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體育營銷學 版權信息
- ISBN：9787802433915
- 條形碼：9787802433915 ; 978-7-80243-391-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
體育營銷學 內容簡介
本書是體育高等院校體育經濟管理專業、社會體育專業、體育mba及相關專業的重要專業課程，該課程為了滿足飛速發展的體育產業對體育營銷應用人才的需要而設置。本書首先全面系統地講述了體育營銷的基本原理、方法和策略，之后將體育本身獨特的產品特性和體育營銷理論相結合，闡述了各種體育產品營銷的具體操作方法。本書力求通俗易懂、突出重點，在內容組織上循序漸進、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義。
本書共分十四章，內容包括體育營銷導論、體育市場營銷環境分析、體育消費行為分析、體育市場調查與預測、體育目標市場營銷、體育營銷組合策略、體育網絡營銷、體育贊助營銷、體育經紀人、體育競賽表演市場營銷、體育健身娛樂市場營銷、體育旅游市場營銷和體育彩票市場營銷。每章在重點理論知識之后都附有相應的案例幫助學生拓展視野，每章結束之后給出思考題幫助學生進行知識回顧。
本書秉持理論與實踐相結合的寫作指導思想，不僅適合高等體育院校學生進行專業性的理論學習，而且對體育管理從業人員的實際工作具有指導意義。
體育營銷學 目錄
**章 體育營銷導論
**節 體育產業與體育市場概述
一、體育產業的概念
二、我國體育產業的特點
三、國內外體育產業的發展現狀
四、體育市場的概念與分類
第二節 市場營銷與體育營銷概述
一、市場營銷定義的演變
二、體育營銷的定義與內涵
三、體育營銷的特點
四、體育營銷學的研究內容
思考題
第二章 體育市場營銷環境分析
**節 體育市場營銷環境的含義及特點
一、體育市場營銷環境的含義
二、體育市場營銷環境的特點
三、體育營銷環境分析的態度
第二節 體育市場營銷環境因素
一、體育市場營銷宏觀環境
二、行業環境
三、企業內部環境
第三節 swot分析
一、分析環境因素
二、構造swot矩陣
三、制訂行動計劃
思考題
第三章 體育消費行為分析
**節 體育消費行為概述
一、體育消費行為的特點
二、體育消費者購買行為類型
三、體育消費者購買行為模式
第二節 影響體育消費者購買行為的主要因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節 體育消費者的購買決策過程
一、認識需要
二、收集信息
三、評估選擇
四、購買決定
五、購后行為
思考題
第四章 體育市場調查與預測
**節 體育市場調查概述
一、體育市場調查的含義
二、體育市場調查的內容
三、體育市場調查的類型
四、體育市場調查的步驟
第二節 體育市場調查的方法
一、確定調查對象的方法
二、收集資料的方法
三、網絡調查方法
第三節 體育市場預測概述
一、體育市場預測的內容
二、體育市場預測的類型
三、體育市場預測的步驟
第四節 體育市場預測的方法
一、定性預測法
二、定量預測法
思考題
第五章 體育目標市場營銷
**節 體育市場細分
一、體育市場細分的概念和作用
二、體育市場細分標準
三、體育市場細分的原則、程序和方法
第二節 體育目標市場的選擇
一、體育目標市場的選擇標準
二、體育目標市場選擇模式
三、體育目標市場策略
四、影響體育目標市場策略選擇的因素
第三節 體育產品的市場定位
一、市場定位的概念
二、市場定位的步驟
三、市場定位戰略
四、市場定位的類型
思考題
第六章 體育營銷組合策略（一）
**節 體育營銷組合概述
一、體育營銷組合的概念與模型
二、體育營銷組合策略的制定原則
第二節 體育營銷產品策略
一、體育產品的含義及分類
二、體育產品組合策略
三、體育產品的新產品開發策略
四、體育產品生命周期策略
五、品牌策略
六、包裝策略
思考題
第七章 體育營銷組合策略（二）
**節 體育營銷中的價格策略
一、定價目標
二、影響體育產品定價的因素
三、定價方法
四、定價策略
第二節 體育營銷中的分銷渠道策略
一、體育分銷渠道的含義
二、體育分銷渠道的類型
三、體育分銷渠道的選擇
四、體育分銷渠道的管理
五、體育分銷渠道的沖突和調整
第三節 體育營銷中的促銷策略
一、促銷與促銷組合
二、促銷的基本方式
三、影響促銷組合的因素
思考題
第八章 體育網絡營銷
**節 體育網絡營銷概述
一、體育網絡營銷的概念
二、體育網絡營銷的基本職能
第二節 體育網絡營銷的模式
一、體育網站營銷模式
二、網站合作體育營銷模式
三、網絡平臺營銷模式
四、網絡中介體育營銷模式
五、其他體育網絡營銷模式
思考題
第九章 體育贊助營銷
**節 體育贊助概述
一、體育贊助的概念
二、體育贊助的功能
三、體育贊助的體系構成
第二節 體育贊助的營銷過程
一、進行贊助策劃
二、談判并簽訂協議
三、贊助活動實施
四、贊助活動總結
第三節 贊助效果評估
一、贊助商形象效益評價
二、銷售量評價
……
第十章 體育經紀人
第十一章 體育競賽表演市場營銷
第十二章 體育分健身娛樂市場營銷
