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市場營銷基礎 版權(quán)信息
- ISBN：9787300143422
- 條形碼：9787300143422 ; 978-7-300-14342-2
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎 內(nèi)容簡介
《市場營銷基礎》闡述了市場營銷的基礎知識，包括營銷環(huán)境、消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場、營銷信息系統(tǒng)、營銷戰(zhàn)略、營銷策略組合、產(chǎn)品、溝通、定價、渠道等內(nèi)容。本教材強調(diào)基本概念完整、準確，全書構(gòu)架系統(tǒng)，篇幅適當；突出語言生動、通俗，內(nèi)容結(jié)合實際的特點；每章配以引例、重點概念、思考題和案例分析。
市場營銷基礎 目錄
第1章 市場營銷改變我們的生活
第1節(jié) 市場營銷由來已久
第2節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)以市場營銷為導向
第3節(jié) 誰參與市場營銷
第2章 分析營銷環(huán)境，尋找成功機會
第1節(jié) 營銷環(huán)境中蘊涵機會與風險
第2節(jié) 宏觀環(huán)境引導營銷活動的大方向
第3節(jié) 微觀環(huán)境影響營銷活動的方式和效果
第3章 消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場——購買行為不同
第1節(jié) 市場營銷按顧客需求和購買行為的不同劃分市場
第2節(jié) 消費者怎樣作購買決策
第3節(jié) 消費者購買行為的特點及影響因素
第4節(jié) 誰是產(chǎn)業(yè)市場的采購決策者
第5節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的購買者怎樣作出購買決策
第4章 信息是企業(yè)營銷的基礎
第1節(jié) 市場營銷由來已久
第2節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)以市場營銷為導向
第3節(jié) 誰參與市場營銷
第2章 分析營銷環(huán)境，尋找成功機會
第1節(jié) 營銷環(huán)境中蘊涵機會與風險
第2節(jié) 宏觀環(huán)境引導營銷活動的大方向
第3節(jié) 微觀環(huán)境影響營銷活動的方式和效果
第3章 消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場——購買行為不同
第1節(jié) 市場營銷按顧客需求和購買行為的不同劃分市場
第2節(jié) 消費者怎樣作購買決策
第3節(jié) 消費者購買行為的特點及影響因素
第4節(jié) 誰是產(chǎn)業(yè)市場的采購決策者
第5節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的購買者怎樣作出購買決策
第4章 信息是企業(yè)營銷的基礎
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