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市場營銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787811109276
- 條形碼：9787811109276 ; 978-7-81110-927-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃 內(nèi)容簡介
本書采用模塊化、任務(wù)型的方式進行內(nèi)容體系和寫作體例的編排，內(nèi)容包括：市場調(diào)研策劃、品牌策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯⒄蠣I銷策劃等。本書在理論上與市場營銷學(xué)既密切聯(lián)系又不簡單重復(fù)，在實踐上與中國企業(yè)營銷實踐緊密結(jié)合，更符合中國市場營銷實際。
市場營銷策劃 目錄
緒論 營銷策劃原理
策劃原理一 營銷策劃探源
策劃原理二 營銷策劃思維
策劃原理三 營銷策劃謀略
策劃原理四 營銷策劃誤區(qū)防范
**模塊 市場調(diào)研策劃
策劃原理 市場調(diào)研策劃與執(zhí)行流程
策劃任務(wù)一 營銷環(huán)境調(diào)研策劃
策劃項目一 營銷宏觀環(huán)境調(diào)研策劃
策劃項目二 流通渠道調(diào)研策劃
策劃項目三 傳播媒體調(diào)研策劃
策劃任務(wù)二 市場需求調(diào)研策劃
策劃項目一 市場現(xiàn)狀調(diào)研策劃
策劃項目二 市場趨勢調(diào)研策劃
策劃項目三 消費心理與行為調(diào)研策劃
策劃任務(wù)三 市場競爭調(diào)研策劃
策劃項目一 競爭格局調(diào)研策劃
策劃項目二 競爭策略調(diào)研策劃
策劃項目三 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研策劃
策劃任務(wù)四 營銷策略調(diào)研策劃
策劃項目一 新產(chǎn)品概念測試策劃
策劃項目二 新產(chǎn)品定價測試策劃
策劃項目三 廣告創(chuàng)意測試策劃
策劃任務(wù)五 營銷績效調(diào)研策劃
策劃項目一 產(chǎn)品銷售監(jiān)測策劃
策劃項目二 用戶滿意度調(diào)研策劃
策劃項目三 品牌形象調(diào)研策劃
第二模塊 市場定位策劃
策劃原理 市場定位策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 企業(yè)定位策劃
策劃項目一 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃
策劃項目二 市場地位定位策劃
策劃項目三 盈利模式定位策劃
策劃項目四發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃
策劃任務(wù)二 品牌定位策劃
策劃項目一 產(chǎn)品品類定位策劃
策劃項目二 品牌目標(biāo)消費者定位策劃
策劃項目三 品牌核心價值定位策劃
策劃項目四 品牌消費場景定位策劃
策劃項目五 品牌市場地位定位策劃
策劃任務(wù)三 產(chǎn)品定位策劃¨
策劃項目一 產(chǎn)品品種屬性定位策劃
策劃項目二 產(chǎn)品品種角色定位策劃
策劃項目三 產(chǎn)品整體概念分層定位策劃
策劃項目四 產(chǎn)品壽命周期動態(tài)定位策劃
策劃任務(wù)四 企業(yè)形象策劃
第三模塊 品牌策劃
策劃原理 品牌策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 品牌命名策劃
策劃任務(wù)二 品牌延伸策劃
策劃任務(wù)三 品牌拯救策劃
第四模塊 產(chǎn)品策劃
策劃原理 產(chǎn)品策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 產(chǎn)品規(guī)劃
策劃項目一 產(chǎn)品品種數(shù)量規(guī)劃
策劃項目二 產(chǎn)品品種角色規(guī)劃
策劃項目三 產(chǎn)品品種規(guī)模規(guī)劃
策劃項目四 產(chǎn)品導(dǎo)入時間規(guī)劃
策劃任務(wù)二 新產(chǎn)品策劃
策劃項目一 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
策劃項目二 新產(chǎn)品上市策劃
策劃任務(wù)三 產(chǎn)品包裝策劃與設(shè)計
策劃任務(wù)四 概念產(chǎn)品推廣策劃
策劃任務(wù)五 疲軟產(chǎn)品提升策劃
第五模塊 價格策劃
策劃原理 價格策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 終端價格策劃
策劃任務(wù)二 價格結(jié)構(gòu)策劃
策劃項目一 產(chǎn)品線價格結(jié)構(gòu)策劃
策劃項目二 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)策劃
策劃任務(wù)三 價格體系策劃
