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汽車營銷學 版權信息
- ISBN：9787565005145
- 條形碼：9787565005145 ; 978-7-5650-0514-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車營銷學 本書特色
《汽車營銷學》(作者張良)結合當今汽車市場現狀，從理論和實踐上系統地介紹了汽車市場營銷的策略和方法，可作為本科和高職高專院校汽車技術服務與營銷專業、汽車檢測與維修專業的教材。全書分為汽車市場營銷戰略規劃；汽車市場營銷環境；汽車產品消費行為分析等十一章內容。
汽車營銷學 內容簡介
《汽車營銷學》(作者張良)結合當今汽車市場現狀，從理論和實踐上系統地介紹了汽車市場營銷的策略和方法。主要內容包括汽車市場的戰略規劃，汽車市場營銷環境，汽車產品消費行為分析，汽車市場分析，汽車產品策略，汽車定價策略，汽車分銷策略，汽車產品促銷策略，汽車營銷策略的擴展，汽車營銷實務等。每章中還附有不少的營銷案例，其實踐性和操作性較強。 《汽車營銷學》可作為本科和高職高專院校汽車技術服務與營銷專業、汽車檢測與維修專業的教材，亦可供相關專業及從事汽車營銷的人員閱讀使用。
汽車營銷學 目錄
**章 概論 **節 市場與市場營銷 第二節 市場營銷觀念 第三節 中國汽車工業和汽車市場的發展 第四節 營銷要素與組合 第五節 汽車營銷學的研究對象與研究方法 案例分析 案例一：福特和“t”型車 案例二：按客戶實際使用要求進行獨特設計贏得訂單 思考題 第二章 汽車市場營銷戰略規劃 **節 汽車企業營銷戰略分析 第二節 汽車企業市場營銷計劃 案例分析 案例一：豐田汽車打入美．國市場 案例二：吉利汽車公司收購沃爾沃汽車公司的swot分析 思考題 第三章 汽車市場營銷環境 **節 汽車市場營銷環境概述 第二節 市場營銷的微觀環境 第三節 市場營銷的宏觀環境 第四節 汽車企業適應營銷環境變化的策略 案例分析 案例一：獅子和霸道 案例二：福田公司的成功崛起創造了汽車界的奇跡 思考題j 第四章 汽車產品消費行為分析 **節 汽車市場的特點和用戶類型 第二節 汽車個人消費者的消費心理與消費行為 第三節 汽車集團組織消費
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