因文害意是做書的另一個(gè)原則，只要不傷害文本的意圖，她都盡可能爭取保留。她還有她的理論，說魯迅的文字如果按照語法走的話，好多名篇名句就被編輯掉了——“我家門前有兩棵樹,一棵是棗樹,另一棵也是棗樹”，改不改？
我有幸，遇到了這群“燉書”的人，那份做書的責(zé)任浸淫在他們做人的責(zé)任之中，讓我受愧也讓我受教。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，我是急躁的，是快手快腳的，由此我也給自己帶來過麻煩。而他們，在做書時(shí)教我做人的道理，實(shí)在感謝的。
目前，湛廬已是國內(nèi)比較著名的經(jīng)管圖書出版機(jī)構(gòu)了，編輯出版了許多好書，如《影響力》、《大而不倒》、《干法》等。起先，我是不知道他們?yōu)楹螌⒐救∶罢繌]”的，我還以為這機(jī)構(gòu)的老總是湛江的呢，后來查典，算是明白了：
《越絕書·外傳記寶劍》載：“越王允常(勾踐之父)命歐冶子鑄劍。”歐冶子為此遍尋名山以求劍池。當(dāng)他見到湛廬山清幽樹茂，薪炭易得，礦藏豐富，山泉清冽，適宜淬劍，就結(jié)舍于此鑄劍。3年辛苦，終于鑄就了鋒芒蓋世的湛廬之劍。此劍可讓頭發(fā)及鋒而逝，鐵近刃如泥，舉世無可匹者。后代詩人題詩曰：“十年云臥湛廬下。斗間瞻氣有雙龍，人間何處問歐冶？歐冶一去幾春秋，湛廬之劍亦悠悠。” 湛廬山也因此被稱為“天下**劍山”。
由一個(gè)這樣心智的領(lǐng)導(dǎo)帶著一批這樣志同道合的書匠所鑄造出來的圖書能是廢書嘛？
湛廬面前，小可或是大幸，或是不幸，倘若辱沒名劍，小可罪不可恕的。
汗顏，掩面，下。
杜子建
2011年9月
微力無邊 作者簡介
杜子建，華藝傳媒首席顧問。作家。
作為中國最早的社會化媒體營銷研究者，杜子建在快媒體傳播環(huán)境下獨(dú)創(chuàng)了“破拆&答案”的新營銷理論體系并形成獨(dú)有的“華藝哲學(xué)”。
先后為北京市公安局、招商銀行、中國人民大學(xué)、創(chuàng)維、伊利、快克、《南都周刊》、《華夏時(shí)報(bào)》等近百家單位做過專題演講和培訓(xùn)。因其獨(dú)特的思維和不拘一格的形象，被稱為“營銷奇?zhèn)b”和“營銷界的非人類”。《EMBA視界》總編劉元煌譽(yù)其為“中國企業(yè)家必須會見的20人之一”。
商品評論(3條)
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- 主題：書還是不錯(cuò)的
對微博這一新傳媒方式的思考，結(jié)合了許多傳媒實(shí)例，讀起來蠻有趣味，也有一定啟發(fā)性。排版很好，重點(diǎn)突出。品相是全新。
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