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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787811137781
- 條形碼：9787811137781 ; 978-7-81113-778-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 本書特色
《旅游市場營銷》是21世紀高職高專旅游專業模塊化創新規劃教材。
旅游市場營銷 內容簡介
本教材分兩大部分共十六個模塊。**部分為旅游市場營銷基礎篇．主要介紹旅游市場營銷的基本概念、理念；第二部分為旅游市場營銷實務篇，主要介紹旅游酒店、旅行社、餐飲、旅游景區、旅游目的地等營銷實踐。本教材以模塊化教學為指導．對旅游市場營銷理論部分進行了濃縮和提煉，并通過大量的旅游營銷實踐問題和案例分析來證實和應用旅游市場營銷的基本理論。
本書可作為高職院校旅游專業課程教材，也可作為旅游從業人員的培訓教材。
旅游市場營銷 目錄
基礎篇
模塊一 市場營銷與旅游市場營銷概述
任務1 認識市場營銷及旅游市場營銷的概念
任務2 了解市場營銷觀念
任務3 專題講座：從問題奶粉看如何貫徹社會營銷觀念
思考與習題
模塊二 旅游市場營銷環境的分析
任務1 旅游市場營銷的宏觀環境
任務2 旅游市場營銷的微觀環境
任務3 專題講座：中國市場營銷環境存在的問題
思考與習題
模塊三 旅游購買行為分析
任務1 旅游者購買行為的類型
任務2 旅游者購買決策過程
任務3 旅游組織機構的購買行為分析
任務4 專題講座：中國轉型市場的營銷特征
思考與習題
模塊四 旅游市場調研
任務1 旅游市場調研的類型
任務2 旅游市場調研的內容
任務3 旅游市場調研的程序
任務4 專題講座：swot分析法
思考與習題
模塊五 旅游目標市場營銷
任務1 旅游市場細分
任務2 旅游目標市場選擇及策略
任務3 旅游產品的市場定位
任務4 專題講座：中國的節假日市場
思考與習題
模塊六 旅游產品策略
任務1 旅游產品生命周期策略
任務2 旅游新產品開發設計
任務3 旅游產品組合策略
任務4 專題講座：生態旅游綠色營銷的產品策略
思考與習題
模塊七 旅游產品價格策略
任務1 影響旅游產品定價的因素
任務2 旅游產品定價的方法
任務3 旅游產品定價策略
思考與習題
模塊八 旅游分銷渠道策略
任務1 旅游分銷渠道的類型
任務2 旅游中間商
任務3 旅游分銷渠道的決策
任務4 專題講座：紅色旅游市場拓展與建設
思考與習題
模塊九 旅游促銷與促銷組合
任務1 旅游人員的推銷策略
任務2 旅游廣告
任務3 旅游公共關系
任務4 旅游銷售促進
思考與習題
實務篇
模塊十 酒店營銷
任務1 酒店營銷理論
任務2 酒店營銷技巧
思考與習題
模塊十一 旅游餐飲營銷
任務1 餐飲營銷理論
任務2 餐飲營銷技巧
思考與習題
模塊十二 旅行社營銷
任務1 旅行社營銷理論
任務2 旅行社營銷技巧
思考與習題
模塊十三 旅游景區營銷
任務1 旅游景區營銷理論
任務2 旅游景區營銷技巧
思考與習題
模塊十四 旅游目的地營銷
任務1 旅游目的地營銷理論
任務2 旅游目的地營銷技巧
思考與習題
模塊十五 旅游交通營銷
任務1 旅游交通營銷理論
任務2 旅游交通營銷技巧
思考與習題
模塊十六 旅游購物營銷
任務1 旅游購物營銷理論
任務2 旅游購物營銷技巧
思考與習題
參考文獻
模塊一 市場營銷與旅游市場營銷概述
任務1 認識市場營銷及旅游市場營銷的概念
任務2 了解市場營銷觀念
任務3 專題講座：從問題奶粉看如何貫徹社會營銷觀念
思考與習題
模塊二 旅游市場營銷環境的分析
任務1 旅游市場營銷的宏觀環境