策劃任務(wù)四 價格調(diào)整策劃
策劃項目一 發(fā)動價格調(diào)整
策劃項目二 應(yīng)對通貨膨脹價格上漲
策劃項目三 應(yīng)對降價大戰(zhàn)
第六模塊 分銷渠道策劃
策劃原理 分銷策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 分銷布局策劃
策劃任務(wù)二 分銷模式策劃
策劃任務(wù)三 通路招商策劃
策劃任務(wù)
策劃原理一 營銷策劃探源
策劃原理二 營銷策劃思維
策劃原理三 營銷策劃謀略
策劃原理四 營銷策劃誤區(qū)防范
**模塊 市場調(diào)研策劃
策劃原理 市場調(diào)研策劃與執(zhí)行流程
策劃任務(wù)一 營銷環(huán)境調(diào)研策劃
策劃項目一 營銷宏觀環(huán)境調(diào)研策劃
策劃項目二 流通渠道調(diào)研策劃
策劃項目三 傳播媒體調(diào)研策劃
策劃任務(wù)二 市場需求調(diào)研策劃
策劃項目一 市場現(xiàn)狀調(diào)研策劃
策劃項目二 市場趨勢調(diào)研策劃
策劃項目三 消費心理與行為調(diào)研策劃
策劃任務(wù)三 市場競爭調(diào)研策劃
策劃項目一 競爭格局調(diào)研策劃
策劃項目二 競爭策略調(diào)研策劃
策劃項目三 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研策劃
策劃任務(wù)四 營銷策略調(diào)研策劃
策劃項目一 新產(chǎn)品概念測試策劃
策劃項目二 新產(chǎn)品定價測試策劃
策劃項目三 廣告創(chuàng)意測試策劃
策劃任務(wù)五 營銷績效調(diào)研策劃
策劃項目一 產(chǎn)品銷售監(jiān)測策劃
策劃項目二 用戶滿意度調(diào)研策劃
策劃項目三 品牌形象調(diào)研策劃
第二模塊 市場定位策劃
策劃原理 市場定位策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 企業(yè)定位策劃
策劃項目一 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃
策劃項目二 市場地位定位策劃
策劃項目三 盈利模式定位策劃
策劃項目四發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃
策劃任務(wù)二 品牌定位策劃
策劃項目一 產(chǎn)品品類定位策劃
策劃項目二 品牌目標(biāo)消費者定位策劃
策劃項目三 品牌核心價值定位策劃
策劃項目四 品牌消費場景定位策劃
策劃項目五 品牌市場地位定位策劃
策劃任務(wù)三 產(chǎn)品定位策劃¨
策劃項目一 產(chǎn)品品種屬性定位策劃
策劃項目二 產(chǎn)品品種角色定位策劃
策劃項目三 產(chǎn)品整體概念分層定位策劃
策劃項目四 產(chǎn)品壽命周期動態(tài)定位策劃
策劃任務(wù)四 企業(yè)形象策劃
第三模塊 品牌策劃
策劃原理 品牌策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 品牌命名策劃
策劃任務(wù)二 品牌延伸策劃
策劃任務(wù)三 品牌拯救策劃
第四模塊 產(chǎn)品策劃
策劃原理 產(chǎn)品策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 產(chǎn)品規(guī)劃
策劃項目一 產(chǎn)品品種數(shù)量規(guī)劃
策劃項目二 產(chǎn)品品種角色規(guī)劃
策劃項目三 產(chǎn)品品種規(guī)模規(guī)劃
策劃項目四 產(chǎn)品導(dǎo)入時間規(guī)劃
策劃任務(wù)二 新產(chǎn)品策劃
策劃項目一 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
策劃項目二 新產(chǎn)品上市策劃
策劃任務(wù)三 產(chǎn)品包裝策劃與設(shè)計
策劃任務(wù)四 概念產(chǎn)品推廣策劃
策劃任務(wù)五 疲軟產(chǎn)品提升策劃
第五模塊 價格策劃
策劃原理 價格策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 終端價格策劃
策劃任務(wù)二 價格結(jié)構(gòu)策劃
策劃項目一 產(chǎn)品線價格結(jié)構(gòu)策劃
策劃項目二 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)策劃
策劃任務(wù)三 價格體系策劃
策劃任務(wù)四 價格調(diào)整策劃
策劃項目一 發(fā)動價格調(diào)整
策劃項目二 應(yīng)對通貨膨脹價格上漲
策劃項目三 應(yīng)對降價大戰(zhàn)
第六模塊 分銷渠道策劃
策劃原理 分銷策劃的策略主線
策劃任務(wù)一 分銷布局策劃
策劃任務(wù)二 分銷模式策劃
策劃任務(wù)三 通路招商策劃
策劃任務(wù)
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