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紡織服裝市場營銷 版權信息
- ISBN：9787040283082
- 條形碼：9787040283082 ; 978-7-04-028308-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
紡織服裝市場營銷 內容簡介
本書是全國高職高專教育“十一五”規劃教材，也是教育部高等學校高職高專服裝紡織類專業教學指導委員會推薦教材。
本書從市場營銷的基本概念入手，圍繞紡織服裝市場營銷的完整體系，緊密結合國內外紡織行業的現狀和特點，引入市場營銷的*新發展理念，通過相關紡織服裝營銷的案例分析，探討了紡織服裝市場營銷活動的特點，研究了紡織服裝市場營銷環境，分析了紡織服裝消費需求及消費者購買行為的特點，闡述了紡織服裝目標市場策略、紡織服裝市場調查與預測的內容及步驟，探討了紡織服裝產品策略、定價策略、分銷渠道策略及促銷策略，結合實際對紡織服裝自主經營店鋪的實施與運作進行了介紹和分析。本書每章前有“能力目標”、“知識目標”、“開章案例”，并在每章內容中穿插“典型案例”和“相關鏈接”，以加深學生對于相關營銷理論知識的理解和應用。每章后設有“思考題”、“案例分析。和“實訓項目”，使學生能夠在實踐環節中進一步掌握紡織服裝市場營銷崗位的實際操作技能。書后附有經過教學指導委員會審定的《紡織服裝市場營銷課程標準》（建議稿）。
本書可供高職高專紡織品檢驗與貿易、現代紡織技術、紡織品藝術設計、服裝設計、服裝工程等專業用作教材，也可供紡織服裝行業的營銷及管理人員以及有志于從事紡織服裝市場營銷工作的人員參考或作為培訓教材。
紡織服裝市場營銷 目錄
**章 紡織服裝市場營銷導論
**節 紡織服裝市場營銷概述
第二節 紡織服裝市場營銷組合
思考題
案例分析
實訓項目
第二章 紡織服裝市場營銷環境
**節 紡織服裝市場營銷環境概述
第二節 紡織服裝市場營銷微觀環境
第三節 紡織服裝市場營銷宏觀環境
第四節 紡織服裝企業應付環境變化的對策
思考題
案例分析
實訓項目
第三章 紡織服裝消費者需求與
購買行為分析
**節 紡織服裝消費者的市場需求
第二節 影響紡織服裝消費者購買行為的因素
第三節 紡織服裝消費者的購買決策
思考題
案例分析
實訓項目
第四章 紡織服裝市場調研與
預測
**節 紡織服裝市場調研
第二節 紡織服裝市場調研的步驟與方法
第三節 紡織服裝市場預測
思考題
案例分析
實訓項目
第五章 紡織服裝目標市場策略
**節 紡織服裝市場細分的概念
第二節 紡織服裝市場細分的依據和步驟
第三節 紡織服裝目標市場的選擇
第四節 紡織服裝市場定位策略
思考題
案例分析
實訓項目
第六章 紡織服裝產品策略
**節 紡織服裝的產品概念
第二節 紡織服裝產品組合及其策略
第三節 紡織服裝產品生命周期及其各階段的營銷策略
第四節 紡織服裝新產品及其開發程序
第五節 紡織服裝品牌與包裝策略
思考題
案例分析
實訓項目
第七章 紡織服裝定價策略
**節 紡織服裝價格的構成及影響定價的因素
第二節 紡織服裝定價的基本原則、步驟和方法
第三節 紡織服裝營銷的定價策略
思考題
案例分析
實訓項目
第八章 紡織服裝分銷渠道
策略
**節 紡織服裝分銷渠道的概念與類型
第二節 紡織服裝分銷渠道的設計與管理
第三節 紡織服裝分銷渠道的成員分析
思考題
案例分析
實訓項目
第九章 紡織服裝促銷策略
**節 紡織服裝促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
思考題
案例分析
實訓項目
第十章 紡織服裝自主經營店鋪的實施與運作
**節 小型紡織服裝店鋪的開發與設計
第二節 紡織服裝品牌加盟店的運作
第三節 紡織服裝網絡店鋪的運作
思考題
案例分析
實訓項目
附錄 “紡織服裝市場營銷”課程標準(建議稿)
參考文獻
**節 紡織服裝市場營銷概述
第二節 紡織服裝市場營銷組合
思考題
案例分析
實訓項目
第二章 紡織服裝市場營銷環境
**節 紡織服裝市場營銷環境概述
第二節 紡織服裝市場營銷微觀環境
第三節 紡織服裝市場營銷宏觀環境
第四節 紡織服裝企業應付環境變化的對策
思考題
案例分析
實訓項目
第三章 紡織服裝消費者需求與
購買行為分析
**節 紡織服裝消費者的市場需求
第二節 影響紡織服裝消費者購買行為的因素
第三節 紡織服裝消費者的購買決策
思考題
案例分析
實訓項目
第四章 紡織服裝市場調研與
預測
**節 紡織服裝市場調研
第二節 紡織服裝市場調研的步驟與方法
第三節 紡織服裝市場預測
思考題
案例分析
實訓項目
第五章 紡織服裝目標市場策略
**節 紡織服裝市場細分的概念
第二節 紡織服裝市場細分的依據和步驟
第三節 紡織服裝目標市場的選擇
第四節 紡織服裝市場定位策略
思考題
案例分析
實訓項目
第六章 紡織服裝產品策略
**節 紡織服裝的產品概念
第二節 紡織服裝產品組合及其策略
第三節 紡織服裝產品生命周期及其各階段的營銷策略
第四節 紡織服裝新產品及其開發程序
第五節 紡織服裝品牌與包裝策略
思考題
案例分析
實訓項目
第七章 紡織服裝定價策略
**節 紡織服裝價格的構成及影響定價的因素
第二節 紡織服裝定價的基本原則、步驟和方法
第三節 紡織服裝營銷的定價策略
思考題
案例分析
實訓項目
第八章 紡織服裝分銷渠道
策略
**節 紡織服裝分銷渠道的概念與類型
第二節 紡織服裝分銷渠道的設計與管理
第三節 紡織服裝分銷渠道的成員分析
思考題
案例分析
實訓項目
第九章 紡織服裝促銷策略
**節 紡織服裝促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
思考題
案例分析
實訓項目
第十章 紡織服裝自主經營店鋪的實施與運作
**節 小型紡織服裝店鋪的開發與設計
第二節 紡織服裝品牌加盟店的運作
第三節 紡織服裝網絡店鋪的運作
思考題
案例分析
實訓項目
附錄 “紡織服裝市場營銷”課程標準(建議稿)
參考文獻
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