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營銷策劃理論與實踐-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787312023187
- 條形碼：9787312023187 ; 978-7-312-02318-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃理論與實踐-第2版 本書特色
《營銷策劃理論與實踐》：內(nèi)容體系新穎：創(chuàng)造性地解決了營銷策劃與市場營銷原理內(nèi)容重復的問題。內(nèi)容構(gòu)成務實：真實地攝錄了中國市場營銷策劃的主要任務、項目。實訓選題實用：課后策劃模擬練習緊密結(jié)合實際，具有操作執(zhí)行性。
營銷策劃理論與實踐-第2版 內(nèi)容簡介
筆者以十年營銷策劃課程教學研究的感悟，加上原來十來年營銷策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累，重新打造了本書，其定位專一而單純：為營銷策劃教師提供一本具有實用性的教材，為市場營銷專業(yè)學生提供一本具有可讀性的學習讀本。其內(nèi)容專業(yè)而獨特：不同于市場營銷學，但又不脫離市場營銷學；不簡單重復市場營銷學，而又站在市場營銷學的基礎(chǔ)上，運用和駕馭市場營銷學的原理與知識指導營銷實踐，開展營銷策劃。其體例規(guī)范有創(chuàng)新：課前有教學要求和前置知識；課程內(nèi)容既有策劃理論與方法，也有策劃實踐案例；課后有后置練習，包括策劃理論知識練習和策劃實戰(zhàn)模擬練習兩個方面，以便鞏固所學策劃知識與技能。
營銷策劃理論與實踐-第2版 目錄
序言
第2版前言
前言
**章 營銷策劃導論
**節(jié) 營銷策劃探源
第二節(jié) 營銷策劃思維
第三節(jié) 營銷策劃謀略
第四節(jié) 營銷策劃誤區(qū)防范
第二章 市場調(diào)研策劃
**節(jié) 市場調(diào)研策劃與執(zhí)行流程
第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研策劃
第三節(jié) 市場需求調(diào)研策劃
第四節(jié) 市場競爭調(diào)研策劃
第五節(jié) 營銷策略調(diào)研策劃
第六節(jié) 營銷績效調(diào)研策劃
第三章 市場定位策劃
**節(jié) 市場定位策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)定位策劃
第三節(jié) 品牌定位策劃
第四節(jié) 產(chǎn)品定位策劃
第五節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四章 品牌策劃
**節(jié) 品牌建設(shè)策劃
第二節(jié) 品牌命名策劃
第三節(jié) 品牌延伸策劃
第四節(jié) 品牌拯救策劃
第五章 產(chǎn)品策劃
**節(jié) 產(chǎn)品策劃原理
第二節(jié) 產(chǎn)品規(guī)劃
第三節(jié) 新產(chǎn)品上市策劃
第四節(jié) 疲軟產(chǎn)品提升策劃
第六章 價格策劃
**節(jié) 價格策劃原理
第二節(jié) 終端價格策劃
第三節(jié) 價格結(jié)構(gòu)策劃
第四節(jié) 價格體系策劃
第五節(jié) 價格調(diào)整策劃
第七章 分銷渠道策劃
**節(jié) 分銷渠道策劃原理
第二節(jié) 分銷布局策劃
第三節(jié) 分銷模式策劃
第四節(jié) 通路招商策劃
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br> **節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澰?br> 第二節(jié) 廣告訴求主題策劃
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃
第四節(jié) 廣告媒體策劃
第九章 公關(guān)傳播策劃
**節(jié) 公關(guān)傳播策劃原理
第二節(jié) 新聞公關(guān)策劃
第三節(jié) 贊助公關(guān)策劃
第四節(jié) 危機公關(guān)策劃
第十章 促銷活動策劃
**節(jié) 促銷活動策劃原理
第二節(jié) 買贈促銷策劃
第三節(jié) 特價促銷策劃
第四節(jié) 節(jié)假日促銷策劃
第五節(jié) 服務促銷策劃
實戰(zhàn)案例索引
