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市場營銷原理 版權(quán)信息
- ISBN：9787312026621
- 條形碼：9787312026621 ; 978-7-312-02662-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理 本書特色
核心思想：營銷本質(zhì)價值主線
內(nèi)容體系：實踐導(dǎo)向理論主流
內(nèi)容更新：與時俱進時代特征
章節(jié)編排：結(jié)構(gòu)重組邏輯清晰
難度深度：適中夠用注重實用
市場營銷原理 內(nèi)容簡介
本書緊緊抓住市場營銷創(chuàng)造、傳播和交換價值的本質(zhì)，講述了市場營銷的基本原理，內(nèi)容層次清晰、詳略得當(dāng)，敘述深入淺出、結(jié)合實際，適合普通高等學(xué)校營銷與策劃專業(yè)及相關(guān)專業(yè)作為教材使用，也可供相關(guān)從業(yè)人員及自學(xué)者參考。
市場營銷原理 目錄
序言
**篇 建立營銷價值觀念
**章 認(rèn)識市場營銷
**節(jié) 認(rèn)識市場
第二節(jié) 認(rèn)識市場營銷
第三節(jié) 市場營銷觀念
本章小結(jié)
習(xí)題
第二篇 發(fā)現(xiàn)市場價值
第二章 營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境與營銷調(diào)研
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
本章小結(jié)
習(xí)題
第三章 消費者市場分析
**節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 消費者購買行為影響因素
本章小結(jié)
習(xí)題
第四章 組織市場分析
**節(jié) 組織市場概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場分析
第三節(jié) 中間商市場分析
第四節(jié) 政府市場
本章小結(jié)
習(xí)題
第五章 行業(yè)競爭分析
**節(jié) 行業(yè)概述
第二節(jié) 行業(yè)規(guī)模與競爭格局
第三節(jié) 競爭者分析與競爭策略
第四節(jié) 目標(biāo)行業(yè)選擇與進入
本章小結(jié)
習(xí)題
第六章 定位市場價值
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 市場優(yōu)選
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
習(xí)題
第三篇 實現(xiàn)市場價值
第七章 營銷策略研發(fā)與整合
**節(jié) 營銷策略研發(fā)
第二節(jié) 營銷策略整合
第三節(jié) 營銷計劃
本章小結(jié)
習(xí)題
第八章 產(chǎn)品：創(chuàng)造市場價值
**節(jié) 產(chǎn)品和整體產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 產(chǎn)品組合
第五節(jié) 品牌、標(biāo)簽與包裝
本章小結(jié)
習(xí)題
第九章 定價：表現(xiàn)市場價值
**節(jié) 定價基礎(chǔ)、目標(biāo)和程序
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整策略
本章小結(jié)
習(xí)題
第十章 溝通：傳播市場價值
**節(jié) 整合營銷傳播
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑?br> 第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 人員銷售
第五節(jié) 促銷活動
本章小結(jié)
習(xí)題
第十一章 分銷：交換市場價值
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商與流通業(yè)態(tài)
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計
第四節(jié) 分銷渠道管理
第五節(jié) 分銷物流
本章小結(jié)
習(xí)題
第四篇 發(fā)展市場價值
第十二章 推動市場發(fā)展
**節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略
本章小結(jié)
習(xí)題
參考文獻
后記
**篇 建立營銷價值觀念
**章 認(rèn)識市場營銷
**節(jié) 認(rèn)識市場
第二節(jié) 認(rèn)識市場營銷
第三節(jié) 市場營銷觀念
本章小結(jié)
習(xí)題
第二篇 發(fā)現(xiàn)市場價值
第二章 營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境與營銷調(diào)研
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
本章小結(jié)
習(xí)題
第三章 消費者市場分析
**節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 消費者購買行為影響因素
本章小結(jié)
習(xí)題
第四章 組織市場分析
**節(jié) 組織市場概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場分析
第三節(jié) 中間商市場分析
第四節(jié) 政府市場
本章小結(jié)
習(xí)題
第五章 行業(yè)競爭分析
**節(jié) 行業(yè)概述
第二節(jié) 行業(yè)規(guī)模與競爭格局
第三節(jié) 競爭者分析與競爭策略
第四節(jié) 目標(biāo)行業(yè)選擇與進入
本章小結(jié)
習(xí)題
第六章 定位市場價值
