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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787111305149
- 條形碼：9787111305149 ; 978-7-111-30514-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 本書特色
《市場營銷實務》：中等職業教育課程改革規劃新教材·市場營銷與策劃專業適用。
市場營銷實務 內容簡介
本書的編寫以就業為導向，以培養學生的營銷能力為目標，以企業營銷的工作流程為主線，按照“市場營銷職業分析→市場營銷目標能力分析→市場營銷課程設計”的開發程序編撰而成。根據市場營銷職業的崗位需要，確定了本書的主要內容，包括認識市場營銷、市場分析、確定目標市場戰略、制訂產品策略、制訂價格策略、制訂分銷策略、制訂促銷策略、制訂網絡營銷策略、管理營銷活動和綜合案例分析與實訓。在教學模塊中，分別設置了導學圖示、模塊目標、學時安排、引導案例、知識講述、案例分析、能力培養與訓練以及學習評價等相關欄目，以方便教學使用。
本書適合中等職業學校市場營銷與策劃及相關專業教學使用，也可作為企業營銷人員崗位培訓或自學參考用書。
市場營銷實務 目錄
前言
**單元 認識市場營銷
模塊一 市場營銷概述
模塊二 市場營銷管理
第二單元 市場分析
模塊一 市場營銷環境分析
模塊二 消費者市場分析
第三單元 確定目標市場戰略
模塊一 選擇目標市場
模塊二 市場定位
第四單元 制訂產品策略
模塊一 產品組合策略
模塊二 產品開發及生命周期策略
模塊三 產品品牌及包裝策略
第五單元 制訂價格策略
模塊一 定價目標與定價方法
模塊二 定 價 策 略
第六單元 制訂分銷策略
模塊一 認識分銷渠道
模塊二 選擇、設計、管理分銷渠道
第七單元 制訂促銷策略
模塊一 促銷策略組合
模塊二 人員推銷策略
模塊三 廣告、公關策略
模塊四 營業推廣策略
第八單元 制訂網絡營銷策略
模塊一 電子商務與網絡營銷
模塊二 網絡營銷策略
第九單元 管理營銷活動
模塊一 制訂營銷計劃
模塊二 執行、控制營銷計劃
第十單元 綜合案例分析與實訓
參考文獻
**單元 認識市場營銷
模塊一 市場營銷概述
模塊二 市場營銷管理
第二單元 市場分析
模塊一 市場營銷環境分析
模塊二 消費者市場分析
第三單元 確定目標市場戰略
模塊一 選擇目標市場
模塊二 市場定位
第四單元 制訂產品策略
模塊一 產品組合策略
模塊二 產品開發及生命周期策略
模塊三 產品品牌及包裝策略
第五單元 制訂價格策略
模塊一 定價目標與定價方法
模塊二 定 價 策 略
第六單元 制訂分銷策略
模塊一 認識分銷渠道
模塊二 選擇、設計、管理分銷渠道
第七單元 制訂促銷策略
模塊一 促銷策略組合
模塊二 人員推銷策略
模塊三 廣告、公關策略
模塊四 營業推廣策略
第八單元 制訂網絡營銷策略
模塊一 電子商務與網絡營銷
模塊二 網絡營銷策略
第九單元 管理營銷活動
模塊一 制訂營銷計劃
模塊二 執行、控制營銷計劃
第十單元 綜合案例分析與實訓
參考文獻
展開全部
市場營銷實務 節選
《市場營銷實務》的編寫以就業為導向，以培養學生的營銷能力為目標，以企業營銷的工作流程為主線，按照“市場營銷職業分析－市場營銷目標能力分析－市場營銷課程設計”的開發程序編撰而成。根據市場營銷職業的崗位需要，確定了《市場營銷實務》的主要內容，包括認識市場營銷、市場分析、確定目標市場戰略、制訂產品策略、制訂價格策略、制訂分銷策略、制訂促銷策略、制訂網絡營銷策略、管理營銷活動和綜合案例分析與實訓。在教學模塊中，分別設置了導學圖示、模塊目標、學時安排、引導案例、知識講述、案例分析、能力培養與訓練以及學習評價等相關欄目，以方便教學使用。《市場營銷實務》適合中等職業學校市場營銷與策劃及相關專業教學使用，也可作為企業營銷人員崗位培訓或自學參考用書。
市場營銷實務 相關資料
插圖：顧客總價值是指顧客購買某一產品與服務所期望獲得的一組利益，它包括產品價值、務價值、人員價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產品所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，因此，顧客總成本包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。由于顧客在購買產品時，總希望把有關成本（包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等）降到最低限度，同時又希望從中獲得更多的實際利益，以使自己的需要得到最大限度的滿足，因此，顧客在選購產品時往往會從價值與成本兩個方面進行比較分析，從中選擇出價值最高、成本最低的產品，即選擇顧客讓渡價值最大的產品作為優先選購的對象。企業要在競爭中戰勝對手，吸引更多的潛在顧客，就必須向顧客提供比競爭對手具有更多顧客讓渡價值的產品，這樣才能使自己的產品為顧客所注意，進而購買本企業的產品。為此，企業可從兩個方面改進自己的工作：一是通過改進產品、服務、人員與形象來提高產品的總價值；二是通過降低生產與銷售成本，減少顧客購買產品的時間、精神與體力的耗費，從而降低顧客總成本，使顧客獲得更多的讓渡價值，讓顧客對企業及其產品更加滿意。
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