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廣告策劃-實務與案例 版權信息
- ISBN：9787111302711
- 條形碼：9787111302711 ; 978-7-111-30271-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃-實務與案例 本書特色
《廣告策劃:實務與案例》：提供全套PPT教學課件、千余件全球廣告經典案例。關于本課程廣告策劃是廣告學、公共關系學、市場營銷學、傳播學、新聞學、裝潢設計等專業的必修課程，其他專業的專業選修課或公共選修課。通過本課程的學習，幫助學生從整體上把握廣告策劃的基本原理與方法；了解廣告運作的基本環節；熟悉廣告策劃的基本策略與技巧；為學生將來從事廣告策劃工作作好知識與技能上的準備。《廣告策劃:實務與案例》特色本教材的編寫充分體現了廣告策劃教學的綜合性與實用性、前瞻性與實操性，力爭做到提綱挈領、要言不煩。在語言表述上，力爭做到自然、準確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，盡量避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究，引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。每章開頭都有內容詳實的“開篇案例”，結尾有“本章小結”、“測試題”、“案例分析討論題”。適用對象本教材不僅可作為廣告學、市場營銷學、公共關系學、廣告設計等學科的專業基礎課教材，新聞傳播、企業管理、經濟管理、電子商務、藝術（裝潢）設計等學科的專業選修課教材或參考書。亦能滿足廣告公司、公共關系公司、文化傳播機構、營銷策劃機構、政府宣傳部門中從事廣告策劃、營銷傳播、宣傳推廣工作的專業人士以及廣大廣告策劃與創意愛好者的學習需求。
廣告策劃-實務與案例 內容簡介
本書注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領;在語言表述上力求自然、準確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，并避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。
本書適用于相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。
廣告策劃-實務與案例 目錄
前言
教學建議
第1章 廣告策劃概論
開篇案例 aaaa的一則關于廣告的廣告
1.1 對廣告概念與功能的重新審視
1.2 廣告策劃概述
1.3 整合營銷傳播：廣告策劃新境界
本章小結
測試題
第2章 廣告調查研究
開篇案例 關于“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研
2.1 調查研究：廣告策劃的基礎
2.2 信息來源及調查研究的類型
2.3 問卷設計
2.4 調查實施
2.5 調研報告的撰寫
本章小結
測試題
第3章 廣告定位策略
開篇案例 耐克鎖定女性市場
3.1 市場細分與廣告定位
3.2 廣告定位戰略
3.3 廣告定位戰術
本章小結
測試題
第4章 廣告目標與預算
開篇案例 我們在廣告上的投入真的重要嗎
4.1 廣告目標
4.2 dagmar法
4.3 廣告預算
本章小結
測試題
第5章 廣告策略規劃
開篇案例 “沐歌”沐浴露成功的公關與廣告策劃
5.1 廣告計劃編制程序
5.2 公關廣告策劃
5.3 促銷廣告策劃
本章小結
測試題
第6章 廣告創意策略
開篇案例 廣告公司如何為自己做廣告
6.1 廣告創意概論
6.2 廣告創意的基本范疇
6.3 廣告創意過程
6.4 廣告創意方法
本章小結
測試題
第7章 廣告文案寫作
開篇案例 大衛•奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案
7.1 廣告文案的寫作過程
7.2 廣告文案的結構與寫作
7.3 廣告文案的體式
本章小結
測試題
第8章 廣告媒體策劃
開篇案例 中央電視臺2009年廣告招標總額超過92億元
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體的選擇程序
8.3 廣告媒體的選擇策略
本章小結
測試題
第9章 廣告效果評估
開篇案例 浪費的那一半哪去了
9.1 廣告效果的特性
9.2 廣告效果的評估指標
9.3 評估實施與分析
本章小結
測試題
第10章 綜合案例研究
10.1 昆侖之巔，未雨綢繆：“昆侖潤滑油”整合營銷傳播策略
10.2 營銷《新快報》
10.3 “代代相傳,由你開始”：patek philippe手表營銷
參考文獻
教學建議
第1章 廣告策劃概論
開篇案例 aaaa的一則關于廣告的廣告
1.1 對廣告概念與功能的重新審視
1.2 廣告策劃概述
1.3 整合營銷傳播：廣告策劃新境界
本章小結
測試題
第2章 廣告調查研究
