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會展與節事營銷 版權信息
- ISBN：9787503239113
- 條形碼：9787503239113 ; 978-7-5032-3911-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
會展與節事營銷 本書特色
《會展與節事營銷》：21世紀高等學校旅游管理本科專業教材
會展與節事營銷 內容簡介
與一般行業的營銷活動相比，會展與節事營銷的內容更加復雜，這一點是由會展活動，尤其是展覽會中多個利益主體的交互性所決定的。本書基于活動管理的背景以及會議、展覽會和節事活動的運行規律，構建了一個相對完整的大會展市場營銷體系。作者強調經典營銷理論和會展行業特點的結合，既突出會展營銷活動中所涉及的不同利益主體的需要，又有所側重地在相關章節中穿插了基礎營銷理論，目的是讓讀者在學習基本原理的同時，能更好地掌握不同利益主體開展營銷活動的常用技巧。
本書適合本？圃盒５臅箤I學生、城市會展業管理部門官員、會展培訓機構以及會展公司的經營管理人員閱讀。
會展與節事營銷 目錄
前言
基礎知識篇
**章 會展與節事營銷概述
**節 對市場營銷的重新認識
第二節 大會展營銷體系
第三節 會展營銷的發展與創新
第二章 會展與節事活動營銷的一般流程
**節 活動市場調研
第二節 活動目標市場選擇與市場定位
第三節 制訂活動營銷計劃
第四節 活動營銷計劃的執行與效果評估
第三章 國內會展營銷現狀
**節 國內城市會展業整體營銷
第二節 國內會議業營銷策略
第三節 國內展覽公司營銷策略
第四節 國內會展營銷的研究現狀與發展趨勢
第四章 國外會展營銷戰略及其對中國的啟示
**節 國外會議業的整體推廣
第二節 國外展覽業的整合促銷
第三節 國外會展公司的營銷戰略
第四節 國外會展營銷對中國會展業的啟示
實務操作篇
第五章 城市會展業整體營銷
**節 城市營銷概述
第二節 城市會展業整體營銷的基本原理
第三節 城市會展業整體營銷的操作模式
第六章 會議營銷
**節 會議的目標市場定位
第二節 會議宣傳資料的設計與制作
第三節 常用的會議營銷策略
第四節 演講嘉賓的邀請與贊助商營銷
第七章 展覽會營銷策略
**節 展覽會營銷概述
第二節 展覽會營銷組合策劃
第三節 常用的招展手段
第四節 專業觀眾組織策略
第五節 展覽會廣告和贊助方案銷售
第八章 節慶活動營銷
**節 節慶活動營銷概述
第二節 節慶活動營銷體系
第三節 節慶活動的市場營銷管理
第四節 節慶活動贊助計劃的銷售管理
第九章 會議場地營銷
**節 會議場地類型
第二節 會議場地營銷計劃
第三節 會議場地營銷策略
第十章 展覽場館營銷
**節 展覽場館的目標市場選擇與定位
第二節 展覽場館的品牌競爭戰略
第三節 展覽場館的主要營銷手段
第十一章 參展商營銷
**節 企業參展準備
第二節 參展期間的工作
第三節 展后工作
參考文獻
基礎知識篇
**章 會展與節事營銷概述
**節 對市場營銷的重新認識
第二節 大會展營銷體系
第三節 會展營銷的發展與創新
第二章 會展與節事活動營銷的一般流程
**節 活動市場調研
第二節 活動目標市場選擇與市場定位
第三節 制訂活動營銷計劃
第四節 活動營銷計劃的執行與效果評估
第三章 國內會展營銷現狀
**節 國內城市會展業整體營銷
第二節 國內會議業營銷策略
第三節 國內展覽公司營銷策略
第四節 國內會展營銷的研究現狀與發展趨勢
第四章 國外會展營銷戰略及其對中國的啟示
**節 國外會議業的整體推廣
第二節 國外展覽業的整合促銷
第三節 國外會展公司的營銷戰略
第四節 國外會展營銷對中國會展業的啟示
實務操作篇
第五章 城市會展業整體營銷
**節 城市營銷概述
第二節 城市會展業整體營銷的基本原理
第三節 城市會展業整體營銷的操作模式
第六章 會議營銷
**節 會議的目標市場定位
第二節 會議宣傳資料的設計與制作
第三節 常用的會議營銷策略
第四節 演講嘉賓的邀請與贊助商營銷
第七章 展覽會營銷策略
**節 展覽會營銷概述
第二節 展覽會營銷組合策劃
第三節 常用的招展手段
第四節 專業觀眾組織策略
第五節 展覽會廣告和贊助方案銷售
第八章 節慶活動營銷
**節 節慶活動營銷概述
第二節 節慶活動營銷體系
第三節 節慶活動的市場營銷管理
第四節 節慶活動贊助計劃的銷售管理
第九章 會議場地營銷
**節 會議場地類型
第二節 會議場地營銷計劃
第三節 會議場地營銷策略
第十章 展覽場館營銷
**節 展覽場館的目標市場選擇與定位
第二節 展覽場館的品牌競爭戰略
第三節 展覽場館的主要營銷手段
第十一章 參展商營銷
**節 企業參展準備
第二節 參展期間的工作
第三節 展后工作
參考文獻
展開全部
會展與節事營銷 節選
《會展與節事營銷》內容簡介：與一般行業的營銷活動相比，會展與節事營銷的內容更加復雜，這一點是由會展活動，尤其是展覽會中多個利益主體的交互性所決定的！稌古c節事營銷》基于活動管理的背景以及會議、展覽會和節事活動的運行規律，構建了一個相對完整的大會展市場營銷體系。作者強調經典營銷理論和會展行業特點的結合，既突出會展營銷活動中所涉及的不同利益主體的需要，又有所側重地在相關章節中穿插了基礎營銷理論，目的是讓讀者在學習基本原理的同時，能更好地掌握不同利益主體開展營銷活動的常用技巧！稌古c節事營銷》適合本？圃盒５臅箤I學生、城市會展業管理部門官員、會展培訓機構以及會展公司的經營管理人員閱讀。
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