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 市場優(yōu)選
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
習(xí)題
第三篇 實現(xiàn)市場價值
第七章 營銷策略研發(fā)與整合
**節(jié) 營銷策略研發(fā)
第二節(jié) 營銷策略整合
第三節(jié) 營銷計劃
本章小結(jié)
習(xí)題
第八章 產(chǎn)品：創(chuàng)造市場價值
**節(jié) 產(chǎn)品和整體產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 產(chǎn)品組合
第五節(jié) 品牌、標(biāo)簽與包裝
本章小結(jié)
習(xí)題
第九章 定價：表現(xiàn)市場價值
**節(jié) 定價基礎(chǔ)、目標(biāo)和程序
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整策略
本章小結(jié)
習(xí)題
第十章 溝通：傳播市場價值
**節(jié) 整合營銷傳播
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑?br> 第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 人員銷售
第五節(jié) 促銷活動
本章小結(jié)
習(xí)題
第十一章 分銷：交換市場價值
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商與流通業(yè)態(tài)
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計
第四節(jié) 分銷渠道管理
第五節(jié) 分銷物流
本章小結(jié)
習(xí)題
第四篇 發(fā)展市場價值
第十二章 推動市場發(fā)展
**節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略
本章小結(jié)
習(xí)題
參考文獻
后記
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市場營銷原理 節(jié)選
《市場營銷原理》緊緊抓住市場營銷創(chuàng)造、傳播和交換價值的本質(zhì)，講述了市場營銷的基本原理，內(nèi)容層次清晰、詳略得當(dāng)，敘述深入淺出、結(jié)合實際，適合普通高等學(xué)校營銷與策劃專業(yè)及相關(guān)專業(yè)作為教材使用，也可供相關(guān)從業(yè)人員及自學(xué)者參考。
市場營銷原理 相關(guān)資料
插圖：企業(yè)內(nèi)部的銷售隊伍也開始迅速膨脹。一系列新問題的出現(xiàn)迫切需要新的理論予以解釋和指導(dǎo)。在此大背景下，市場營銷學(xué)作為一門站在企業(yè)角度，研究企業(yè)如何在市場條件下提供有效供給，并能在企業(yè)、中間商、消費者之間建立有效溝通，以提高企業(yè)效率的學(xué)科就呼之欲出了。1910年，威斯康星大學(xué)的拉爾夫·巴特勒首次提出“市場營銷方法”（Marketing Method）代替此前分散使用的“分配”、“分銷”等概念。1912年，赫杰特齊編著的第一本市場營銷教材問世，標(biāo)志著市場營銷作為一門學(xué)科的建立。20世紀(jì)30年代經(jīng)濟危機后，市場營銷理論走出美國大學(xué)校門，幫助企業(yè)推銷產(chǎn)品，爭奪市場，更多的企業(yè)開始重視和運用市場營銷。20世紀(jì)50年代以后，市場營銷從基本的概念體系到核心思想均發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，營銷策略組合的概念得以提出。1960年4P營銷策略概念的提出，奠定了市場營銷策略和市場營銷理論體系的基本框架。20世紀(jì)70年代中期以來，定位等市場營銷新理論提出并一直流行至今。20世紀(jì)90年代以后，營銷不僅僅局限于以前的概念，而是發(fā)展出了更深刻、更復(fù)雜的概念和方法，企業(yè)的營銷活動也發(fā)生了改變，開始追求個性化以滿足消費者的需求。進入21世紀(jì)以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)營銷豐富了市場營銷的傳播和銷售方式。在西方發(fā)達的資本主義國家里，根據(jù)市場需要組織生產(chǎn)經(jīng)營活動，已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營活動的基本模式。美國的通用電氣、通用汽車、微軟，日本的豐田和松下，德國的奔馳，瑞士的雀巢，都是市場營銷理論應(yīng)用得好，并為市場營銷理論的發(fā)展做出過貢獻的世界領(lǐng)先企業(yè)。中國解放前曾經(jīng)在少數(shù)大學(xué)開設(shè)過市場營銷方面的課程，系統(tǒng)引進和應(yīng)用市場營銷則是在十一屆三中全會決定實施改革開放以后。當(dāng)時將“Marketing”翻譯為“市場學(xué)”。1979年，中山大學(xué)、暨南大學(xué)首次在大學(xué)開設(shè)市場學(xué)課程。1979年原國家經(jīng)委在肇慶舉辦的廠長經(jīng)理培訓(xùn)班、1980年建成的中國工業(yè)科技管理大連培訓(xùn)中心，面向企業(yè)廠長經(jīng)理開展市場學(xué)培訓(xùn)，是中國引進市場營銷的標(biāo)志性事件。市場營銷在中國的傳播和應(yīng)用的前十五年，表現(xiàn)出清晰的階段性和不平衡性。階段性表現(xiàn)在：1978年，思想解放，市場營銷理論得以引進；1984年，有計劃的商品經(jīng)濟體制確立，市場營銷理論開始步人實踐；1992年，市場經(jīng)濟體制改革目標(biāo)確立，營銷實踐向系統(tǒng)和縱深推進。不平衡性表現(xiàn)在：流通體制改革先于生
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