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包郵 房地產(chǎn)廣告策劃與媒介傳播實(shí)操指南
作者：余源鵬 主編
所屬叢書(shū)：
房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)叢書(shū)
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
320
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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房地產(chǎn)廣告策劃與媒介傳播實(shí)操指南 版權(quán)信息
- ISBN：9787112120468
- 條形碼：9787112120468 ; 978-7-112-12046-8
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
房地產(chǎn)廣告策劃與媒介傳播實(shí)操指南 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)全面講述了房地產(chǎn)廣告策劃與媒介傳播實(shí)操的指導(dǎo)理論和實(shí)戰(zhàn)操作。內(nèi)容包括：房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃概述，房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣前市場(chǎng)調(diào)查分析和定位分析，房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃，房地產(chǎn)項(xiàng)目媒介傳播以及房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策劃。
本書(shū)是廣大房地產(chǎn)策劃師和廣告從業(yè)人士**的實(shí)操參考書(shū)，也是廣大房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人士職業(yè)提升的實(shí)用讀本，十分適合房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司、房地產(chǎn)顧問(wèn)代理公司、廣告公司以及新聞媒介的從業(yè)人士閱讀。
房地產(chǎn)廣告策劃與媒介傳播實(shí)操指南 目錄
**章 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃概述
一、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃流程
二、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告招標(biāo)書(shū)
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告代理合同
四、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)
五、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告代理材料清單
六、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
第二章 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣前市場(chǎng)調(diào)查分析
一、房地產(chǎn)項(xiàng)目投資環(huán)境分析
二、房地產(chǎn)項(xiàng)目當(dāng)?shù)貜V告投放情況分析
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目自身情況分析
四、房地產(chǎn)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
五、房地產(chǎn)項(xiàng)目swot分析
第三章 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣前定位分析
一、房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣前總體定位
二、房地產(chǎn)項(xiàng)目檔次定位
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目客戶(hù)群定位
四、房地產(chǎn)項(xiàng)目案名定位
五、房地產(chǎn)項(xiàng)目形象定位
六、房地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)r(jià)格初步定位
第四章 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃
一、項(xiàng)目廣告目標(biāo)的確定
二、項(xiàng)目廣告受眾分析
三、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)提煉
四、項(xiàng)目訴求點(diǎn)的確定
五、項(xiàng)目廣告主題的確定
六、項(xiàng)目廣告語(yǔ)的創(chuàng)作
七、項(xiàng)目廣告策略的制定
八、項(xiàng)目廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
九、項(xiàng)目廣告文案的撰寫(xiě)
十、項(xiàng)目廣告的設(shè)計(jì)
十一、項(xiàng)目廣告的制作
十二、項(xiàng)目廣告效果評(píng)估
第五章 房地產(chǎn)項(xiàng)目媒介傳播
一、項(xiàng)目媒介目標(biāo)的確定
二、項(xiàng)目媒介分析
三、項(xiàng)目媒介選擇
四、項(xiàng)目媒介總策略的制定
五、項(xiàng)目媒介組合策略的制定
六、項(xiàng)目媒介投放策略的制定
七、項(xiàng)目媒介費(fèi)用估算
第六章 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策劃
一、項(xiàng)目推廣目標(biāo)的確定
二、項(xiàng)目推廣原則的制定
三、項(xiàng)目推廣階段的劃分
四、項(xiàng)目推廣策略的制定
五、項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃的制定
六、項(xiàng)目推廣費(fèi)用的估算
一、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃流程
二、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告招標(biāo)書(shū)
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告代理合同
四、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)
五、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告代理材料清單
六、房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
第二章 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣前市場(chǎng)調(diào)查分析
一、房地產(chǎn)項(xiàng)目投資環(huán)境分析
二、房地產(chǎn)項(xiàng)目當(dāng)?shù)貜V告投放情況分析
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目自身情況分析
四、房地產(chǎn)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
五、房地產(chǎn)項(xiàng)目swot分析
第三章 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣前定位分析
一、房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣前總體定位
二、房地產(chǎn)項(xiàng)目檔次定位
