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營銷調(diào)研(通用管理系列教材·市場營銷) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300142364
- 條形碼：9787300142364 ; 978-7-300-14236-4
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷調(diào)研(通用管理系列教材·市場營銷) 本書特色
陳凱主編的《營銷調(diào)研》著力于強(qiáng)化營銷調(diào)研經(jīng)典理論的描述和前沿學(xué)科知識(shí)的引入，實(shí)現(xiàn)了把近年來的新理論、新理念和新方法引入的目標(biāo)。 本書在介紹營銷調(diào)研方法的同時(shí)，注重方法的使用，并結(jié)合相關(guān)案例詳細(xì)描述了方法的應(yīng)用。尤其是在spss、eviews等軟件的使用上，本書做到了基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性和應(yīng)用性。 本書注重對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)，通過案例分析、小知識(shí)介紹等方法強(qiáng)化了本書的應(yīng)用性，可以直接輔助于營銷調(diào)研的組織和診斷。
營銷調(diào)研(通用管理系列教材·市場營銷) 內(nèi)容簡介
《營銷調(diào)研》特色： 立足理論闡釋。強(qiáng)化營銷調(diào)研經(jīng)典理論的描述和前沿學(xué)科知識(shí)的引入，注重表述語言的簡潔，對(duì)中國營銷調(diào)研思想進(jìn)行深入思考和再認(rèn)識(shí)。 突出方法指導(dǎo)。結(jié)合相關(guān)案例詳細(xì)描述了多元統(tǒng)計(jì)方法的使用，尤其是spss、eviews等軟件在處理數(shù)據(jù)過程中的具體應(yīng)用，體現(xiàn)操作性。 面向本土實(shí)踐。通過鮮活案例的使用和分析，突出中國國情和中國企業(yè)營銷調(diào)研實(shí)際，體現(xiàn)本土化特色。 《營銷調(diào)研》由陳凱主編。
營銷調(diào)研(通用管理系列教材·市場營銷) 目錄
第1篇 導(dǎo)論
第1章 認(rèn)識(shí)營銷調(diào)研
第1節(jié) 營銷調(diào)研活動(dòng)
第2節(jié) 營銷調(diào)研分類
第3節(jié) 營銷調(diào)研程序
第4節(jié) 營銷調(diào)研組織
第5節(jié) 營銷調(diào)研倫理
第2章 確定營銷調(diào)研方案
第1節(jié) 制定營銷調(diào)研目標(biāo)
第2節(jié) 進(jìn)行營銷調(diào)研設(shè)計(jì)
第3節(jié) 實(shí)施營銷測試
第2篇 營銷調(diào)研方法
第3章 開展實(shí)地定性調(diào)研
第1節(jié) 觀察法
第2節(jié) 深度訪談
第1章 認(rèn)識(shí)營銷調(diào)研
第1節(jié) 營銷調(diào)研活動(dòng)
第2節(jié) 營銷調(diào)研分類
第3節(jié) 營銷調(diào)研程序
第4節(jié) 營銷調(diào)研組織
第5節(jié) 營銷調(diào)研倫理
第2章 確定營銷調(diào)研方案
第1節(jié) 制定營銷調(diào)研目標(biāo)
第2節(jié) 進(jìn)行營銷調(diào)研設(shè)計(jì)
第3節(jié) 實(shí)施營銷測試
第2篇 營銷調(diào)研方法
第3章 開展實(shí)地定性調(diào)研
第1節(jié) 觀察法
第2節(jié) 深度訪談
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