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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787548703143
- 條形碼：9787548703143 ; 978-7-5487-0314-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
市場營銷學作為一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用學科，研究以滿足市場需求為中心的營銷活動過程及其規律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。侯雁主編的《市場營銷學》的主要目的和任務是介紹市場營銷學的基本概念、基本理論、基本分析方法和分析工具，在此基礎上提高人們分析經濟社會中的營銷現象、營銷過程和營銷行為的能力和技巧，從而使廣大的學習者學會更有效地解決問題，為經濟社會的進步與發展做出雯大貢獻。
市場營銷學 內容簡介
侯雁主編的《市場營銷學》堅持理論與實務相結合，以應用為主線構建結構和內容，介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定創新性和較強實用性。全書除導論外，共分為十章，包括市場營銷環境、購買行為分析、市場細分與評價、定位與營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、信息調研和市場預測、執行和控制營銷活動。 《市場營銷學》主要服務于經濟管理類專業學生，因此將學生應知應會的基本技能貫穿其中，內容上盡量做到深入淺出、易于學習，保證學生掌握實用的市場營銷知識和技能。
市場營銷學 目錄
導論：市場營銷概述
**篇 研究市場：分析環境把握機會
**章 市場營銷環境
**節 宏觀環境：必須適應的經營背景
第二節 微觀環境：可以影響的利益主體
第二章 購買行為分析
**節 消費者購買行為
第二節 組織機構購買行為
第二篇 制定戰略：選擇市場確立定位
第三章 市場細分與評價
**節 市場細分的目的和作用
第二節 市場細分的依據和步驟
第三節 評估內容和標準
第四章 定位與營銷戰略
**節 市場選擇與定位
第二節 戰略類型和內容
第三節 確定戰略的依據
第三篇 運籌戰術：整合營銷策略要素
第五章 產品策略
**節 產品與服務統
第二節 產品開發與創新
第三節 品牌包裝及組合
第六章 價格策略
**節 定價步驟和方法
第二節 影響定價的因素
第三節 變更價格的挑戰
第七章 分銷策略
**節 分銷體系的成員
第二節 分銷渠道的設計
第三節 渠道建立與運行
第八章 促銷策略
**節 人員與銷售促進
第二節 廣告與公共關系
第三節 傳播與企業形象
第四篇 有效執行：調研、計劃與控制
第九章 信息調研和市場預測
**節 信息與收集體系
第二節 分析與研究系統
第三節 判斷與預測工作
第十章 執行和控制營銷活動
**節 戰略與營銷計劃
第二節 營銷組織及執行
第三節 營銷控制與審計
參考文獻
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