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醫療服務營銷與市場學 版權信息
- ISBN：9787030269898
- 條形碼：9787030269898 ; 978-7-03-026989-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫療服務營銷與市場學 本書特色
本書較系統地闡述了醫療服務市場營銷的基本理論、營銷策略及實施方法。全書共分十五章，**章對市場學的概念及研究對象和方法進行了介紹，目的是幫助讀者在市場學意義上對醫療市場有一個初步的認識；第二章到第七章基于醫療服務和醫療市場的特性，有針對性地闡述了現代市場學與營銷學的基本原理與基礎理論；第八章到第十一章結合了國內外醫療服務市場營銷策略研究的*新進展與方法，并聯系我國醫療衛生市場改革和發展的實際，對醫療市場營銷的產品策略、價格策略、競爭策略以及渠道策略進行了深入淺出的探討；第十二章到第十五章則是將前面章節的營銷策略及方法應用于我國目前不同類別的醫療機構的綜合分析。
醫療服務營銷與市場學 內容簡介
本書以現代市場學與營銷學的基本原理作為基礎理論支持，結合國內外醫療服務市場營銷策略研究的*新進展與方法，基于醫療市場、醫療服務以及醫療產品的特殊性，并聯系我國醫療衛生市場改革和發展的實際，通過對醫療服務市場中市場機制作用的把握和宏觀及微觀環境的分析，較系統地闡述了醫療服務市場營銷的基本理論、營銷策略及實施方法。其主要內容包括：市場學總論，醫療服務的特性及內容，醫療服務市場及環境的分析，市場調查與預測，市場細分，目標市場的選擇與定位，市場需求分析，營銷渠道策略，產品組合策略，服務價格策略，市場競爭策略等目前較為主流的市場學方法與營銷方式。
本書具有較強的針對性，可作為衛生管理、公共管理、醫藥市場營銷、醫療保險等專業的高等院校本？茖W生及研究生教材，也可作為醫療服務機構管理者、醫藥企業的管理者及營銷人員的培訓教材，亦可供致力于研究醫療市場開發與營銷的讀者作為自學參考書。
醫療服務營銷與市場學 目錄
**章 緒論
**節 市場學概述
第二節 醫療市場學的研究對象與內容
第三節 研究醫療市場學的意義
第二章 醫療衛生服務的特殊性及內容
**節 醫療衛生服務的特殊性
第二節 醫療服務的復雜性
第三節 醫療衛生服務的內容及分類
第四節 醫療衛生服務的質量
第三章 醫療服務市場分析
**節 醫療服務市場分析
第二節 醫療市場中市場與政府的作用
第四章 醫療市場的環境分析
**節 醫療市場環境的概念及特點
第二節 醫療市場的宏觀環境分析
第三節 醫療市場的微觀環境分析
第五章 醫療市場的調查與預測
**節 醫療市場的調查
第二節 醫療市場信息的收集與評價
第三節 醫療市場預測與分析
第六章 醫療市場細分與目標市場
**節 醫療市場細分
第二節 醫療目標市場選擇
第三節 醫療市場定位策略
第七章 醫療服務市場需求分析
**節 醫療服務市場需求
第二節 醫療服務消費需求的特征
第三節 醫療服務消費者購買行為分析
第八章 醫療服務產品組合策略
**節 醫療服務產品屬性分析
第二節 醫療服務產品組合的基本要素
第三節 醫療服務產品組合策略
第四節 醫療服務產品的生命周期
第九章 醫療服務價格策略
**節 醫療服務的定價目標和定價方法
第二節 醫療服務價格的影響因素
第三節 醫療服務的價格策略
第四節 價格策略在醫療市場中的作用
第十章 醫療服務市場競爭策略
**節 醫療服務市場競爭概述
第二節 醫療服務市場競爭優勢
第三節 醫療服務市場競爭戰略
第四節 醫療服務市場競爭主體與競爭策略
第五節 醫療服務市場開發
第十一章 醫療服務市場營銷渠道策略
**節 醫療服務營銷渠道的概念及特點
第二節 醫療服務營銷渠道的結構
第三節 醫療服務營銷渠道策略
第四節 醫療服務營銷渠道管理
第十二章 公立醫院服務的特點及營銷策略
**節 公立醫院的性質界定與分析
第二節 公立醫院市場營銷的動因
第三節 公立醫院的市場營銷
第十三章 民營醫療機構的發展策略
**節 民營醫療機構的發展特征與作用
第二節 民營醫療機構的swot分析
第三節 民營醫療機構的營銷組合策略
第十四章 基層非營利性醫療機構的營銷與發展策略