第十三章 體育旅游市場營銷
第十四章 體育彩票市場營銷
**節 體育產業與體育市場概述
一、體育產業的概念
二、我國體育產業的特點
三、國內外體育產業的發展現狀
四、體育市場的概念與分類
第二節 市場營銷與體育營銷概述
一、市場營銷定義的演變
二、體育營銷的定義與內涵
三、體育營銷的特點
四、體育營銷學的研究內容
思考題
第二章 體育市場營銷環境分析
**節 體育市場營銷環境的含義及特點
一、體育市場營銷環境的含義
二、體育市場營銷環境的特點
三、體育營銷環境分析的態度
第二節 體育市場營銷環境因素
一、體育市場營銷宏觀環境
二、行業環境
三、企業內部環境
第三節 swot分析
一、分析環境因素
二、構造swot矩陣
三、制訂行動計劃
思考題
第三章 體育消費行為分析
**節 體育消費行為概述
一、體育消費行為的特點
二、體育消費者購買行為類型
三、體育消費者購買行為模式
第二節 影響體育消費者購買行為的主要因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節 體育消費者的購買決策過程
一、認識需要
二、收集信息
三、評估選擇
四、購買決定
五、購后行為
思考題
第四章 體育市場調查與預測
**節 體育市場調查概述
一、體育市場調查的含義
二、體育市場調查的內容
三、體育市場調查的類型
四、體育市場調查的步驟
第二節 體育市場調查的方法
一、確定調查對象的方法
二、收集資料的方法
三、網絡調查方法
第三節 體育市場預測概述
一、體育市場預測的內容
二、體育市場預測的類型
三、體育市場預測的步驟
第四節 體育市場預測的方法
一、定性預測法
二、定量預測法
思考題
第五章 體育目標市場營銷
**節 體育市場細分
一、體育市場細分的概念和作用
二、體育市場細分標準
三、體育市場細分的原則、程序和方法
第二節 體育目標市場的選擇
一、體育目標市場的選擇標準
二、體育目標市場選擇模式
三、體育目標市場策略
四、影響體育目標市場策略選擇的因素
第三節 體育產品的市場定位
一、市場定位的概念
二、市場定位的步驟
三、市場定位戰略
四、市場定位的類型
思考題
第六章 體育營銷組合策略（一）
**節 體育營銷組合概述
一、體育營銷組合的概念與模型
二、體育營銷組合策略的制定原則
第二節 體育營銷產品策略
一、體育產品的含義及分類
二、體育產品組合策略
三、體育產品的新產品開發策略
四、體育產品生命周期策略
五、品牌策略
六、包裝策略
思考題
第七章 體育營銷組合策略（二）
**節 體育營銷中的價格策略
一、定價目標
二、影響體育產品定價的因素
三、定價方法
四、定價策略
第二節 體育營銷中的分銷渠道策略
一、體育分銷渠道的含義
二、體育分銷渠道的類型
三、體育分銷渠道的選擇
四、體育分銷渠道的管理
五、體育分銷渠道的沖突和調整
第三節 體育營銷中的促銷策略
一、促銷與促銷組合
二、促銷的基本方式
三、影響促銷組合的因素
思考題
第八章 體育網絡營銷
**節 體育網絡營銷概述
一、體育網絡營銷的概念
二、體育網絡營銷的基本職能
第二節 體育網絡營銷的模式
一、體育網站營銷模式
二、網站合作體育營銷模式
三、網絡平臺營銷模式
四、網絡中介體育營銷模式
五、其他體育網絡營銷模式
思考題
第九章 體育贊助營銷
**節 體育贊助概述
一、體育贊助的概念
二、體育贊助的功能
三、體育贊助的體系構成
第二節 體育贊助的營銷過程
一、進行贊助策劃
二、談判并簽訂協議
三、贊助活動實施
四、贊助活動總結
第三節 贊助效果評估
一、贊助商形象效益評價
二、銷售量評價
……
第十章 體育經紀人
第十一章 體育競賽表演市場營銷
第十二章 體育分健身娛樂市場營銷
第十三章 體育旅游市場營銷
第十四章 體育彩票市場營銷
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體育營銷學 節選
《體育營銷學》是體育高等院校體育經濟管理專業、社會體育專業、體育MBA及相關專業的重要專業課程，該課程為了滿足飛速發展的體育產業對體育營銷應用人才的需要而設置。《體育營銷學》首先全面系統地講述了體育營銷的基本原理、方法和策略，之后將體育本身獨特的產品特性和體育營銷理論相結合，闡述了各種體育產品營銷的具體操作方法。《體育營銷學》力求通俗易懂、突出重點，在內容組織上循序漸進、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義。《體育營銷學》共分十四章，內容包括體育營銷導論、體育市場營銷環境分析、體育消費行為分析、體育市場調查與預測、體育目標市場營銷、體育營銷組合策略、體育網絡營銷、體育贊助營銷、體育經紀人、體育競賽表演市場營銷、體育健身娛樂市場營銷、體育旅游市場營銷和體育彩票市場營銷。每章在重點理論知識之后都附有相應的案例幫助學生拓展視野，每章結束之后給出思考題幫助學生進行知識回顧。《體育營銷學》秉持理論與實踐相結合的寫作指導思想，不僅適合高等體育院校學生進行專業性的理論學習，而且對體育管理從業人員的實際工作具有指導意義。
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