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市場營銷理論與實務(wù)-市場營銷專業(yè) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121138836
- 條形碼：9787121138836 ; 978-7-121-13883-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務(wù)-市場營銷專業(yè) 內(nèi)容簡介
《市場營銷理論與實務(wù)》立足于市場營銷學(xué)基本理論及應(yīng)用技能的培養(yǎng)，全書共分九個情境，主要內(nèi)容包括：市場營銷分析、市場調(diào)查和預(yù)測、選擇目標市場、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷渠道策略、市場營銷管理、市場營銷的發(fā)展。 本教材在闡述專業(yè)理論的同時，結(jié)合實際，引用大量案例，具有實用性、簡明性和操作性等特點。 《市場營銷理論與實務(wù)》可作為全國各高職高專類院校中市場營銷、電子商務(wù)、工商管理，以及其他經(jīng)濟與管理類專業(yè)的教材，同時也可以作為各類企業(yè)市場營銷、銷售管理等人員自修、培訓(xùn)的參考書。本書由長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高職院校長期從事營銷專業(yè)教學(xué)的教師團隊撰寫而成。由蔡益擔(dān)任主編。
市場營銷理論與實務(wù)-市場營銷專業(yè) 目錄
情境1 市場營銷分析 1.1 市場營銷概述 1.1.1 市場及市場營銷 1.1.2 培養(yǎng)正確的市場營銷觀念 1.2 市場營銷環(huán)境分析 1.2.1 市場營銷環(huán)境概述 1.2.2 宏觀環(huán)境 1.2.3 微觀環(huán)境 1.2.4 環(huán)境分析與營銷對策 1.3 購買行為分析 1.3.1 消費者購買行為分析 1.3.2 組織市場購買行為分析 1.3.3 產(chǎn)業(yè)市場購買行為 1.3.4 中間商市場與政府采購 情境2 市場調(diào)查和預(yù)測 2.1 認識市場營銷信息系統(tǒng) 2.1.1 市場營銷信息的含義和特點 2.1.2 市場營銷信息的構(gòu)成 2.1.3 現(xiàn)代企業(yè)需要建立一個有效的營銷信息系統(tǒng) 2.2 如何進行市場調(diào)查 2.1.1 市場調(diào)研的內(nèi)容 2.2.2 市場調(diào)研的類型 2.2.3 市場調(diào)查的方法 2.2.4 市場調(diào)研的步驟 2.2.5 市場調(diào)研的作用 2.2.6 市場調(diào)查報告的構(gòu)成 2.3 市場預(yù)測 2.3.1 市場預(yù)測的作用 2.3.2 市場預(yù)測的原則 2.3.3 市場預(yù)測的程序 2.3.4 市場預(yù)測的方法 情境
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市場營銷理論與實務(wù)-市場營銷專業(yè) 作者簡介
蔡益，漢族，吉林長春人，1962年6月出生于湖南省益陽市。 畢業(yè)于吉林大學(xué)；工學(xué)學(xué)士。副教授，營銷師，是實力型的雙師型教師。多年來一直從事數(shù)學(xué)及研究，擁有雄厚的實戰(zhàn)教學(xué)經(jīng)驗。
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