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影視廣告設計與制作-第二版 版權信息
- ISBN：9787811132250
- 條形碼：9787811132250 ; 978-7-81113-225-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
影視廣告設計與制作-第二版 本書特色
《影視廣告設計與制作(第2版)》：高等院校設計藝術專業教材
影視廣告設計與制作-第二版 目錄
1 影視廣告概論1.1 影視廣告發展概況1.2 影視廣告媒介的發展1.3 現代影視廣告發展概況思考與練習2 影視廣告基礎2.1 影視廣告的表現要素與分類2.2 影視廣告的制作流程思考與練習3 影視廣告策劃3.1 影視廣告策劃的相關概念3.2 影視廣告策劃程序思考與練習4 影視廣告創作4.1 影視廣告創意4.2 影視廣告劇本寫作4.3 示范案例——阿泰寧產品廣告片分鏡頭劇本思考與練習5 影視廣告構成5.1 影視廣告構成基本單位5.2 影視廣告構成的基本手段思考與練習6 影視廣告拍攝6.1 影視廣告拍攝基礎6.2 影視廣告攝影鏡頭6.3 影視廣告攝影構圖6.4 影視廣告攝影用光6.5 影視廣告攝影技巧思考與練習7 影視廣告后期剪輯7.1 影視廣告片的剪輯程序7.2 影視廣告片的影像采集7.3 影視廣告的非線性編輯7.4 影視廣告的聲音處理思考與練習8 影視廣告效果評價8.1 影視廣告效果測試指標8.2 影視廣告效果測試原則8.3 影視廣告效果測試方法8.4 示范案例-泰達形象宣傳片分鏡頭腳本思考與練習參考文獻
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影視廣告設計與制作-第二版 節選
《影視廣告設計與制作(第2版)》系統闡述影視廣告設計與制作的基礎知識，包括影視廣告的策劃、創作、拍攝、后期剪輯的方法、基本流程、表現技巧與制作技術。《影視廣告設計與制作(第2版)》可作為高等院校設計藝術專業教材，適合影視廣告專業學生使用，也可供影視廣告愛好者與廣告從業人員參閱。
影視廣告設計與制作-第二版 相關資料
插圖：現代廣告是由媒體來傳播的，沒有傳播媒體就沒有現代廣告。廣告的歷史是市場經濟發展的歷史，同時也是媒體發展的歷史。廣告發展經歷了四個歷程：（1）第一階段：以人自身作為傳播的主體主要以口頭叫賣式的聽覺廣告活動和以店鋪周邊的招牌、幌子、懸掛物等視覺廣告活動為中心。店小二和賣貨郎別具特色的吆喝都是人自身或身邊范疇內展開的廣告活動。（2）第二階段：以印刷品為廣告傳播的主體北宋時期的“濟南劉家功夫針鋪”廣告是現存最早的印刷廣告。1445年，活版印刷機的發明為印刷廣告的發展提供了技術支持和保障。1525年，德國出現了通告出售內服藥的第一張報紙廣告。印刷技術的發展為廣告表現提供了更大的可能性，以報紙的產生為廣告傳播提供了廣闊的傳播領域。至此，報紙廣告成為了印刷媒體中最重要、最有代表性的廣告。（3）第三階段：以電臺、電視等電波廣告為傳播的主體隨著市場商品競爭的激化，廣告從單一的告知性向與市場經濟關系更加緊密的方向發展。各種以市場銷售為中心的廣告大量出現，如POP現場促銷廣告等等。這一階段，以促進市場銷售、引導消費為中心的廣告逐漸轉向以引導生活觀念、消費觀念為中心的廣告。從而引導一股消費潮流、消費活動、消費趨勢，形成一種帶有驅動消費價值取向的消費觀與消費者對話溝通形式為中心的廣告。廣告的傳播形式更加多元化、人性化、個性化。
影視廣告設計與制作-第二版 作者簡介
邵璐，1970年生，祖籍陜西西安。西安紡織工學院1993屆服裝設計專業本科畢業，2001年碩士研究生畢業，1994～1996年留學日本主攻“媒體設計”專業，現任西安工程大學藝術工程學院視覺傳達系主任，副教授。課題《深化藝術設計本科專業教學改革，實施創新人才培養模式——“3+1”人才培養模式的研究和實踐》獲陜西省一等獎、西安工程大學特等獎。主編出版了《設計心理學》等教材，在核心期刊發表《大視覺設計時代與閾限》《懸念設計定向指引的視覺表現》和《高等院校藝術專業“CIS”教學目標的研究與分析》等論文多篇。
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