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市場調(diào)查與預(yù)測 版權(quán)信息
- ISBN：9787111306627
- 條形碼：9787111306627 ; 978-7-111-30662-7
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)查與預(yù)測 本書特色
《市場調(diào)查與預(yù)測》：普通高等教育市場營銷專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材
市場調(diào)查與預(yù)測 內(nèi)容簡介
本書系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)方法、市場信息的搜集和獲取（網(wǎng)絡(luò)調(diào)查）、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與抽樣技術(shù)的選擇、調(diào)查資料的處理和分析（spss軟件的應(yīng)用）、定性預(yù)測和定量預(yù)測的基本方法以及調(diào)研報(bào)告的撰寫與匯報(bào)等。
本書每章以“本章要點(diǎn)”和“導(dǎo)人案例”開篇，引出該章核心主題；正文中穿插各種有趣實(shí)用的小案例和資料鏈接；章末列出“關(guān)鍵詞”、“思考題”并設(shè)置了“案例分析討論”欄目，既便于讀者學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。
本書可作為高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)本科層次“市場調(diào)查與預(yù)測”或者“市場營銷調(diào)研”課程的教學(xué)用書，同時(shí)也可作為研究生教學(xué)參考用書和各類企業(yè)的管理人員或調(diào)研公司從業(yè)人士在職培訓(xùn)讀本。
市場調(diào)查與預(yù)測 目錄
前言
**章 概述
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 信息、市場營銷信息與營銷決策
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)涵界定
第三節(jié) 市場調(diào)查概述
第四節(jié) 市場預(yù)測概述
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章 設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場調(diào)查程序
第二節(jié) 市場調(diào)查策劃書的編制
第三節(jié) 訪問員的挑選與管理
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章 資料收集方法(一)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 二手資料的收集
第二節(jié) 文案調(diào)查
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章 資料收集方法(二)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 定性調(diào)查
第二節(jié) 詢問法
第三節(jié) 觀察法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 問卷的一般問題
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章 態(tài)度測量技術(shù)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 測量與態(tài)度測量
第二節(jié) 直接測量表
第三節(jié) 間接測量表
第四節(jié) 測量的可靠性與有效性
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章 抽樣調(diào)查技術(shù)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 抽樣調(diào)查的基本概念
第二節(jié) 概率抽樣設(shè)計(jì)
第三節(jié) 非概率抽樣
第四節(jié) 樣本容量的確定
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章 調(diào)查資料的處理與基礎(chǔ)分析
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 調(diào)查資料的處理
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) 交叉列表分析
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章 調(diào)查數(shù)據(jù)高級(jí)分析方法
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第二節(jié) 二元變量相關(guān)和回歸分析
第三節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章 市場預(yù)測方法：定性預(yù)測
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 定性預(yù)測概述
第二節(jié) 頭腦風(fēng)暴法
第三節(jié) 德爾菲法
第四節(jié) 主觀概率法
第五節(jié) 計(jì)劃評(píng)審預(yù)測法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章 市場預(yù)測方法：定量預(yù)測
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 趨勢直線預(yù)測法
第二節(jié) 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法
第三節(jié) 非直線趨勢預(yù)測法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章 市場調(diào)查報(bào)告
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的作用和種類
第二節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告準(zhǔn)備
第四節(jié) 市場調(diào)查成果的口頭報(bào)告
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻(xiàn)
**章 概述
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 信息、市場營銷信息與營銷決策
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)涵界定
第三節(jié) 市場調(diào)查概述
第四節(jié) 市場預(yù)測概述
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章 設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場調(diào)查程序
第二節(jié) 市場調(diào)查策劃書的編制
第三節(jié) 訪問員的挑選與管理
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章 資料收集方法(一)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 二手資料的收集
第二節(jié) 文案調(diào)查
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章 資料收集方法(二)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 定性調(diào)查
