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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787304047627
- 條形碼：9787304047627 ; 978-7-304-04762-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
《中央廣播電視大學教材?國際市場營銷》由中央廣播電視大學出版社出版。
國際市場營銷 內容簡介
本書分為十三章，介紹了國際市場營銷的基本理論和基本方法，涵蓋當今國際市場營銷領域的基本內容，結合大量的案例和資料，分析國際市場營銷的新趨勢、新動態。
國際市場營銷 目錄
**章 國際市場營銪概述學習目標學習建議**節 國際市場營銷的基本概念第二節 國際市場營銷的形成和發展第三節 國際市場營銷觀念本章小結思考與練習第二章 國際市場營銷環境分析(上)學習目標學習建議**節 國際市場營銷環境概述第二節 國際市場營銷的社會文化環境第三節 國際市場營銷的經濟環境本章小結思考與練習第三章 國際市場營銪環境分析(下)學習目標學習建議**節 國際市場營銷的政治環境第二節 國際市場營銷的法律環境第三節 國際市場營銷的自然、基礎設施與科學技術環境本章小結思考與練習第四章 國際市場營銪調研與預測學習目標學習建議**節 國際市場營銷調研的內容第二節 國際市場營銷調研的方法第三節 國際市場營銷調研的組織第四節 國際市場預測第五節 國際營銷信息系統本章小結思考與練習第五章 國際市場營銪購買行為分析學習目標學習建議**節 國際消費者市場購買行為分析第二節 國際生產者市場購買行為分析第三節 國際中間商市場購買行為分析第四節 國際政府市場與國際團體市場贍買行為分析本章小結思考與練習第六章 國際市場競爭戰略學習目標學習建議**節 國際市場競爭分析第二節 國際市場營銷的基本競爭戰略第三節 不同國際市場地位的競爭戰略第四節 國際市場營銷戰略聯盟本章小結思考與練習第七章 國際目標市場選擇與進入學習目標學習建議**節 國際市場細分第二節 國際目標市場選擇第三節 國際市場定位第四節 國際市場進入的模式本章小結思考與練習第八章 國際市場產品策略學習目標學習建議**節 產品整體概念第二節 國際市場產品的適應策略第三節 國際產品的品牌、包裝及保證策略第四節 國際市場產品生命周期第五節 國際市場新產品開發本章小結思考與練習第九章 國際市場價格策略學習目標學習建議**節 影響國際產品定價的因素第二節 國際產品定價方法第三節 國際產品定價策略第四節 跨國公司的國際轉移定價本章小結思考與練習第十章 國際市場渠道策略學習目標學習建議**節 國際分銷渠道概述第二節 國際分銷渠道成員類型第三節 國際分銷渠道的選擇第四節 國際分銷渠道的管理本章小結思考與練習第十一章 國際市場促銪策略學習目標學習建議**節 國際市場促銷概述第二節 國際市場廣告策略第三節 國際市場人員推銷策略第四節 國際市場營業推廣與公共關系本章小結思考與練習第十二章 國際市場營銪的計劃、組織與控制學習目標學習建議**節 國際市場營銷計劃第二節 國際市場營銷組織第三節 國際市場營銷控制本章小結思考與練習第十三章 國際營銪新趨勢．**節 直復營銷第二節 關系營銷第三節 網絡營銷第四節 整合營銷第五節 體驗營銷第六節 事件營銷附錄 部分習題參考答案參考文獻
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國際市場營銷 節選
《中央廣播電視大學教材?國際市場營銷》是為中央廣播電視大學共建共享國際經濟與貿易(？)專業學生編寫的教材，其目標是使學生初步掌握國際市場營銷的基本理論、基本知識和基本技能，培養學生分析和解決國際市場營銷問題的能力，為學生將來從事或參與國際市場營銷活動打下堅實的基礎！吨醒霃V播電視大學教材?國際市場營銷》借助市場營銷的一般原理，結合國際市場發展的客觀規律和*新動態，廣泛吸收和借鑒國內外相關研究成果，力求比較全面、深入、系統地對國際市場營銷的基本理論和基本知識進行介紹！吨醒霃V播電視大學教材?國際市場營銷》分為十三章，介紹了國際市場營銷的基本理論和基本方法，涵蓋當今國際市場營銷領域的基本內容，結合大量的案例和資料，分析國際市場營銷的新趨勢、新動態。
國際市場營銷 作者簡介
韓民，寧波工程學院經濟與管理學院市場營銷系主任，教授。1985年畢業于佳木斯工學院機械制造與設計專業，后在吉林工業大學工業企業管理專業深造。主要研究方向為企業管理、市場營銷，先后在各種學術期刊上發表論文10余篇。出版《市場營銷》《國際市場營銷》《財務管理》等專著及教材6部。
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