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房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全 版權信息
- ISBN：9787111300083
- 條形碼：9787111300083 ; 978-7-111-30008-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全 本書特色
《房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全》是房地產實戰營銷叢書之一。
房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全 內容簡介
《房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全》先對房地產廣告文案的創作做了理論性、方法性的指導，然后對研究整理的國內近幾年在媒體公開發布的優秀房地產廣告文案進行了貼近創作實操需要的分類和參考點評，以期為讀者的查找和借鑒提供便利的范本和參考要點。《房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全》內容豐富翔實，條理清晰。《房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全》是廣大房地產廣告策劃和文案撰寫人士職業提升和汲取原料的實用工具書。
房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全 目錄
前言
第1章 房地產廣告文案創作
1.1 房地產廣告文案的概述
1.1.1 房地產廣告文案的定義
1.1.2 房地產廣告文案的作用
1.2 房地產廣告文案的結構
1.2.1 廣告語
1.2.2 標題
1.2.3 正文
1.2.4 隨文
1.3 房地產廣告文案的創作
1.3.1 房地產廣告文案創作的原則
1.3.2 房地產廣告文案創作的步驟
1.3.3 房地產廣告文案創作的要點
1.3.4 房地產廣告文案創作的技巧
1.3.5 房地產廣告文案的語言
1.4 房地產廣告文案撰稿人的素養
1.5 房地產廣告文案的創意
1.5.1 房地產廣告文案創意的原則
1.5.2 房地產廣告文案創意的五大因子
1.5.3 房地產廣告文案創意的四步法則
1.5.4 *具有創意的房地產廣告文案鑒賞
1.6 房地產廣告文案的訴求方法
1.6.1 理性訴求
1.6.2 感性訴求
1.6.3 情理結合訴求
1.7 房地產軟文廣告文案的創作
1.7.1 軟文的概念
1.7.2 軟文的作用
1.7.3 軟文的結構
1.7.4 軟文的創作方法
1.7.5 軟文的創作規律
1.7.6 軟文的創作技巧
1.7.7 軟文撰寫者的素養
1.7.8 房地產軟文廣告文案鑒賞
1.8 房地產樓書廣告文案的創作
1.8.1 樓書的概念
1.8.2 樓書的內容
1.8.3 樓書的設計
1.8.4 樓書的創作
1.8.5 房地產樓書廣告文案鑒賞
第2章 以目標客戶群為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.1 以目標客戶的身份為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.2 以目標客戶的生活態度為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.3 以目標客戶的生活方式為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.4 以目標客戶的生活環境為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.5 以目標客戶的生活經歷為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第3章 以情感文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1 以情感為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1.1 以親情為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1.2 以愛情為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2 以文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2.1 以中國傳統文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2.2 以西方文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第4章 以功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.1 以自然居住功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.2 以自然健康功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.3 以教育功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.4 以運動功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.5 以投資功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.6 以安全抗災功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.7 以品質藝術功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第5章 以樓盤所處區位為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第6章 居住類房地產項目的廣告文案鑒賞
第7章 別墅類房地產項目的廣告文案鑒賞
第8章 商業類房地產項目的廣告文案鑒賞
第9章 媒體類房地產廣告文案鑒賞
第10章 不同銷售階段的房產廣告文案鑒賞
第11章 房地產廣告常見訴求點的文案鑒賞
第1章 房地產廣告文案創作
1.1 房地產廣告文案的概述
1.1.1 房地產廣告文案的定義
1.1.2 房地產廣告文案的作用
1.2 房地產廣告文案的結構
1.2.1 廣告語
1.2.2 標題
1.2.3 正文
1.2.4 隨文
1.3 房地產廣告文案的創作
1.3.1 房地產廣告文案創作的原則
1.3.2 房地產廣告文案創作的步驟
1.3.3 房地產廣告文案創作的要點
1.3.4 房地產廣告文案創作的技巧
1.3.5 房地產廣告文案的語言
1.4 房地產廣告文案撰稿人的素養
1.5 房地產廣告文案的創意
1.5.1 房地產廣告文案創意的原則
1.5.2 房地產廣告文案創意的五大因子
1.5.3 房地產廣告文案創意的四步法則
1.5.4 *具有創意的房地產廣告文案鑒賞
1.6 房地產廣告文案的訴求方法
1.6.1 理性訴求
1.6.2 感性訴求
1.6.3 情理結合訴求
1.7 房地產軟文廣告文案的創作
1.7.1 軟文的概念
1.7.2 軟文的作用
1.7.3 軟文的結構
1.7.4 軟文的創作方法
1.7.5 軟文的創作規律
1.7.6 軟文的創作技巧
1.7.7 軟文撰寫者的素養
1.7.8 房地產軟文廣告文案鑒賞
1.8 房地產樓書廣告文案的創作
1.8.1 樓書的概念
1.8.2 樓書的內容
1.8.3 樓書的設計
1.8.4 樓書的創作
1.8.5 房地產樓書廣告文案鑒賞
