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體育營銷 版權信息
- ISBN：750093987
- 條形碼：9787500939870 ; 978-7-5009-3987-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
體育營銷 本書特色
《體育營銷:2010十大經典案例》是江和平,中央電視臺體育頻道總監、劉扶民,國家體育總局經濟司司長、馬繼龍,中國奧委會市場開發委員會主任,聯袂作序,強力推薦!
一本囊括2010中國體育營銷經典案例的集錦之作、一本由權威專家專業剖析的體育營銷參考書、一本通過社會公眾檢驗并推薦的體育營銷寶典。
體育營銷 內容簡介
2010年是體育的大年,冬奧會、世界杯、NBA中國賽、亞運會……頂級賽事交相輝映,央視體育報道亮點不斷,體育傳媒大有可為。體育活動的影響力在當代達到了頂峰。奧運會、世界杯等重大賽事真正成了全人類的盛典。這一影響力的形成,根本原因在于大眾傳播的迅猛發展。通過媒體,體育活動跨越了地緣的界線,直接呈現在世界各地不同膚色、不同種族的人的眼前。從某種程度上說,媒體成就了體育。而與此同時,體育也成就了媒體。成功的體育活動,成為媒體*有價值和吸引力的內容。依托體育?動,媒體變成受眾不可缺少的伙伴,牢固地樹立了媒體的形象。
隨著市場的成熟,品牌日益成為企業的核心競爭力。在這個不進則退的競爭環境中,對希望做大做強的企業而言,沒有屬于自己的品牌是寸步難行的。沒有品牌基礎的企業需要盡快樹立自己的品牌形象,而有一定品牌基礎的企業,面對激烈而殘酷的市場競爭,更要不斷地深化品牌的內涵和進行謹慎的品牌管理。與此同時,中國的傳播環境越來越復雜,大眾媒體高度密集,新媒體又帶來新的沖擊,在這個環境中,品牌管理在使用廣告等傳統手段時,也必須要在充分利用各種強勢傳播平臺,以新的方式,深入地與消費者進行溝通。體育營銷則是首選的傳播方式之一。
《2010十大體育營銷經典案例》甄選了2010年度中國市場上體育營銷的十大經典案例,對提升中國體育營銷的水平,探討中國特色的體育營銷的規律模式,促進中國體育營銷的進一步發展,無疑具有重要的意義。通過對體育營銷經典案例的深入研究,不僅可以提高企業的體育營銷意識,強化企業的體育營銷能力,而且進一步助推了企業的全球體育營銷,錘煉了體育營銷的理論和評價指標體系。
體育營銷 目錄
體育大年再鑄品牌營銷經典
中央電視臺體育頻道總監江和平
愛體育創造營銷經典
國家體育總局經濟司司長劉扶民
體育營銷改變品牌的力量
中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍
激情體育盛會激發營銷智慧
中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明
瀟灑揮桿精彩在沃
2010“精彩在沃”杯中國高爾夫職業一業余配對賽
共創精彩賽事共享美好生活
四年堅持探索,中信銀行與中網共成長
暢爽開懷世界狂歡
可口可樂2010年世界杯整合營銷全景分析
亞洲多一度熱愛
“亞洲?路”,讓愛注滿亞細亞
八年助力品質唯伊
伊利2010年亞運整合營銷案例
亞運有我精彩之吉
王老吉亞運會營銷案例
以正合以奇勝
東風日產奇駿/逍客“超級球迷”的超級營銷
傾情廣州亞運美麗見證輝煌
旅亞運營銷的民間力量運用
護航亞運續寫輝煌
中國人保堪當廣州亞運會唯一保險合作伙伴
史說大運人文立本
相約深圳,金威啤酒牽手2011年世界大學生運動會
后記
中央電視臺體育頻道總監江和平
愛體育創造營銷經典
國家體育總局經濟司司長劉扶民
體育營銷改變品牌的力量
中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍
激情體育盛會激發營銷智慧
中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明
瀟灑揮桿精彩在沃
2010“精彩在沃”杯中國高爾夫職業一業余配對賽
共創精彩賽事共享美好生活
四年堅持探索,中信銀行與中網共成長
暢爽開懷世界狂歡
可口可樂2010年世界杯整合營銷全景分析
亞洲多一度熱愛
“亞洲?路”,讓愛注滿亞細亞
八年助力品質唯伊
伊利2010年亞運整合營銷案例
亞運有我精彩之吉
王老吉亞運會營銷案例
以正合以奇勝
東風日產奇駿/逍客“超級球迷”的超級營銷
傾情廣州亞運美麗見證輝煌
旅亞運營銷的民間力量運用
護航亞運續寫輝煌
中國人保堪當廣州亞運會唯一保險合作伙伴
史說大運人文立本
相約深圳,金威啤酒牽手2011年世界大學生運動會
后記
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體育營銷 節選
《體育營銷:2010十大經典案例》是江和平,中央電視臺體育頻道總監、劉扶民,國家體育總局經濟司司長、馬繼龍,中國奧委會市場開發委員會主任,聯袂作序,強力推薦!
一本囊括2010中國體育營銷經典案例的集錦之作、一本由權威專家專業剖析的體育營銷參考書、一本通過社會公眾檢驗并推薦的體育營銷寶典。
體育營銷 作者簡介
何海明,中央電視臺廣告經營管理中心副主任,廣告學碩士,傳播學博士,中國廣告協會學術委員會副主任,著有《廣告公司的經營與管理》一書,長期從事體育賽事和重大活動的營銷策劃,參與并組織中央電視臺從1998年以來三屆奧運會、四屆世界杯、四屆亞運會的電視廣告經營活動。
袁方,北京奧商體育文化發展有限公司總經理。奧商體育成立于2004年,是中國首家體育營銷公司,長期致力于贊助商的體育營銷案例研究。過去六年里,公司聯合北京大學案例研究中心、長江商學院案例研究中心、對外經貿大學商學院、中國傳媒大學品牌研究所等國內頂尖院校及學術機構長期跟蹤包括奧運會、世界杯、亞運會、全運會等大型綜合性運動會及各單項賽事的贊助動態,歸類整理出可口可樂、聯想、李寧、中信銀行、中國聯通、青島啤酒、中國人保等近百家頂尖贊助商的體育營銷案例,已形成一套較為完整的中國體育營銷案例庫。
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