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營銷策劃案例分析 版權信息
- ISBN：9787304050238
- 條形碼：9787304050238 ; 978-7-304-05023-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃案例分析 內容簡介
本書有十五個章節，其內容包括：營銷策劃的準備、營銷策劃的基礎：市場調研、營銷目標的設計、目標市場的選擇、市場定位策劃、營銷戰略策劃、產品策劃等。
營銷策劃案例分析 目錄
緒論 **節 市場營銷過程 第二節 案例分析的方法 第三節 案例分析示例**章 營銷策劃的準備 **節 營銷策劃準備工作概述 第二節 案例分析：華旗果茶第二章 營銷策劃的基礎：市場調研 **節 營銷調研的組織與管理 第二節 案例分析：施樂公司第三章 營銷目標的設計 **節 營銷目標設計概述 第二節 案例分析：a，b兩公司的營銷目標第四章 目標市場的選擇 **節 目標市場選擇原理 第二節 案例分析：嘉得樂運動飲料第五章 市場定位策劃 **節 市場定位策劃概述 第二節 案例分析：美國西南航空公司第六章 營銷戰略策劃 **節 營銷戰略策劃概述 第二節 案例分析：伊利乳業對決蒙牛乳業第七章 產品策劃 **節 產品策劃概述 第二節 案例分析：戴爾電腦公司的新產品開發第八章 價格策劃 **節 價格策劃概述 第二節 案例分析：格蘭仕微波爐第九章 分銷渠道策劃 **節 分銷渠道策劃概述 第二節 案例分析：格力電器的分銷渠道第十章 促銷策劃 **節 促銷策劃概述 第二節 案例分析：×果汁飲料促銷策劃方案第十一章 廣告策劃 **節 廣告策劃概述 第二節 案例分析：王老吉涼茶第十二章 公共關系策劃 **節 公共關系策劃概述 第二節 案例分析：江鈴汽車的公益活動第十三章 營銷預算的制定 **節 營銷預算制定概述 第二節 案例分析：ma公司年度營銷預算編制第十四章 營銷評估 **節 營銷評估概述 第二節 案例分析：哈特曼箱包公司第十五章 營銷過程的控制 **節 營銷控制概述 第二節 案例分析：ssc公司營銷管理系統的重組后記第二版后記
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營銷策劃案例分析 作者簡介
張永，營銷學教授，現任北京工商大學商學院副院長，兼任中國商業企業管理協會營銷分會副會長、中國高等院校市場學研究會理事。1984年起一直從事市場營銷管理的教學、研究與實踐工作，主要研究領域為營銷戰略管理、營銷渠道管理等。主講過市場營銷學、營銷案例分析、國際市場營銷、市場調查、推銷原理與方法的研究生、本科生課程；曾獲北京市哲學社會科學優秀成果獎、北京市優秀教育(教學)成果獎及“北京市中青年骨干教師”榮譽稱號。主持或參與過國家社科基金課題及多項省部級研究項目；在《管理世界》等學術期刊發表市場營銷相關論文20多篇；主要著作： 《市場營銷學》《人員推銷原理與方法》《公共關系管理》等，共6部；曾在企業擔任市場總監、營銷顧問等職務。
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