第2章 以目標客戶群為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.1 以目標客戶的身份為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.2 以目標客戶的生活態度為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.3 以目標客戶的生活方式為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.4 以目標客戶的生活環境為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
2.5 以目標客戶的生活經歷為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第3章 以情感文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1 以情感為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1.1 以親情為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.1.2 以愛情為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2 以文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2.1 以中國傳統文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
3.2.2 以西方文化為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第4章 以功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.1 以自然居住功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.2 以自然健康功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.3 以教育功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.4 以運動功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.5 以投資功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.6 以安全抗災功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
4.7 以品質藝術功能為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第5章 以樓盤所處區位為訴求主題的房地產廣告文案鑒賞
第6章 居住類房地產項目的廣告文案鑒賞
第7章 別墅類房地產項目的廣告文案鑒賞
第8章 商業類房地產項目的廣告文案鑒賞
第9章 媒體類房地產廣告文案鑒賞
第10章 不同銷售階段的房產廣告文案鑒賞
第11章 房地產廣告常見訴求點的文案鑒賞
展開全部
房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全 節選
《房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全》先對房地產廣告文案的創作做了理論性、方法性的指導，然后對研究整理的國內近幾年在媒體公開發布的優秀房地產廣告文案進行了貼近創作實操需要的分類和參考點評，以期為讀者的查找和借鑒提供便利的范本和參考要點。《房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全》內容豐富翔實，條理清晰。《房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全》是廣大房地產廣告策劃和文案撰寫人士職業提升和汲取原料的實用工具書。
房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全 相關資料
插圖：廣告語在長期的發展中形成一定的風格，在房地產廣告文案撰寫時可以根據樓盤的特性以及廣告的內容，選擇不同的風格。（1）一般陳述：使用正式的語言、普通的句式，陳述性語氣。這種廣告語不事張揚，但是可以顯示出企業或品牌沉著自信的氣質，如“居住改變生活”、“運動的人，健康的家”。（2）詩化：傳達感性信息時，使用稍具文學性的語言風格更能營造氛圍，如“水之北，智者居之”、“綠山綠水綠風，醉眼醉心醉翁”。（3）口語：口語生動活潑，語氣鮮明，如“住得好，才是真的好”、“我的空間，我決定”。（4）語氣鄭重，宣傳式表達，突出樓盤的氣魄，如鳳凰城的“為每一個成功的廣州人建造一問別墅”。成功的廣告語能達到事半功倍的效果，但在房地產廣告語的寫作中要注意避免流于空洞。它有著一定的寫作要領：（1）力求簡潔，濃縮就是精華，去掉不必要的修飾，通常采用整齊、押韻的方式和通俗易懂的語言。（2）單純明確，體現的觀念要單一明確，重點突出樓盤的某一宣傳要點。（3）避免空洞的套話，使之有獨特性，語句不能晦澀難懂，要避免虛假的大話。（4）要有很強的適應性，既要避免時間和地域色彩，又要適應各種媒介的廣告使用。（5）廣告語在用詞、內容、句式、語氣等方面還應該追求個性，以便能夠在眾多的廣告語中脫穎而出，被消費群體記住。1.2.2標題標題是信息、趣味和創意展現。標題是每一則廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現的語句。標題的作用就在于在最短的時間內傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。標題的好壞直接關系到廣告的效果。房地產廣告標題是房地產廣告文案的關鍵點，是決定讀者讀不讀正文的關鍵所在。除此之外，它還是文案與創意的紐帶。精妙的標題可以一針見血，直指創意核心，讓廣告的創造性充分展現。現今的房地產廣告對標題越來越重視，廣告標題也越來越新穎、醒目。要吸引訴求對象，標題必須有足夠的吸引力。標題的吸引力蘊涵在它的內容和形式上，它可以突出正文的信息要點，以新穎的形式引起受眾的注意和興趣。引人人勝的標題往往會使正文的閱讀率成倍提高。
房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全 作者簡介
余源鵬，國內知名實戰型房地產研究策劃人，廣州鵬起房地產代理有限公司總經理。20世紀70年代出生于廣東省潮州市黃岡鎮.本科畢業于哈爾濱工業大學土木工程學院建筑工程專業，結業于中山大學企業管理營銷管理方向研究生進修班。主要從事房地產實操研究、房地產營銷策劃、房地產實用基礎知識培訓和房地產營銷系統培訓業務。主編出版了“房地產實戰營銷叢書”、“房地產開發企業規范化管理叢書”和“物業管理服務實操一本通叢書”等三大系列近70本實操型專業書籍。 近幾年陸續出版的”房地產實戰營銷叢書”，包括《房地產廣告策劃與創作》、《房地產包裝推廣策劃》、《房地產實戰促銷300例》、《房地產實戰定價與銷售策略》、《房地產實戰市場調研與優秀案例》、《中國樓盤實戰命名三萬例》、《售樓尖鋒》、《房地產公關活動促銷方案56例》、《三天造就售樓冠軍》、《房地產實用營銷圖表大全》、《房地產一線銷售管理》、《問鼎房地產》、《中小戶型開發與設計》、《促動樓盤》、《房地產項目可行性研究實操一本通》、《中小戶型開發與設計》、《房地產公司營銷管理實操范本》、《房地產項目整合營銷實操一本通》、《房地產廣告策劃與媒介傳播實操指南》、《專業市場項目開發全程策劃》、《旅游房地產項目開發全程策劃》、《社區商業街項目開發全程策劃》、《酒店式公寓項目開發全程策劃》、《商住綜合項目開發全程策劃》、《寫字樓項目開發全程策劃》、《購物中心項目開發全程策劃》.《別墅項目開發全程策劃》和《精品住宅項目開發全程策劃》《房地產中介經紀人實用業務知識兩日通》、《三天造就二手房租售冠軍》，《房地產中介經紀機構人事行政與業務經營管理》、《二手房買賣三日通》、《房地產策劃師職業培訓實戰教程》、《房地產項目現場銷售管理實操范本》、《商業房地產項目招商實操一本通》、《房地產項目銷售執行實操一本通》、《開盤——房地產項目登記派籌與解籌認購實操一本通》和本書《房地產優秀廣告文案創作與鑒賞大全》等。
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