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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787111344094
- 條形碼：9787111344094 ; 978-7-111-34409-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
市場營銷學作為學科基礎課，其相關知識是學習經濟學、管理學、行為學的學生應該掌握的。 由吳謹和林怡等編寫的《市場營銷學》主要內容包括：市場營銷與市場營銷學；市場營銷哲學及其貫徹；市場營銷環境；消費者市場和購買行為分析；組織市場和購買行為分析；市場營銷調研與預測；目標市場營銷策略；競爭性市場營銷戰略；產品策略；品牌與包裝策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；市場營銷新發展。 《市場營銷學》堅持理論聯系實際，結合中國的實際情況，通過典型案例及思考題幫助學生掌握相關知識。 本書適用于市場營銷專業及相關專業的本科生，以及營銷從業人員和愛好營銷學的廣大讀者。
市場營銷學 目錄
前言
**章 市場營銷與市場營銷學
**節 市場營銷學的產生和發展
第二節 市場和市場營銷
第三節 研究市場營銷學的意義和方法
第二章 市場營銷哲學及其貫徹
**節 市場營銷哲學及其演進
第二節 顧客滿意、顧客忠誠與顧客讓渡價值
第三節 市場營銷戰略管理
第三章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義與特征
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
第四章 消費者市場和購買行為分析
**章 市場營銷與市場營銷學
**節 市場營銷學的產生和發展
第二節 市場和市場營銷
第三節 研究市場營銷學的意義和方法
第二章 市場營銷哲學及其貫徹
**節 市場營銷哲學及其演進
第二節 顧客滿意、顧客忠誠與顧客讓渡價值
第三節 市場營銷戰略管理
第三章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義與特征
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
第四章 消費者市場和購買行為分析
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