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市場營銷環境-第二輯 版權信息
- ISBN：9787509614037
- 條形碼：9787509614037 ; 978-7-5096-1403-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷環境-第二輯 內容簡介
本書為“漢譯管理學世界名著叢書”中的一本。全書共分九章，主要內容包括：組織的性質及環境對組織的影響，微觀環境，競爭環境的分析，人口環境、社會環境和文化環境，經濟環境和國際環境，政治環境和法律環境，環境信息系統——適應環境變化帶來的挑戰等。本書內容新穎，重點突出，能理論聯系實際。
市場營銷環境-第二輯 目錄
**章 組織的性質及環境對組織的影響 市場營銷環境的重要性 企業組織的分類 正規經濟和非正規經濟 企業組織的法律形式 公司前景及公司使命 組織的總體目標 如何建立目標？ 什么導致了目標的變化？ 組織是一個開放系統 市場營銷與其他運作系統的界面 管理市場營銷環境：權變法 第二章 微觀環境 企業是資源的轉化器 組織的環境條件 宏觀環境 環境劇烈變化的實質 微觀環境 來自利益相關者的壓力 壓力集團 保護消費者權益運動 環境保護主義 反應 總結：促使組織對利益相關集團關注的問題做出積極反應的 各種壓力 有關壓力集團的總結 第三章 競爭環境的分析 監控競爭對手 競爭結構的五因素分析法 戰略意義和市場意義 競爭政策的性質 立法和競爭 壟斷法與合并法 立法和市場推廣者的其他領域 監控微觀環境 信息的主要來源 第四章 宏觀環境 理解宏觀環境 自然環境惡化的源頭 變化帶來的挑戰 內部信息系統和外部信息系統 關
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