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物流營銷實務 版權信息
- ISBN：9787564033255
- 條形碼：9787564033255 ; 978-7-5640-3325-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
物流營銷實務 本書特色
《物流營銷實務》：中等職業教育課程改革項目研究成果
物流營銷實務 內容簡介
本書介紹了物流營銷實務方面的基礎知識，全書共分為六章，具體包括物流營銷概述、物流服務項目設計與營銷管理、物流產品策略、物流產品定價、物流企業促銷、物流服務營銷。本書可以作為物流專業、電子商務專業、市場營銷專業及其他相關專業職業學校的教材或參考用書。
物流營銷實務 目錄
**章 物流營銷概述
**節 物流企業的基本業務
第二節 物流營銷
第三節 物流營銷的目的、地位和任務
第四節 現代營銷觀念
第二章 物流服務項目設計與營銷管理
**節 物流常規服務項目設計
第二節 物流營銷管理過程
第三節 物流服務創新
第三章 物流產品策略
**節 物流企業產品與產品組合
第二節 物流企業產品生命周期策略
第三節 物流企業新產品開發
第四節 物流企業包裝策略
第四章 物流產品定價
**節 物流企業的基本業務
第二節 物流營銷
第三節 物流營銷的目的、地位和任務
第四節 現代營銷觀念
第二章 物流服務項目設計與營銷管理
**節 物流常規服務項目設計
第二節 物流營銷管理過程
第三節 物流服務創新
第三章 物流產品策略
**節 物流企業產品與產品組合
第二節 物流企業產品生命周期策略
第三節 物流企業新產品開發
第四節 物流企業包裝策略
第四章 物流產品定價
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物流營銷實務 節選
《物流營銷實務》，本書介紹了物流營銷實務方面的基礎知識，全書共分為六章，具體包括物流營銷概述、物流服務項目設計與營銷管理、物流產品策略、物流產品定價、物流企業促銷、物流服務營銷。
物流營銷實務 相關資料
插圖：我國大部分物流企業主要是提供運輸、倉儲等功能性物流服務，通過比拼功能服務價格進行市場競爭。要改變這種狀況，一個重要方面就是要超越傳統物流服務模式，在服務理念、服務內容和服務方式上實現創新。首先，要認清一體化物流與功能性物流在服務性質、服務目標和客戶關系上的本質區別，樹立全新的服務理念；其次，要在運輸、倉儲、配送等功能性服務基礎上不斷創新服務內容，實現由基本服務向增值服務延伸，由物流功能服務向管理服務延伸，由實物流服務向信息流、資金流服務延伸，為客戶提供差異化、個性化物流服務；最后，要根據客戶需求，結合物流企業自身發展戰略，與客戶共同尋求最佳服務方式，實現從短期交易服務到長期合同服務，從完成客戶指令到實行協同運作，從提供物流服務到進行物流合作。一、一體化物流服務1.一體化物流服務的內涵要發展一體化物流，首先要認清一體化物流與功能性物流在服務性質、服務目標和客戶關系上的本質區別，樹立全新的服務理念。一體化物流不是單純提供運輸、倉儲、配送等多個功能性物流服務的組合，而是需要將多個物流功能進行整合，對客戶物流運作進行總體設計和管理，扮演的是物流責任人角色。由于物流功能之間存在成本的交替損益，因此，一體化物流服務不是簡單地就功能服務進行報價，而是要以降低客戶物流總成本為目標制定解決方案，并根據優化的方案進行整體服務報價。美國物流專家B0b Delaney將物流定義為“管理移動和靜止的庫存”，認為真正的物流節省來自于庫存管理和控制。例如，將美國平均銷售庫存期從1.37個月降到1.3個月，就可以節省物流成本250億美元。但是，功能性物流公司只專注于自己提供服務的運輸、倉儲等功能領域的成本降低，而不能從整個供應鏈的角度來“管理移動和靜止的庫存”。因此，它們只能得到有限的成本節省，且很難持續，而不能提供優化整個或大部分供應鏈的物流解決方案，最多只是提供次優方案。
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