第2版前言
前言
**章 營銷策劃導論
**節(jié) 營銷策劃探源
第二節(jié) 營銷策劃思維
第三節(jié) 營銷策劃謀略
第四節(jié) 營銷策劃誤區(qū)防范
第二章 市場調(diào)研策劃
**節(jié) 市場調(diào)研策劃與執(zhí)行流程
第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研策劃
第三節(jié) 市場需求調(diào)研策劃
第四節(jié) 市場競爭調(diào)研策劃
第五節(jié) 營銷策略調(diào)研策劃
第六節(jié) 營銷績效調(diào)研策劃
第三章 市場定位策劃
**節(jié) 市場定位策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)定位策劃
第三節(jié) 品牌定位策劃
第四節(jié) 產(chǎn)品定位策劃
第五節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四章 品牌策劃
**節(jié) 品牌建設(shè)策劃
第二節(jié) 品牌命名策劃
第三節(jié) 品牌延伸策劃
第四節(jié) 品牌拯救策劃
第五章 產(chǎn)品策劃
**節(jié) 產(chǎn)品策劃原理
第二節(jié) 產(chǎn)品規(guī)劃
第三節(jié) 新產(chǎn)品上市策劃
第四節(jié) 疲軟產(chǎn)品提升策劃
第六章 價格策劃
**節(jié) 價格策劃原理
第二節(jié) 終端價格策劃
第三節(jié) 價格結(jié)構(gòu)策劃
第四節(jié) 價格體系策劃
第五節(jié) 價格調(diào)整策劃
第七章 分銷渠道策劃
**節(jié) 分銷渠道策劃原理
第二節(jié) 分銷布局策劃
第三節(jié) 分銷模式策劃
第四節(jié) 通路招商策劃
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br> **節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澰?br> 第二節(jié) 廣告訴求主題策劃
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃
第四節(jié) 廣告媒體策劃
第九章 公關(guān)傳播策劃
**節(jié) 公關(guān)傳播策劃原理
第二節(jié) 新聞公關(guān)策劃
第三節(jié) 贊助公關(guān)策劃
第四節(jié) 危機公關(guān)策劃
第十章 促銷活動策劃
**節(jié) 促銷活動策劃原理
第二節(jié) 買贈促銷策劃
第三節(jié) 特價促銷策劃
第四節(jié) 節(jié)假日促銷策劃
第五節(jié) 服務促銷策劃
實戰(zhàn)案例索引
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營銷策劃理論與實踐-第2版 節(jié)選
《營銷策劃理論與實踐》內(nèi)容簡介：在產(chǎn)業(yè)微笑曲線理論中，營銷與研發(fā)被定位為企業(yè)成長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心要素。根據(jù)產(chǎn)業(yè)微笑曲線理論，微笑嘴型的中間一條曲線是制造，可視為速度；而微笑嘴型的兩端朝上，左邊是研發(fā)，屬于全球性競爭，右邊是營銷，屬于當?shù)匦愿偁，這兩者可視為高度。在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值*低，只占整個產(chǎn)業(yè)鏈價值的2％～8％。當前制造業(yè)產(chǎn)生的利潤低，全球制造業(yè)也已供過于求，而研發(fā)與營銷的附加價值高，產(chǎn)業(yè)未來應朝微笑曲線的兩端發(fā)展，即在左邊加強企業(yè)研發(fā)，在右邊加強客戶導向的營銷與服務，不斷往附加價值高的區(qū)塊移動與定位，才能持續(xù)發(fā)展與永續(xù)經(jīng)營。營銷與研發(fā)有多高，企業(yè)成長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展就有多高。所以當下企業(yè)家既要抓研發(fā)、使企業(yè)從制造型向創(chuàng)造型轉(zhuǎn)變，又要抓營銷、使企業(yè)從生產(chǎn)主導型向營銷主導型轉(zhuǎn)變。
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