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市場調查操作手冊 版權信息
- ISBN：9787513600309
- 條形碼：9787513600309 ; 978-7-5136-0030-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查操作手冊 本書特色
《市場調查操作手冊》適用于：市場調查與咨詢從業人員，市場營銷從業八員，企業銷售與管理從業人員，機關事業單位涉及到市場調查的相關人士自修和和內訓。也可作為商學院專業學習參考書。零點研究咨詢集團是任我國經濟市場化進程中產生并不斷成長的著名專業研究咨詢機構。1992年成立零點調查（市場研究），于2000年進行結構調整，投資成立了前進策略（策略咨詢）和指標數據（共享信息）。2002年成盤中外合資的遠景投資（投資咨詢），形成四位一體的格局，是目的國內*大的提供譬業的策略性研究咨詢服務的集團公司之一，側重于為植根于大中華市場的杰出本土企業和國際化企業提供等業調查咨服務。組建并參與了四個全球性研究咨詢網絡，是世界專業研究青協會（ESOMAR）中國代表機構，也是國際管理咨詢機構協會（AMCF）中國代表機構。零點依照國際慣例，透過持續的研發投入、與國際服務機構的合作和釘力度的人力資源組合，成為兼容國際視野和經驗的調研咨詢知名服務品牌。零點承諾在處理與客戶和調查對象之問的職業關系時，遵守國際商會和世界專業研究者協會（ESOMAR）制定的《關于市場和社會研究的國際準則》。零點是中國市場研究協會副會長單位、北京科技咨詢業協會理事長單位，并首批獲得國家統計局頒發的接受國際研究服務項目的資格認證，是北京市發展和改革委員會外聘的國際國內20家咨詢顧問機構之一。0RIZON零點為受中同法律與《馬德里國際公約》保護的國際注冊服務商標。零點也在全球超過45個國家擁有業務協作伙伴。
市場調查操作手冊 內容簡介
本書市場調查與咨詢從業人員，市場營銷從業人員，企業銷售與管理從業人員，機關事業單位涉及到市場調查的相關會士自修和內訓，也可作為商學院專業學習參考書。
零點研究咨詢集團是在我國經濟市場化進程中產生并不斷成長的著名專業研究咨詢機構。1992年成立零點調查（市場研究），于2000年進行結構調整，投資成立了前進策略（策略咨詢）和指標數據（共享信息）。2002年成立中外合資的遠景投資（投資咨詢）。形成四位一體的格局，是目前國內*大的提供專業的策略性研究咨詢服務的集團公司之一，側重于為植根于大中華市場的杰出本土企業和國際化企業提供專業調查咨詢服務.組建并參與了四個全球性研究咨詢網絡，是世界專業研究者協會（esomar）中國代表機構，也是國際管理咨詢
市場調查操作手冊 目錄
導論
(一)什么是市場調研?
(二)為什么要進行市場調研?
(三)市場調研實施都要做些什么工作?
基礎篇
一、實地實施都有哪些具體的方法?
(一)什么是定量研究方法?
(二)定量研究方法都有哪些數據收集方式?
(三)什么是定性研究方法?
(四)定性調查方法與定量調查方法之間存在什么關系?
(五)市場研究在什么情況下選擇定性研究的方法?
二、實地實施需要哪些人力資源?
三、市場研究的樣本選擇運用什么技術方法?
(一)抽樣及抽樣分類
(二)樣本及抽樣框
(一)什么是市場調研?
(二)為什么要進行市場調研?
(三)市場調研實施都要做些什么工作?
基礎篇
一、實地實施都有哪些具體的方法?
(一)什么是定量研究方法?
(二)定量研究方法都有哪些數據收集方式?
(三)什么是定性研究方法?
(四)定性調查方法與定量調查方法之間存在什么關系?
(五)市場研究在什么情況下選擇定性研究的方法?
二、實地實施需要哪些人力資源?
三、市場研究的樣本選擇運用什么技術方法?
(一)抽樣及抽樣分類
(二)樣本及抽樣框
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市場調查操作手冊 節選
《市場調查操作手冊》，本書包括基礎篇、實施篇、控制篇、管理篇等內容。
市場調查操作手冊 相關資料
插圖：這是一個民意為先的時代，這是一個消費者為重的時代，這是一個市場調研時時處處出現的時代，市場、調研、分析已經成為人們耳熟能詳的詞語。我們推出這本《市場調查操作手冊》，希望它成為一本極其實用的實地調研實施的《十萬個為什么？》，我們盡力解答你在訪問實施中曾遇到的困難或可能會碰到的困難；幫助你提高實地操作的技能、同時期待保持并提高你對調查的信心，協助調動你的工作熱情。（一）什么是市場調研？我們目前常說的市場調研，或稱之為市場調查與研究，包括民意調查和商業調查。民意調查，顧名思義，是對民眾意見和意愿的調查，在于幫助決策者了解民眾的思想情緒，掌握社會的脈搏，并以此為依據，調整和協調不同利益集團間的關系，消減社會矛盾和沖突，使社會循著良性發展的軌道運行，以確保長期的團結、祥和、穩定。而隨著社會的不斷發展，越來越多的企業意識到要在市場競爭中贏得消費者，就必須了解消費者的需求以及滿足這種需求的方式，由此商業調查為滿足這種企業對市場信息的需要應運而生。商業調查泛指為了獲得第一手的商業信息數據而專門進行的市場研究活動，為了提高計劃或者決策的質量而進行的系統的信息收集和分析。其實，并非所有的數據都需要通過調查這種方式獲得，調查其實是在其它渠道無法廉價地獲得相關數據時的一種選擇，或許是由于數據檢索上的困難，或者由于企業有特殊的要求，比如要求數據的即時性、廣泛性、有效性或要在短期內達到企業要求，一些數據必須借助市場調研這種方式來獲得。
市場調查操作手冊 作者簡介
袁岳，零點研究咨詢集團董事長兼總裁，東方衛視、寧夏衛視與上海第一財經電視節目“頭腦風暴”主持人。北京大學社會學博士，哈佛大學肯尼迪政府學院MPA，西南政法大學法學碩士，2007年耶魯世界學者。中國信息調查協會副會長，北京科技咨詢業協會副理事長，世界專業研究人士協會（ESOMAR）中國區代表，國際管理咨詢機構協會（AMCF）前副主席兼中國區代表，北京留學生商會副會長，哈佛校友會理事，世界園藝博覽會文化藝術委員會委員，中國國家標準委員會社調市調標委會委員，公益基金會中心與友成企業家扶貧基金會顧問。清華大學、南開大學、西南交大、中國傳媒大學、中央美術學院等高校的兼職教授、EMBA／MBA／MPA兼職導師。在組織管理、高級談判、市場營銷、品牌管理、政策分析方法、社會群體研究方面有相當研究，擔任多家重要媒體和企業的長期管理顧問。發表有管理學、經濟學、社會學、法學等方面論述二十余冊。
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