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市場營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787564034207
- 條形碼：9787564034207 ; 978-7-5640-3420-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎 本書特色
《市場營銷基礎》：中等職業教育特色精品課程規劃教材，中等職業教育課程改革項目研究成果。
市場營銷基礎 內容簡介
隨著我國市場經濟的不斷深入及國際互聯網的日益普及，市場營銷已成為當今企業交易*普遍的應用方式，以電子商務為核心的網絡經濟的出現，使傳統的營銷發生了很大變化，本書介紹了市場營銷的基本知識，涉及市場營銷環境，產品、價格定位策略，分銷渠道及管理等，且每章配有適量的練習題，使本書成為一本實用性很強的讀本。
市場營銷基礎 目錄
**章 市場營銷概述
**節 市場營銷概念探析
第二節 營銷管理方法
第三節 現代市場營銷的新觀念
第四節 市場營銷觀念的發展與演變
第二章 市場營銷環境要素
**節 宏觀的市場營銷環境要素
第二節 微觀的市場營銷環境要素
第三章 市場概述
**節 認識市場
第二節 消費者市場
第三節 生產者市場
第四節 中間商市場
第四章 市場細分與目標市場概述
**節 市場細分
**節 市場營銷概念探析
第二節 營銷管理方法
第三節 現代市場營銷的新觀念
第四節 市場營銷觀念的發展與演變
第二章 市場營銷環境要素
**節 宏觀的市場營銷環境要素
第二節 微觀的市場營銷環境要素
第三章 市場概述
**節 認識市場
第二節 消費者市場
第三節 生產者市場
第四節 中間商市場
第四章 市場細分與目標市場概述
**節 市場細分
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市場營銷基礎 節選
《市場營銷基礎》介紹了市場營銷的基本知識，涉及市場營銷環境，產品、價格定位策略，分銷渠道及管理等，且每章配有適量的練習題，使《市場營銷基礎》成為一本實用性很強的讀本。隨著我國市場經濟的不斷深入及國際互聯網的日益普及，市場營銷已成為當今企業交易*普遍的應用方式，以電子商務為核心的網絡經濟的出現，使傳統的營銷發生了很大變化，
市場營銷基礎 相關資料
插圖：六、政治法律環境與宏觀市場政治與法律是影響企業營銷的重要的宏觀環境因素。政治環境像一只無形之手，調節著企業營銷活動的方向，法律則為企業規定商貿活動的行為準則。政治與法律相互聯系，共同對企業的市場營銷活動發揮作用。1.政治環境政治環境作為一種影響因素，指的是企業市場營銷活動的外部政治形勢和狀況以及國家方針政策的變化，對市場營銷活動帶來的或可能帶來的影響。（1）政治局勢 政治局勢指企業營銷所處的國家或地區的政治穩定狀況。政局穩定，生產發展，人民安居樂業，就會給企業造成良好的營銷環境。相反，政局不穩，社會矛盾尖銳，秩序混亂，這不但會影響經濟發展和人們的購買力，而且對企業的營銷也有重大影響。戰爭、暴亂、罷工、政權更替等政治事件都可能對企業營銷活動產生不利影響，能迅速改變企業環境。因此，社會是否安定對企業的市場營銷關系極大，特別是在對外營銷活動中，一定要考慮東道國政局變動和社會穩定情況可能造成的影響。一個國家的政局穩定與否會給企業營銷活動帶來重大的影響。（2）方針政策實施各個國家在不同時期，根據不同需要頒布一些經濟政策，制定經濟發展方針，這些方針、政策不但會影響本國企業的營銷活動，而且還會影響外國企業在本國市場的營銷活動。例如，通過征收個人收入調節稅，調節消費者收入，將會影響消費者的購買力；國家還可以通過增加產品稅來抑制某些商品的需求，如對香煙、酒等課以較重的稅收來抑制消費者的消費需求。這些政策必然會影響社會購買力，影響市場需求，從而間接影響到企業的營銷活動。（3）國際關系問題發展國際間的經濟合作和貿易關系是人類社會發展的必然趨勢。企業在其生產經營過程中，都可能或多或少地與其他國家發生往來，開展國際營銷的企業更是如此。因此，國家間的關系也就必然會影響企業的營銷活動。這種國際關系主要包括兩個方面的內容。一是企業所在國與營銷對象國之間的關系。例如，如果甲國與乙國的關系良好，則對乙國的企業在甲國經營有利；反之，如果甲國對乙國政府持敵對態度，那么，乙國的企業就會遭到不利的對待，甚至被攻擊或抵制。二是國際企業的營銷對象國與其他國家之間的關系。國際企業對于市場國來說是外來者，但其營銷活動要受到市場國與其他國家關系的影響。海灣戰爭后，由于聯合國對伊拉克實施經濟制裁，使我國企業的很多貿易往來不能進行。這說明國際企業的營銷對象國與其他國家之間的關系，也是影響國際企業營銷活動的重要因素。
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