**節 基層非營利性醫療機構的概念和功能定位
第二節 社區衛生機構的發展現狀及存在問題
第三節 農村鄉村兩級醫療機構的現狀分析
第四節 基層非營利性醫療機構的營銷策略
第十五章 醫療市場與醫療保障體系
**節 醫療保障的內容及其理論基礎
第二節 我國醫療保障制度發展的回顧與分析
第三節 醫療保障領域中市場機制的功能及其局限
第四節 我國醫療保障體系
參考文獻
**節 市場學概述
第二節 醫療市場學的研究對象與內容
第三節 研究醫療市場學的意義
第二章 醫療衛生服務的特殊性及內容
**節 醫療衛生服務的特殊性
第二節 醫療服務的復雜性
第三節 醫療衛生服務的內容及分類
第四節 醫療衛生服務的質量
第三章 醫療服務市場分析
**節 醫療服務市場分析
第二節 醫療市場中市場與政府的作用
第四章 醫療市場的環境分析
**節 醫療市場環境的概念及特點
第二節 醫療市場的宏觀環境分析
第三節 醫療市場的微觀環境分析
第五章 醫療市場的調查與預測
**節 醫療市場的調查
第二節 醫療市場信息的收集與評價
第三節 醫療市場預測與分析
第六章 醫療市場細分與目標市場
**節 醫療市場細分
第二節 醫療目標市場選擇
第三節 醫療市場定位策略
第七章 醫療服務市場需求分析
**節 醫療服務市場需求
第二節 醫療服務消費需求的特征
第三節 醫療服務消費者購買行為分析
第八章 醫療服務產品組合策略
**節 醫療服務產品屬性分析
第二節 醫療服務產品組合的基本要素
第三節 醫療服務產品組合策略
第四節 醫療服務產品的生命周期
第九章 醫療服務價格策略
**節 醫療服務的定價目標和定價方法
第二節 醫療服務價格的影響因素
第三節 醫療服務的價格策略
第四節 價格策略在醫療市場中的作用
第十章 醫療服務市場競爭策略
**節 醫療服務市場競爭概述
第二節 醫療服務市場競爭優勢
第三節 醫療服務市場競爭戰略
第四節 醫療服務市場競爭主體與競爭策略
第五節 醫療服務市場開發
第十一章 醫療服務市場營銷渠道策略
**節 醫療服務營銷渠道的概念及特點
第二節 醫療服務營銷渠道的結構
第三節 醫療服務營銷渠道策略
第四節 醫療服務營銷渠道管理
第十二章 公立醫院服務的特點及營銷策略
**節 公立醫院的性質界定與分析
第二節 公立醫院市場營銷的動因
第三節 公立醫院的市場營銷
第十三章 民營醫療機構的發展策略
**節 民營醫療機構的發展特征與作用
第二節 民營醫療機構的swot分析
第三節 民營醫療機構的營銷組合策略
第十四章 基層非營利性醫療機構的營銷與發展策略
**節 基層非營利性醫療機構的概念和功能定位
第二節 社區衛生機構的發展現狀及存在問題
第三節 農村鄉村兩級醫療機構的現狀分析
第四節 基層非營利性醫療機構的營銷策略
第十五章 醫療市場與醫療保障體系
**節 醫療保障的內容及其理論基礎
第二節 我國醫療保障制度發展的回顧與分析
第三節 醫療保障領域中市場機制的功能及其局限
第四節 我國醫療保障體系
參考文獻
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醫療服務營銷與市場學 節選
《醫療服務營銷與市場學》以現代市場學與營銷學的基本原理作為基礎理論支持，結合國內外醫療服務市場營銷策略研究的*新進展與方法，基于醫療市場、醫療服務以及醫療產品的特殊性，并聯系我國醫療衛生市場改革和發展的實際，通過對醫療服務市場中市場機制作用的把握和宏觀及微觀環境的分析，較系統地闡述了醫療服務市場營銷的基本理論、營銷策略及實施方法。其主要內容包括：市場學總論，醫療服務的特性及內容，醫療服務市場及環境的分析，市場調查與預測，市場細分，目標市場的選擇與定位，市場需求分析，營銷渠道策略，產品組合策略，服務價格策略，市場競爭策略等目前較為主流的市場學方法與營銷方式！夺t療服務營銷與市場學》具有較強的針對性，可作為衛生管理、公共管理、醫藥市場營銷、醫療保險等專業的高等院校本？茖W生及研究生教材，也可作為醫療服務機構管理者、醫藥企業的管理者及營銷人員的培訓教材，亦可供致力于研究醫療市場開發與營銷的讀者作為自學參考書。
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