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市場營銷學-高職教材 版權信息
- ISBN：9787504733870
- 條形碼：9787504733870 ; 978-7-5047-3387-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學-高職教材 本書特色
這本《市場營銷學》在吸收國際國內先進理論成果的同時結合教學實際，突出新的特色，創新教學體系、方法，將國家規范與實際需要結合起來，面向學生、面向市場，重點強調實際訓練與操作，著力打造定位準確、特色鮮明的市場營銷專業的品牌教材。 本書共分為五個模塊，首先培養市場意識，讓學生對市場營銷的基本概念、形成與發展、市場營銷觀念等基本理論知識有所了解。然后再讓學生掌握分析市場機會、確定目標市場、開展市場營銷這一系列知識。*后讓學生熟悉管理市場營銷的知識。
市場營銷學-高職教材 內容簡介
全書共分五個模塊，分別是：培養市場意識、分析市場機會、確定目標市場、開展市場營銷、管理市場營銷。
本書是高等職業院校市場營銷及其他相關專業的技能教材之一。適合于三（兩）年及五年制的學生使用，也可供其他企業、行業的營銷人員及相關人員學習并參考。
市場營銷學-高職教材 目錄
模塊一 培養市場意識
任務一 掌握市場營銷基本概念
一、市場營銷的含義
二、市場及分類
三、市場營銷的相關概念
四、顧客讓渡價值
任務二 了解市場營銷學的形成與發展
一、形成時期
二、應用時期
三、變革時期
四、發展時期
五、現代營銷時期
任務三 理解市場營銷觀念
一、傳統營銷觀念
二、現代營銷觀念
三、市場營銷新觀念
任務四 熟悉市場營銷在中國
一、市場營銷學在中國的傳播與發展
二、兼收并蓄，建立有中國特色的市場營銷理論
模塊二 分析市場機會
任務一 分析營銷環境
一、市場營銷環境的概念及特點
二、直接營銷環境
三、間接營銷環境
四、分析營銷環境方法
任務二 分析消費者購買行為
一、分析消費者需求
二、分析影響消費者購買行為的因素
三、分析消費者購買行為的決策過程
任務三 分析組織市場購買行為
一、組織市場基本概述
二、分析生產者購買行為
三、分析政府購買行為
模塊三 確定目標市場
任務一 進行市場細分
一、市場細分的概念、原則及作用
二、市場細分的依據
三、市場細分的步驟及方法
任務二 選擇目標市場
一、選擇目標市場的依據
二、選擇目標市場的范圍策略
三、目標市場營銷策略
任務三 完成市場定位
一、市場定位含義及作用
二、市場定位步驟及類型
模塊四 開展市場營銷
任務一 分析產品
一、進行產品決策
二、分析產品生命周期
三、進行新產品開發
四、進行產品組合
五、進行產品包裝
六、產品品牌
任務二 分析價格
一、分析影響定價的因素
二、定價方法
三、定價策略
……
模塊五 管理市場營銷
參考文獻
任務一 掌握市場營銷基本概念
一、市場營銷的含義
二、市場及分類
三、市場營銷的相關概念
四、顧客讓渡價值
任務二 了解市場營銷學的形成與發展
一、形成時期
二、應用時期
三、變革時期
四、發展時期
五、現代營銷時期
任務三 理解市場營銷觀念
一、傳統營銷觀念
二、現代營銷觀念
三、市場營銷新觀念
任務四 熟悉市場營銷在中國
一、市場營銷學在中國的傳播與發展
二、兼收并蓄，建立有中國特色的市場營銷理論
模塊二 分析市場機會
任務一 分析營銷環境
一、市場營銷環境的概念及特點
二、直接營銷環境
三、間接營銷環境
四、分析營銷環境方法
任務二 分析消費者購買行為
一、分析消費者需求
二、分析影響消費者購買行為的因素
三、分析消費者購買行為的決策過程
任務三 分析組織市場購買行為
一、組織市場基本概述
二、分析生產者購買行為
三、分析政府購買行為
模塊三 確定目標市場
任務一 進行市場細分
一、市場細分的概念、原則及作用
二、市場細分的依據
三、市場細分的步驟及方法
任務二 選擇目標市場
一、選擇目標市場的依據
二、選擇目標市場的范圍策略
三、目標市場營銷策略
任務三 完成市場定位
一、市場定位含義及作用
二、市場定位步驟及類型
模塊四 開展市場營銷
任務一 分析產品
一、進行產品決策
二、分析產品生命周期
三、進行新產品開發
四、進行產品組合
五、進行產品包裝
六、產品品牌
任務二 分析價格
一、分析影響定價的因素
二、定價方法
三、定價策略
……
模塊五 管理市場營銷
參考文獻
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