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廣告原理與策劃 版權信息
- ISBN：9787508488028
- 條形碼：9787508488028 ; 978-7-5084-8802-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與策劃 內容簡介
《廣告原理與策劃》共4個情境。情境一：廣告認知；情境二：廣告策劃；情境三：廣告設計；情境四：廣告測評與管理，通過11個項目展開，包括了解廣告學基礎知識、知曉廣告心理、廣告調查、廣告預算、廣告創意、廣告媒體策略、廣告策劃、廣告文案創作、廣告設計與制作、廣告效果測評、廣告管理。每一項目前面用一個情境引入，后面有情境提示。每一項目用相應的情境案例或情境延伸來說明市場營銷概念、原理與方法，有較強的針對性。每項目后面都附有知識鞏固練習和實訓操作。 《廣告原理與策劃》由長期從事廣告教學的骨干教師和企業專家合作編寫，內容精練，通俗易懂，實用性強。 《廣告原理與策劃》的開發以職業能力培養為核心，以廣告應用項目為載體，利用情境引導學生積極思考、樂于實踐，從而提高學習效果。《廣告原理與策劃》可作為高職高專院校經濟管理類廣告課程的教材，也適合廣告愛好者自學使用。
廣告原理與策劃 目錄
前言
項目一 廣告學基礎知識
任務一 知曉廣告的概念
任務二 掌握廣告的功能與類型
任務三 了解廣告學研究的內容和對象
項目二 廣告心理
任務一 了解廣告與消費行為的關系
任務二 廣告受眾心理分析
任務三 廣告心理策略
任務四 廣告心理訴求
項目三 廣告調查
任務一 廣告調查的概念和作用
任務二 廣告調查的內容
任務三 廣告調查的方法
任務四 廣告調研的程序
項目一 廣告學基礎知識
任務一 知曉廣告的概念
任務二 掌握廣告的功能與類型
任務三 了解廣告學研究的內容和對象
項目二 廣告心理
任務一 了解廣告與消費行為的關系
任務二 廣告受眾心理分析
任務三 廣告心理策略
任務四 廣告心理訴求
項目三 廣告調查
任務一 廣告調查的概念和作用
任務二 廣告調查的內容
任務三 廣告調查的方法
任務四 廣告調研的程序
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