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目客戶(hù)群定位
四、房地產(chǎn)項(xiàng)目案名定位
五、房地產(chǎn)項(xiàng)目形象定位
六、房地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)r(jià)格初步定位
第四章 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃
一、項(xiàng)目廣告目標(biāo)的確定
二、項(xiàng)目廣告受眾分析
三、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)提煉
四、項(xiàng)目訴求點(diǎn)的確定
五、項(xiàng)目廣告主題的確定
六、項(xiàng)目廣告語(yǔ)的創(chuàng)作
七、項(xiàng)目廣告策略的制定
八、項(xiàng)目廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
九、項(xiàng)目廣告文案的撰寫(xiě)
十、項(xiàng)目廣告的設(shè)計(jì)
十一、項(xiàng)目廣告的制作
十二、項(xiàng)目廣告效果評(píng)估
第五章 房地產(chǎn)項(xiàng)目媒介傳播
一、項(xiàng)目媒介目標(biāo)的確定
二、項(xiàng)目媒介分析
三、項(xiàng)目媒介選擇
四、項(xiàng)目媒介總策略的制定
五、項(xiàng)目媒介組合策略的制定
六、項(xiàng)目媒介投放策略的制定
七、項(xiàng)目媒介費(fèi)用估算
第六章 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策劃
一、項(xiàng)目推廣目標(biāo)的確定
二、項(xiàng)目推廣原則的制定
三、項(xiàng)目推廣階段的劃分
四、項(xiàng)目推廣策略的制定
五、項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃的制定
六、項(xiàng)目推廣費(fèi)用的估算
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房地產(chǎn)廣告策劃與媒介傳播實(shí)操指南 作者簡(jiǎn)介
余源鵬，國(guó)內(nèi)知名實(shí)戰(zhàn)型房地產(chǎn)研究策劃人，廣卅l鵬起房地產(chǎn)代理有限公司總經(jīng)理。20世紀(jì)70年代出生于廣東省潮州市黃岡鎮(zhèn)，本科畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)土木工程學(xué)院建筑工程專(zhuān)業(yè)，結(jié)業(yè)于中山大學(xué)企業(yè)管理(營(yíng)銷(xiāo)管理方向)研究生進(jìn)修班。主要從事房地產(chǎn)實(shí)操研究、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃、房地產(chǎn)實(shí)用基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)和房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。主編出版了《房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)叢書(shū)》、《房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)規(guī)范化管理叢書(shū)》和《物業(yè)管理服務(wù)實(shí)操一本通叢書(shū)》等三大系列近70本實(shí)操型專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。 其中近幾年陸續(xù)出版的“房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)叢書(shū)”，包括《房地產(chǎn)廣告策劃與創(chuàng)作》、《房地產(chǎn)包裝推廣策劃》、《房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)促銷(xiāo)300例》、《房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)定價(jià)與銷(xiāo)售策略》、《房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)市場(chǎng)調(diào)研與優(yōu)秀案例》、《中國(guó)樓盤(pán)實(shí)戰(zhàn)命名三萬(wàn)例》、《售樓尖鋒》、《房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)促銷(xiāo)方案56例》、《三天造就售樓冠軍》、《房地產(chǎn)實(shí)用營(yíng)銷(xiāo)圖表大全》、《房地產(chǎn)一線(xiàn)銷(xiāo)售管理》、《問(wèn)鼎房地產(chǎn)》、《中小戶(hù)型開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)》、《促動(dòng)樓盤(pán)》、《房地產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究實(shí)操一本通》、《房地產(chǎn)優(yōu)秀廣告文案創(chuàng)作與鑒賞大全》、《房地產(chǎn)廣告策劃與媒介傳播實(shí)操指南》、《房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)操范本》、《房地產(chǎn)項(xiàng)目整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操一本通》、《專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》、《旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》、《社區(qū)商業(yè)街項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》、《酒店式公寓項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》、《商住綜合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》、《寫(xiě)字樓項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》、《購(gòu)物中心項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》、《別墅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》和《精品住宅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)全程策劃》、《房地產(chǎn)中介經(jīng)紀(jì)人實(shí)用業(yè)務(wù)知識(shí)兩日通》、《三天造就二手房租售冠軍》、《房地產(chǎn)中介經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)人事行政與業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理》、《二手房買(mǎi)賣(mài)三日通》、《房地產(chǎn)策劃師職業(yè)培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)教程》、《房地產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售管理實(shí)操范本》、《商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目招商實(shí)操一本通》、《房地產(chǎn)項(xiàng)目銷(xiāo)售執(zhí)行實(shí)操一本通》和《開(kāi)盤(pán)一房地產(chǎn)項(xiàng)目登記派籌與解籌認(rèn)購(gòu)實(shí)操一本通》等等。
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