開篇案例 關于“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研
2.1 調查研究：廣告策劃的基礎
2.2 信息來源及調查研究的類型
2.3 問卷設計
2.4 調查實施
2.5 調研報告的撰寫
本章小結
測試題
第3章 廣告定位策略
開篇案例 耐克鎖定女性市場
3.1 市場細分與廣告定位
3.2 廣告定位戰略
3.3 廣告定位戰術
本章小結
測試題
第4章 廣告目標與預算
開篇案例 我們在廣告上的投入真的重要嗎
4.1 廣告目標
4.2 dagmar法
4.3 廣告預算
本章小結
測試題
第5章 廣告策略規劃
開篇案例 “沐歌”沐浴露成功的公關與廣告策劃
5.1 廣告計劃編制程序
5.2 公關廣告策劃
5.3 促銷廣告策劃
本章小結
測試題
第6章 廣告創意策略
開篇案例 廣告公司如何為自己做廣告
6.1 廣告創意概論
6.2 廣告創意的基本范疇
6.3 廣告創意過程
6.4 廣告創意方法
本章小結
測試題
第7章 廣告文案寫作
開篇案例 大衛•奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案
7.1 廣告文案的寫作過程
7.2 廣告文案的結構與寫作
7.3 廣告文案的體式
本章小結
測試題
第8章 廣告媒體策劃
開篇案例 中央電視臺2009年廣告招標總額超過92億元
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體的選擇程序
8.3 廣告媒體的選擇策略
本章小結
測試題
第9章 廣告效果評估
開篇案例 浪費的那一半哪去了
9.1 廣告效果的特性
9.2 廣告效果的評估指標
9.3 評估實施與分析
本章小結
測試題
第10章 綜合案例研究
10.1 昆侖之巔，未雨綢繆：“昆侖潤滑油”整合營銷傳播策略
10.2 營銷《新快報》
10.3 “代代相傳,由你開始”：patek philippe手表營銷
參考文獻
展開全部
廣告策劃-實務與案例 節選
《廣告策劃:實務與案例》注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領；在語言表述上力求自然、準確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，并避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。《廣告策劃:實務與案例》適用于相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。
廣告策劃-實務與案例 相關資料
插圖：（5）廣告受眾。廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播的對象。廣告受眾可以是廣告主所要推廣產品的消費者，可以是廣告主的服務對象，也可以是廣告所要傳達觀念的接受者。這里所說的消費者、服務對象或接受者，可以是“此時此刻”的，更可以是“未來”或“潛在”的。事實上，凡是看到、聽到或接觸到廣告的人，都可以稱之為廣告受眾。若從傳播與溝通的角度來看，廣告受眾是廣告信息的“信宿”。1.1.2 廣告的功能廣告的發展，一方面以市場經濟和商品經濟的發展為基礎；另一方面，廣告又會積極反作用于它所賴以生存和發展的經濟制度、社會環境以及其他因素。廣告的這種“反作用”便可稱之為廣告的功能。廣告的直接功能是它的商業功能，間接功能是它的社會文化功能。1.服務市場營銷——廣告的商業功能廣告得以產生并發展的直接功能，是其對經濟和商業或者說市場所帶來的效應。人們承認并肯定廣告也多半因其所具有的商業功能。在西方發達國家，人們從市場營銷功能的角度給予廣告的肯定程度是很高的。美國廣告專家波特說，報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介的大量信息培養了人們對各種商品的需求，也使人們為滿足需求加倍努力。生產水平的提高擴大了就業和投資，其結果也就使國民收入有所增長，從而使整個經濟和再生產得到擴大。具體來講，廣告的商業功能有以下幾點：（1）溝通產銷，刺激需求。廣告為社會和公眾提供商品和勞務信息，有助于溝通產銷，促進社會再生產過程的循環。經濟學家們認為，廣告擴大了社會整體的需求，提高了個人收入，增加了就業機會。（2）擴大銷售，加速流通。在市場營銷中，促進流通的方式多種多樣，如人員促銷、廣告促銷、公關促銷與業務推廣等形式，但從實際的銷售業績與效率上來看，有證據表明廣告是最好的方式之一。例如我國，土地遼闊，人口眾多，市場廣大，沒有廣告，假如僅僅以人員銷售為企業產品的推廣手段的話，想開拓全國市場幾乎是不可能的。（3）鼓勵競爭，活躍經濟。在現代市場活動中，除了一些壟斷行業，總會有大大小小的競爭存在。這些“大大小小的競爭”當然包括日益激烈的廣告競爭。為了獲得相對于其他企業的市場優勢和有利的市場地位，競爭企業除了采取了各種各樣的營銷手段之外，利用廣告影響消費者是非常重要的競爭手段之一。2.傳播企業文化——廣告的文化功能作為一種獨特的
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