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包郵 廣告策劃與創(chuàng)意(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)
作者：蔣旭峰 等主編
所屬叢書：
21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
280
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廣告策劃與創(chuàng)意(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300137681
- 條形碼：9787300137681 ; 978-7-300-13768-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創(chuàng)意(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《廣告策劃與創(chuàng)意(第二版)》從廣告運(yùn)動(dòng)的原理說(shuō)起，圍繞廣告的策劃與創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行了闡述。本教材在編寫過(guò)程中借鑒了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有教材的編寫經(jīng)驗(yàn)，并力求在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新和超越。在修訂的過(guò)程中，主編對(duì)**版進(jìn)行了適當(dāng)?shù)膭h減，突出了核心內(nèi)容，篇幅更加合理，內(nèi)容更加凝練，并更新了部分較為陳舊的內(nèi)容。
廣告策劃與創(chuàng)意(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 目錄
**章 廣告運(yùn)動(dòng)原理
**節(jié) 從廣告到廣告運(yùn)動(dòng)
第二節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和流程
第三節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)策略性思考
第二章 廣告策略與營(yíng)銷系統(tǒng)
**節(jié) 營(yíng)銷觀念概說(shuō)
第二節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
第四節(jié) 營(yíng)銷前沿
第三章 廣告策略和公共關(guān)系
**節(jié) 公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵
第二節(jié) 公共關(guān)系實(shí)踐及運(yùn)作原理
第三節(jié) 公共關(guān)系和廣告的互動(dòng)
第四章 廣告策略與cis
**節(jié) cis的構(gòu)成與功能
**節(jié) 從廣告到廣告運(yùn)動(dòng)
第二節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和流程
第三節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)策略性思考
第二章 廣告策略與營(yíng)銷系統(tǒng)
**節(jié) 營(yíng)銷觀念概說(shuō)
第二節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
第四節(jié) 營(yíng)銷前沿
第三章 廣告策略和公共關(guān)系
**節(jié) 公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵
第二節(jié) 公共關(guān)系實(shí)踐及運(yùn)作原理
第三節(jié) 公共關(guān)系和廣告的互動(dòng)
第四章 廣告策略與cis
**節(jié) cis的構(gòu)成與功能
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