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所羅門營銷學-真實的人.真實的選擇-(第6版) 版權信息
- ISBN：9787302241072
- 條形碼：9787302241072 ; 978-7-302-24107-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
所羅門營銷學-真實的人.真實的選擇-(第6版) 本書特色
《所羅門營銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》：美國商學院原版教材精選系列
所羅門營銷學-真實的人.真實的選擇-(第6版) 內容簡介
這是一本從營銷人員的視角介紹營銷知識的教材。它通過大量鮮活的案例材料向讀者展示市場營銷的原理是怎樣應用到各個領域的，在閱讀本書的同時也需要讀者去思考和行動。因此這是一本非常強調理論知識的現實應用、理論與實踐活動相統一的營銷實戰指南。
新版增添了很多獨具匠心的模塊，以“真實的人，真實的選擇”開始，使案例與理論渾然一體，讓讀者能夠在案例中總結理論，在理論的學習中思考分析案例。
全書共分為五個部分，即制訂營銷價值決策、理解消費者的價值需求、創立價值主張、傳播價值主張、傳遞價值主張。為了讓讀者接觸到更多前沿的領域，本書更新并擴充了無數營銷話題的涵蓋范圍。每章前面的小短文是本版的新增內容，介紹了從首席執行官到品牌經理等各層次的人物及他們面臨的難題，讓讀者置身于實際發生的問題中去思考營銷。本書還增加了“亮出你的品牌”這一生動模塊來讓讀者學習一些營銷自我的方式。*后每章末尾還安排了引人入勝的營銷案例，讀者可以領會到在現實中公司面臨的真正的營銷挑戰是怎樣的，同時讓讀者自己思考討論并提出解決方案。
所羅門營銷學-真實的人.真實的選擇-(第6版) 目錄
**部分 制訂營銷價值決策
第1章 歡迎來到營銷世界：創造與傳遞價值
第2章 戰略市場計劃：獲取宏觀架構
第3章 在營銷環境中崛起：世界是平的
第二部分 理解消費者的價值需求
第4章 營銷調研：收集、分析及應用信息
第5章 消費者行為：大眾購買方式及原因分析
第6章 b2b市場：團購方式及原因分析
第7章 焦點關注：目標市場戰略及顧客關系管理
第三部分 創立價值主張
第8章 創造產品
第9章 產品管理
第10章 服務及其他無形產品：營銷無形產品
第11章 產品定價
第四部分 傳播價值主張
第1章 歡迎來到營銷世界：創造與傳遞價值
第2章 戰略市場計劃：獲取宏觀架構
第3章 在營銷環境中崛起：世界是平的
第二部分 理解消費者的價值需求
第4章 營銷調研：收集、分析及應用信息
第5章 消費者行為：大眾購買方式及原因分析
第6章 b2b市場：團購方式及原因分析
第7章 焦點關注：目標市場戰略及顧客關系管理
第三部分 創立價值主張
第8章 創造產品
第9章 產品管理
第10章 服務及其他無形產品：營銷無形產品
第11章 產品定價
第四部分 傳播價值主張
展開全部
所羅門營銷學-真實的人.真實的選擇-(第6版) 節選
《所羅門營銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》是一本從營銷人員的視角介紹營銷知識的教材。它通過大量鮮活的案例材料向讀者展示市場營銷的原理是怎樣應用到各個領域的，在閱讀《所羅門營銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》的同時也需要讀者去思考和行動。因此這是一本非常強調理論知識的現實應用、理論與實踐活動相統一的營銷實戰指南。新版增添了很多獨具匠心的模塊，以“真實的人，真實的選擇”開始，使案例與理論渾然一體，讓讀者能夠在案例中總結理論，在理論的學習中思考分析案例。全書共分為五個部分，即制訂營銷價值決策、理解消費者的價值需求、創立價值主張、傳播價值主張、傳遞價值主張。為了讓讀者接觸到更多前沿的領域，《所羅門營銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》更新并擴充了無數營銷話題的涵蓋范圍。每章前面的小短文是本版的新增內容，介紹了從首席執行官到品牌經理等各層次的人物及他們面臨的難題，讓讀者置身于實際發生的問題中去思考營銷。《所羅門營銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》還增加了“亮出你的品牌”這一生動模塊來讓讀者學習一些營銷自我的方式。*后每章末尾還安排了引人入勝的營銷案例，讀者可以領會到在現實中公司面臨的真正的營銷挑戰是怎樣的，同時讓讀者自己思考討論并提出解決方案。
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