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包郵 營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)-第6版
所屬叢書(shū)：
營(yíng)銷學(xué)精選教材譯叢
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
571
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營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)-第6版 版權(quán)信息
- ISBN：9787301138083
- 條形碼：9787301138083 ; 978-7-301-13808-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)-第6版 本書(shū)特色
《營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)(第6版)》由美國(guó)的小吉爾伯特·A.丘吉爾和湯姆·J.布朗所著，針對(duì)大學(xué)本科學(xué)生、企業(yè)管理方向的研究生或者任何想要了解營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程的人提供了這一學(xué)科的入門介紹。著者們旨在出版一本可讀性強(qiáng)的書(shū)，能夠描繪出收集信息的研究員們和使用信息的營(yíng)銷經(jīng)理們對(duì)信息收集功能的一般看法。這本書(shū)可用于1/4學(xué)期、半學(xué)期或者一學(xué)期的課程。
營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)-第6版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)》（第6版）以實(shí)用性為宗旨，通過(guò)將研究問(wèn)題的過(guò)程分成幾個(gè)基本步驟，為優(yōu)秀的營(yíng)銷經(jīng)理和市場(chǎng)研究人員作出選擇和決策提供了一個(gè)清晰的框架，這些步驟包括：形成問(wèn)題→確定調(diào)研方案→確定數(shù)據(jù)收集方法→設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集形式→設(shè)計(jì)樣本并收集數(shù)據(jù)→分析并解釋數(shù)據(jù)→準(zhǔn)備研究報(bào)告。
書(shū)中除每章開(kāi)始的學(xué)習(xí)目標(biāo)，章末的本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)、問(wèn)題回顧、供討論的問(wèn)題與案例，以及部分末尾的綜合案例外，還穿插有經(jīng)理關(guān)注、調(diào)研之窗、技術(shù)講解、道德困境等頗具特色的專欄。
營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)-第6版 目錄
第1部分 營(yíng)銷調(diào)研導(dǎo)論和問(wèn)題界定
第1章 營(yíng)銷調(diào)研的作用
第2章 營(yíng)銷信息收集：系統(tǒng)法
第3章 營(yíng)銷信息收集：項(xiàng)目法
第4章 問(wèn)題界定
第2部分 調(diào)研設(shè)計(jì)
第5章 調(diào)研設(shè)計(jì)的類型和探索性調(diào)研
第6章 描述性和因果性調(diào)研設(shè)計(jì)
第3部分 數(shù)據(jù)收集方法
第7章 二手?jǐn)?shù)據(jù)
第8章 標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷信息服務(wù)
第9章 原始數(shù)據(jù)的收集
第10章 通過(guò)交流法收集信息
第11章 通過(guò)觀察法收集信息
第7部分 數(shù)據(jù)收集形式
第1章 營(yíng)銷調(diào)研的作用
第2章 營(yíng)銷信息收集：系統(tǒng)法
第3章 營(yíng)銷信息收集：項(xiàng)目法
第4章 問(wèn)題界定
第2部分 調(diào)研設(shè)計(jì)
第5章 調(diào)研設(shè)計(jì)的類型和探索性調(diào)研
第6章 描述性和因果性調(diào)研設(shè)計(jì)
第3部分 數(shù)據(jù)收集方法
第7章 二手?jǐn)?shù)據(jù)
第8章 標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷信息服務(wù)
第9章 原始數(shù)據(jù)的收集
第10章 通過(guò)交流法收集信息
第11章 通過(guò)觀察法收集信息
第7部分 數(shù)據(jù)收集形式
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營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)-第6版 節(jié)選
《營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)(第6版)》以實(shí)用性為宗旨，通過(guò)將研究問(wèn)題的過(guò)程分成幾個(gè)基本步驟，為優(yōu)秀的營(yíng)銷經(jīng)理和市場(chǎng)研究人員作出選擇和決策提供了一個(gè)清晰的框架，這些步驟包括：形成問(wèn)題－確定調(diào)研方案－確定數(shù)據(jù)收集方法－設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集形式－設(shè)計(jì)樣本并收集數(shù)據(jù)－分析并解釋數(shù)據(jù)－準(zhǔn)備研究報(bào)告。書(shū)中除每章開(kāi)始的學(xué)習(xí)目標(biāo)，章末的本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)、問(wèn)題回顧、供討論的問(wèn)題與案例，以及部分末尾的綜合案例外，還穿插有經(jīng)理關(guān)注、調(diào)研之窗、技術(shù)講解、道德困境等頗具特色的專欄。
營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)-第6版 作者簡(jiǎn)介
小吉爾伯特·A.丘吉爾(Gilbert A.Churchill，Jr.)美國(guó)威斯康星州立大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授，印地安納州立大學(xué)管理學(xué)博士。
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