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市場營銷學---21世紀高等院校財經類專業核心課程系列教材 版權信息
- ISBN：9787514102574
- 條形碼：9787514102574 ; 978-7-5141-0257-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學---21世紀高等院校財經類專業核心課程系列教材 內容簡介
本書根據營銷實踐教育的特點，以理論難度適中、體系健全為原則，在內容上進行必要的整合，以*大限度地發揮學生的潛能。以培養學生應用能力為目的，在學生掌握*基本的市場營銷學理論的基礎上，著力培養學生應用市場營銷學的基本知識和基本原理去分析、解決實際問題的能力。在完整的理論框架下，加入了復習思考題以及案例分析題。習題難度適中、典型性強、靈活多變，以幫助學生對所學知識的理解、消化。充分吸收了本學科海內外*新教科書、*新科研成果和*新營銷實踐經驗、舉措、案例。增加導入案例、課后案例分析，以強化理論與實踐的結合、強化課堂學習與課后思考的結合。本教材以生動的案例為引子，以問題為導向，以熱點為話題，以前沿理論為切口，具有充實、豐富的信息資源，賦予單調的理論以生動的活力。
市場營銷學---21世紀高等院校財經類專業核心課程系列教材 目錄
**章 市場營銷學概論
【案例導入】星巴克的經營之道
**節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及內容
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
第五節 市場營銷道德
復習與思考題
第二章 市場營銷管理哲學
【案例導入】三井高利的布商生意
**節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 顧客滿意
復習與思考題
第三章 市場營銷戰略
【案例導入】沃爾瑪的經營理念
【案例導入】星巴克的經營之道
**節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及內容
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
第五節 市場營銷道德
復習與思考題
第二章 市場營銷管理哲學
【案例導入】三井高利的布商生意
**節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 顧客滿意
復習與思考題
第三章 市場營銷戰略
【案例導入】沃爾瑪的經營理念
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