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文化市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787306036049
- 條形碼：9787306036049 ; 978-7-306-03604-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文化市場營銷學(xué) 本書特色
《文化市場營銷學(xué)》：21世紀(jì)應(yīng)用型本科系列教材·文化產(chǎn)業(yè)類
文化市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
文化市場營銷學(xué)是一門研究以文化產(chǎn)品和服務(wù)滿足文化消費者需求的市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用型科學(xué)。本書以國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)分類》為標(biāo)準(zhǔn)，以新聞、出版發(fā)行和版權(quán)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游、廣告、會展等為重點，系統(tǒng)研究文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場營銷理論、市場營銷實務(wù)和市場營銷管理。本書理論與實踐相結(jié)合，既適用于高等院校的文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)管理、公共事業(yè)管理、廣告學(xué)、編輯出版、藝術(shù)管理、會展、國際文化貿(mào)易等專業(yè)的學(xué)生，也適用于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域文化產(chǎn)品經(jīng)營管理人員、文化產(chǎn)業(yè)主管部門工作人員等讀者。
文化市場營銷學(xué) 目錄
**章 文化市場營銷概論
導(dǎo)入案例：改革開放三十年的中國文化產(chǎn)業(yè)
**節(jié) 市場營銷概述
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷觀念
四、顧客滿意及表現(xiàn)形式
第二節(jié) 文化市場營銷
一、文化市場及其特點
二、文化市場營銷活動
第三節(jié) 文化市場營銷學(xué)的研究方法
一、市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史
二、文化市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容
三、文化市場營銷學(xué)的研究方法
資料鏈接：《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》
思考與練習(xí)
第二章 文化市場調(diào)研
導(dǎo)入案例：國內(nèi)收視率調(diào)查市場的龍頭老大——央視－索福瑞
**節(jié) 文化市場調(diào)研概述
一、文化市場調(diào)研的內(nèi)容
二、文化市場調(diào)研方案設(shè)計
第二節(jié) 文化市場調(diào)研資料收集方法
一、問卷調(diào)研法
二、訪談法
三、檢索法
第三節(jié) 文化市場調(diào)研報告撰寫
一、文化市場調(diào)研報告撰寫的基本原則
二、文化市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容
資料鏈接：《中國電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》
思考與練習(xí)
第三章 文化市場營銷環(huán)境
第四章 文化消費者分析
第五章 文化市場分析
第六章 文化市場競爭及競爭戰(zhàn)略
第七章 文化產(chǎn)品策略
第八章 文化產(chǎn)品價格策略
第九章 文化產(chǎn)品分銷策略
第十章 文化產(chǎn)品促銷策略
第十一章 文化市場營銷管理
第十二章 文化產(chǎn)品的國際市場營銷
參考書目
導(dǎo)入案例：改革開放三十年的中國文化產(chǎn)業(yè)
**節(jié) 市場營銷概述
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷觀念
四、顧客滿意及表現(xiàn)形式
第二節(jié) 文化市場營銷
一、文化市場及其特點
二、文化市場營銷活動
第三節(jié) 文化市場營銷學(xué)的研究方法
一、市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史
二、文化市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容
三、文化市場營銷學(xué)的研究方法
資料鏈接：《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》
思考與練習(xí)
第二章 文化市場調(diào)研
導(dǎo)入案例：國內(nèi)收視率調(diào)查市場的龍頭老大——央視－索福瑞
**節(jié) 文化市場調(diào)研概述
一、文化市場調(diào)研的內(nèi)容
二、文化市場調(diào)研方案設(shè)計
第二節(jié) 文化市場調(diào)研資料收集方法
一、問卷調(diào)研法
二、訪談法
三、檢索法
第三節(jié) 文化市場調(diào)研報告撰寫
一、文化市場調(diào)研報告撰寫的基本原則
二、文化市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容
資料鏈接：《中國電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》
思考與練習(xí)
第三章 文化市場營銷環(huán)境
第四章 文化消費者分析
第五章 文化市場分析
第六章 文化市場競爭及競爭戰(zhàn)略
第七章 文化產(chǎn)品策略
第八章 文化產(chǎn)品價格策略
第九章 文化產(chǎn)品分銷策略
第十章 文化產(chǎn)品促銷策略
第十一章 文化市場營銷管理
第十二章 文化產(chǎn)品的國際市場營銷
參考書目
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文化市場營銷學(xué) 節(jié)選
文化市場營銷學(xué)是一門研究以文化產(chǎn)品和服務(wù)滿足文化消費者需求的市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用型科學(xué)！段幕袌鰻I銷學(xué)》以國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)分類》為標(biāo)準(zhǔn)，以新聞、出版發(fā)行和版權(quán)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游、廣告、會展等為重點，系統(tǒng)研究文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場營銷理論、市場營銷實務(wù)和市場營銷管理！段幕袌鰻I銷學(xué)》理論與實踐相結(jié)合，既適用于高等院校的文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)管理、公共事業(yè)管理、廣告學(xué)、編輯出版、藝術(shù)管理、會展、國際文化貿(mào)易等專業(yè)的學(xué)生，也適用于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域文化產(chǎn)品經(jīng)營管理人員、文化產(chǎn)業(yè)主管部門工作人員等讀者。
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