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廣告原理與實務(wù)(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300135816
- 條形碼：9787300135816 ; 978-7-300-13581-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實務(wù)(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列) 內(nèi)容簡介
廣告已是當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營中不可缺少的經(jīng)營環(huán)節(jié)，利用廣告在激烈的市場競爭中提高市場占有率，并創(chuàng)出一個名牌，是當(dāng)今企業(yè)營銷中的一個重要課題。 本教材全面介紹了現(xiàn)代企業(yè)廣告的基本知識和觀點，討論了國內(nèi)外廣告在理論和實踐方面的*新動向，重點研究和探討了與廣告成功密切相關(guān)的主題策劃、品牌形象和品牌定位等方面的理論和方法。通過對國內(nèi)外成功與失敗案例的討論，希望讀者重點理解如何從市場的角度出發(fā)，科學(xué)地策劃、管理企業(yè)的廣告活動，有效地樹立企業(yè)形象與品牌形象。 本教材由苗杰、李國強(qiáng)主編，參與編寫的有左肖、姜新鋮。全書由苗杰進(jìn)行統(tǒng)稿和定稿。
廣告原理與實務(wù)(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列) 目錄
**章 廣告概述
**節(jié) 廣告的性質(zhì)、研究對象和理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告的定義和基本特點
第三節(jié) 廣告的分類
第四節(jié) 廣告的作用
第二章 廣告發(fā)展史
**節(jié) 中國廣告的發(fā)展
第二節(jié) 國外廣告的發(fā)展
第三章 廣告的宏觀管理
**節(jié) 廣告宏觀管理概述
第二節(jié) 廣告宏觀管理的作用
第三節(jié) 廣告的法律管理
第四節(jié) 消費者組織對廣告的管理
第四章 廣告發(fā)揮功效的原理探討
**節(jié) 廣告表現(xiàn)與廣告功效的發(fā)揮
**節(jié) 廣告的性質(zhì)、研究對象和理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告的定義和基本特點
第三節(jié) 廣告的分類
第四節(jié) 廣告的作用
第二章 廣告發(fā)展史
**節(jié) 中國廣告的發(fā)展
第二節(jié) 國外廣告的發(fā)展
第三章 廣告的宏觀管理
**節(jié) 廣告宏觀管理概述
第二節(jié) 廣告宏觀管理的作用
第三節(jié) 廣告的法律管理
第四節(jié) 消費者組織對廣告的管理
第四章 廣告發(fā)揮功效的原理探討
**節(jié) 廣告表現(xiàn)與廣告功效的發(fā)揮
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