任務2 旅游市場營銷的微觀環境
任務3 專題講座：中國市場營銷環境存在的問題
思考與習題
模塊三 旅游購買行為分析
任務1 旅游者購買行為的類型
任務2 旅游者購買決策過程
任務3 旅游組織機構的購買行為分析
任務4 專題講座：中國轉型市場的營銷特征
思考與習題
模塊四 旅游市場調研
任務1 旅游市場調研的類型
任務2 旅游市場調研的內容
任務3 旅游市場調研的程序
任務4 專題講座：swot分析法
思考與習題
模塊五 旅游目標市場營銷
任務1 旅游市場細分
任務2 旅游目標市場選擇及策略
任務3 旅游產品的市場定位
任務4 專題講座：中國的節假日市場
思考與習題
模塊六 旅游產品策略
任務1 旅游產品生命周期策略
任務2 旅游新產品開發設計
任務3 旅游產品組合策略
任務4 專題講座：生態旅游綠色營銷的產品策略
思考與習題
模塊七 旅游產品價格策略
任務1 影響旅游產品定價的因素
任務2 旅游產品定價的方法
任務3 旅游產品定價策略
思考與習題
模塊八 旅游分銷渠道策略
任務1 旅游分銷渠道的類型
任務2 旅游中間商
任務3 旅游分銷渠道的決策
任務4 專題講座：紅色旅游市場拓展與建設
思考與習題
模塊九 旅游促銷與促銷組合
任務1 旅游人員的推銷策略
任務2 旅游廣告
任務3 旅游公共關系
任務4 旅游銷售促進
思考與習題
實務篇
模塊十 酒店營銷
任務1 酒店營銷理論
任務2 酒店營銷技巧
思考與習題
模塊十一 旅游餐飲營銷
任務1 餐飲營銷理論
任務2 餐飲營銷技巧
思考與習題
模塊十二 旅行社營銷
任務1 旅行社營銷理論
任務2 旅行社營銷技巧
思考與習題
模塊十三 旅游景區營銷
任務1 旅游景區營銷理論
任務2 旅游景區營銷技巧
思考與習題
模塊十四 旅游目的地營銷
任務1 旅游目的地營銷理論
任務2 旅游目的地營銷技巧
思考與習題
模塊十五 旅游交通營銷
任務1 旅游交通營銷理論
任務2 旅游交通營銷技巧
思考與習題
模塊十六 旅游購物營銷
任務1 旅游購物營銷理論
任務2 旅游購物營銷技巧
思考與習題
參考文獻
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旅游市場營銷 節選
《旅游市場營銷》分兩大部分共十六個模塊。**部分為旅游市場營銷基礎篇，主要介紹旅游市場營銷的基本概念、理念；第二部分為旅游市場營銷實務篇，主要介紹旅游酒店、旅行社、餐飲、旅游景區、旅游目的地等營銷實踐。本教材以模塊化教學為指導，對旅游市場營銷理論部分進行了濃縮和提煉，并通過大量的旅游營銷實踐問題和案例分析來證實和應用旅游市場營銷的基本理論。《旅游市場營銷》可作為高職院校旅游專業課程教材，也可作為旅游從業人員的培訓教材。
旅游市場營銷 相關資料
插圖：公司企業的經營目標會影響企業的旅游購買行為，如以追求降低總成本為目標的企業會對低價旅游產品更感興趣；公司的業務特點也決定著員工出差的地點、時間以及對交通工具的選擇，如一個美國的汽車轉賣商，經常需要去底特律等汽車廠家集巾的地區采購。同時，企業的旅游購買活動也會隨著業務的季節性而呈現較強的季節性。公司企業文化會在很大程度上影響企業的旅游購買行為。重視員工發展的企業必然會暈視員工福利及激勵，度假旅游及獎勵旅游是當今社會一種重要的福利手段。尤其是一些工作強度大、操作復雜程度高或污染較大的企業員工往往有較長時間的休假。這些企業一般會大量購買度假旅游產品。一個強調節儉的企業文化，會限制員工購買高檔次的商務旅游產品；而一個認為員工對商務旅游的購買是企業聲望和實力象征的公司，會鼓勵商務人員購買豪華商務旅游產品。
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