第二節(jié) 詢問法
第三節(jié) 觀察法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 問卷的一般問題
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章 態(tài)度測量技術(shù)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 測量與態(tài)度測量
第二節(jié) 直接測量表
第三節(jié) 間接測量表
第四節(jié) 測量的可靠性與有效性
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章 抽樣調(diào)查技術(shù)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 抽樣調(diào)查的基本概念
第二節(jié) 概率抽樣設(shè)計(jì)
第三節(jié) 非概率抽樣
第四節(jié) 樣本容量的確定
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章 調(diào)查資料的處理與基礎(chǔ)分析
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 調(diào)查資料的處理
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) 交叉列表分析
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章 調(diào)查數(shù)據(jù)高級(jí)分析方法
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第二節(jié) 二元變量相關(guān)和回歸分析
第三節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章 市場預(yù)測方法：定性預(yù)測
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 定性預(yù)測概述
第二節(jié) 頭腦風(fēng)暴法
第三節(jié) 德爾菲法
第四節(jié) 主觀概率法
第五節(jié) 計(jì)劃評(píng)審預(yù)測法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章 市場預(yù)測方法：定量預(yù)測
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 趨勢直線預(yù)測法
第二節(jié) 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法
第三節(jié) 非直線趨勢預(yù)測法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章 市場調(diào)查報(bào)告
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的作用和種類
第二節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告準(zhǔn)備
第四節(jié) 市場調(diào)查成果的口頭報(bào)告
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻(xiàn)
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市場調(diào)查與預(yù)測 節(jié)選
《市場調(diào)查與預(yù)測》系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)方法、市場信息的搜集和獲取（網(wǎng)絡(luò)調(diào)查）、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與抽樣技術(shù)的選擇、調(diào)查資料的處理和分析（SPSS軟件的應(yīng)用）、定性預(yù)測和定量預(yù)測的基本方法以及調(diào)研報(bào)告的撰寫與匯報(bào)等。《市場調(diào)查與預(yù)測》每章以“本章要點(diǎn)”和“導(dǎo)人案例”開篇，引出該章核心主題；正文中穿插各種有趣實(shí)用的小案例和資料鏈接；章末列出“關(guān)鍵詞”、“思考題”并設(shè)置了“案例分析討論”欄目，既便于讀者學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。《市場調(diào)查與預(yù)測》可作為高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)本科層次“市場調(diào)查與預(yù)測”或者“市場營銷調(diào)研”課程的教學(xué)用書，同時(shí)也可作為研究生教學(xué)參考用書和各類企業(yè)的管理人員或調(diào)研公司從業(yè)人士在職培訓(xùn)讀本。
市場調(diào)查與預(yù)測 相關(guān)資料
插圖：外部信息主要有以下幾種：1）市場環(huán)境信息。市場環(huán)境信息包括人口信息、經(jīng)濟(jì)信息、政治法律信息、社會(huì)文化信息、科學(xué)技術(shù)信息和自然環(huán)境信息等。其中，人口信息方面應(yīng)重點(diǎn)注意對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)有影響的或決定企業(yè)的目標(biāo)市場大小的各種人口因素的變化；在經(jīng)濟(jì)信息方面除考慮各種反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的有關(guān)指標(biāo)外，對(duì)企業(yè)的營銷來說還必須認(rèn)真研究消費(fèi)傾向、消費(fèi)模式等的變化；在科學(xué)技術(shù)信息方面，對(duì)新技術(shù)、新材料，特別是與企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)條件相關(guān)的新的技術(shù)進(jìn)展和發(fā)展趨勢的信息必須密切關(guān)注，以使企業(yè)不致因技術(shù)的發(fā)展而遭淘汰。2）市場需求信息。市場需求信息包括顧客購買動(dòng)機(jī)信息、購買行為信息、需求特征信息、現(xiàn)實(shí)需求信息、潛在需求信息、需求趨勢信息、需求總量和結(jié)構(gòu)信息等。研究市場需求是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的首要任務(wù)，同時(shí)市場需求方面的變化也對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的市場需求有決定性的影響。因此，企業(yè)應(yīng)該盡可能多地了解與掌握有關(guān)市場需求的信息。3）市場競爭信息。企業(yè)在市場營銷活動(dòng)中，相互競爭是不可避免的，但在競爭中誰勝誰敗，則取決于對(duì)競爭對(duì)手信息的了解程度。在競爭信息中，競爭者的努力方向、優(yōu)勢與劣勢、市場營銷策略等是市場競爭信息中的重點(diǎn)內(nèi)容。4）其他方面信息。除了以上方面的信息外，關(guān)聯(lián)企業(yè)的信息、其他的突發(fā)性的有關(guān)信息，對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)都可能產(chǎn)生不同程度的影響，企業(yè)對(duì)這些方面的信息也應(yīng)加以注意。（2）內(nèi)部信息。內(nèi)部信息來源于企業(yè)內(nèi)部，可以幫助企業(yè)及時(shí)取得有關(guān)部門積累的資料，從中可以發(fā)現(xiàn)問題和機(jī)會(huì)，是獲取營銷信息的重要來源。
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