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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787560970653
- 條形碼：9787560970653 ; 978-7-5609-7065-3
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色
萬后芬編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共十六章，分為四個(gè)部分：營(yíng)銷理論，包括營(yíng)銷概念的發(fā)展、營(yíng)銷觀念的演進(jìn)等；市場(chǎng)分析，包括市場(chǎng)需求與購(gòu)買行為分析、營(yíng)銷環(huán)境與swot分析、營(yíng)銷調(diào)研等；營(yíng)銷運(yùn)作，包括市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略、定價(jià)策略、渠道策略、營(yíng)銷傳播策略，以及銷售隊(duì)伍管理等；營(yíng)銷的新發(fā)展，主要介紹綠色營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等20世紀(jì)90年代以來營(yíng)銷研究的新課題，以及營(yíng)銷控制、宏觀營(yíng)銷、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等問題。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”是一門發(fā)展中的新興學(xué)科，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新和發(fā)展。本教材以學(xué)科發(fā)展的*新理念為指導(dǎo)，以價(jià)值營(yíng)銷和關(guān)系管理作為主線，將微觀營(yíng)銷與宏觀營(yíng)銷結(jié)合起來，試圖為讀者提供一部新視覺的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材。萬后芬編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共十六章，分為四個(gè)部分：營(yíng)銷理論，包括營(yíng)銷概念的發(fā)展、營(yíng)銷觀念的演進(jìn)等；市場(chǎng)分析，包括市場(chǎng)需求與購(gòu)買行為分析、營(yíng)銷環(huán)境與swot分析、營(yíng)銷調(diào)研等；營(yíng)銷運(yùn)作，包括市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略、定價(jià)策略、渠道策略、營(yíng)銷傳播策略，以及銷售隊(duì)伍管理等；營(yíng)銷的新發(fā)展，主要介紹綠色營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等20世紀(jì)90年代以來營(yíng)銷研究的新課題，以及營(yíng)銷控制、宏觀營(yíng)銷、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等問題。 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為大專院校市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教材和參考書，也可作為營(yíng)銷方面的培訓(xùn)教材；同時(shí)，也為營(yíng)銷實(shí)踐者們提供了一部集知識(shí)性和實(shí)用性為一體的營(yíng)銷讀物。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第3章 市場(chǎng)需求與購(gòu)買行為分析
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第5章 swot分析
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第7章 產(chǎn)品開發(fā)策略
第8章 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
第9章 價(jià)格策略
第10章 渠道設(shè)計(jì)策略
第11章 營(yíng)銷傳播策略
第12章 銷售隊(duì)伍管理
第13章 市場(chǎng)營(yíng)銷新課題
第14章 營(yíng)銷績(jī)效管理
第15章 宏觀營(yíng)銷
第16章 社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷
第3章 市場(chǎng)需求與購(gòu)買行為分析
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第5章 swot分析
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第7章 產(chǎn)品開發(fā)策略
第8章 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
第9章 價(jià)格策略
第10章 渠道設(shè)計(jì)策略
第11章 營(yíng)銷傳播策略
第12章 銷售隊(duì)伍管理
第13章 市場(chǎng)營(yíng)銷新課題
第14章 營(yíng)銷績(jī)效管理
第15章 宏觀營(yíng)銷
第16章 社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
萬后芬，女，1944年出生。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。兼任中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)及教學(xué)委員會(huì)主任等職。獲全國(guó)優(yōu)秀教師、高等院校首屆國(guó)家級(jí)名師等稱號(hào)，享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼。主持完成2項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，1項(xiàng)國(guó)家社科基金項(xiàng)目，多項(xiàng)省部級(jí)項(xiàng)目；主編出版了教育部“十五”、“十一五”規(guī)劃教材《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》，以及《綠色營(yíng)銷》、《品牌管理》、《企業(yè)形象策劃》、《金融營(yíng)銷學(xué)》、《零售業(yè)的國(guó)際化營(yíng)銷》等16部專著和教材，發(fā)表論文80余篇：曾獲國(guó)家級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、高等院校精品教材等多項(xiàng)教學(xué)、科研獎(jiǎng)勵(lì)。
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