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包郵 廣告案例教程(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)案例系列教材)
作者：王菲
所屬叢書(shū)：
21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
257
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中圖價(jià):¥20.9
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廣告案例教程(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)案例系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300110165
- 條形碼：9787300110165 ; 978-7-300-11016-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
廣告案例教程(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)案例系列教材) 本書(shū)特色
本書(shū)案例的編輯方式采用國(guó)際廣告案例大賽的結(jié)構(gòu)，包括現(xiàn)狀綜述、當(dāng)前問(wèn)題、廣告運(yùn)作目標(biāo)等部分，*后還對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行整體性的審視和診斷，從整體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略出發(fā)對(duì)不足之處作出評(píng)判并給予建議，這對(duì)讀者大有裨益，可使其通過(guò)系統(tǒng)、發(fā)展的整體視野來(lái)有機(jī)地領(lǐng)會(huì)案例，有所啟發(fā)。 本書(shū)既有近年熱極一時(shí)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、健康營(yíng)銷(xiāo)案例，特別還收入了*新的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的案例，又有*新的、意味著發(fā)展潮流的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、新舊媒體融合等案例。
廣告案例教程(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)案例系列教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從戰(zhàn)略的高度來(lái)闡述廣告活動(dòng)案例，強(qiáng)調(diào)環(huán)境動(dòng)因、自身發(fā)展、矛盾問(wèn)題、戰(zhàn)略核心、操作策略這一系列問(wèn)題生發(fā)和解決的邏輯，讀者既能從中學(xué)習(xí)實(shí)際操作技能，又能提升理論認(rèn)知，是一本能引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)習(xí)者思想觀和方法論的案例書(shū)籍。
廣告案例教程(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)案例系列教材) 目錄
**章 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)——可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬手活動(dòng)
一、現(xiàn)狀綜述
二、當(dāng)前問(wèn)題
三、廣告運(yùn)作目標(biāo)
四、創(chuàng)意策略
五、具體廣告實(shí)施狀況
六、媒介策略
七、其他傳播活動(dòng)
八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析
九、廣告運(yùn)作概述
第二章 功能定位策略——王老吉重新定位
一、現(xiàn)狀綜述
二、當(dāng)前問(wèn)題
三、廣告運(yùn)作目標(biāo)
四、創(chuàng)意策略
五、具體廣告實(shí)施狀況
六、媒介策略
七、其他傳播活動(dòng)
八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析
九、廣告運(yùn)作概述
第三章 病毒性營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)——“封殺”王老吉
一、現(xiàn)狀綜述
二、當(dāng)前問(wèn)題
三、廣告運(yùn)作目標(biāo)
四、創(chuàng)意策略
五、具體廣告實(shí)施狀況
六、媒介策略
七、其他傳播活動(dòng)
八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析
九、廣告運(yùn)作概述
第四章 體育營(yíng)銷(xiāo)（一）——青島啤酒之“觀球論英雄”
一、現(xiàn)狀綜述
二、當(dāng)前問(wèn)題
三、廣告運(yùn)作目標(biāo)
四、創(chuàng)意策略
五、具體廣告實(shí)施狀況
六、媒介策略
七、其他傳播活動(dòng)
八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析
九、廣告運(yùn)作概述
十、附：青島啤酒體育營(yíng)銷(xiāo)大事記
第五章 奧運(yùn)體育營(yíng)銷(xiāo)（二）——“青島啤酒，我是冠軍”大型竟技活動(dòng)
第六章 功能延伸策略——箭牌咀嚼益處推廣計(jì)劃
第七章 情感營(yíng)銷(xiāo)——麒麟午后紅茶中國(guó)市場(chǎng)品牌推廣
第八章 品牌再定位——麥當(dāng)勞品牌活化之中國(guó)篇
第九章 多對(duì)象傳播——宇通客車(chē)品牌重塑
第十章 差異化定位與比附定位——清揚(yáng)洗發(fā)水的崛起
第十一章 復(fù)合定位——大公雞（le coq sportif）的品牌塑造
第十二章 品牌文化定位——?jiǎng)痈械貛У男律幕?br>第十三章 城市營(yíng)銷(xiāo)——海爾奧運(yùn)城市行營(yíng)銷(xiāo)
第十四章 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)（一）——蒙牛酸酸乳借力“超級(jí)女聲”
第十五章 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)（二）——伊利“青春新秀場(chǎng)”主題活動(dòng)
第十六章 健康營(yíng)銷(xiāo)——伊利“奧運(yùn)健康中國(guó)行”
第十七章 新舊媒體整合——優(yōu)樂(lè)美奶茶品牌推廣
第十八章 核心價(jià)值塑造——招商銀行“和”式營(yíng)銷(xiāo)的成功
第十九章 品牌突圍——金立手機(jī)品牌策略
第二十章 趣味營(yíng)銷(xiāo)——蒙！半S變”差異化之道
第二十一章 對(duì)象定位——米斯特比薩品牌重塑
第二十二章 本土化策略——ups借助奧運(yùn)嵌入式滲透
第二十三章 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)——強(qiáng)生公司的品牌提升
一、現(xiàn)狀綜述
二、當(dāng)前問(wèn)題
三、廣告運(yùn)作目標(biāo)
四、創(chuàng)意策略
五、具體廣告實(shí)施狀況
六、媒介策略
七、其他傳播活動(dòng)
八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析
九、廣告運(yùn)作概述
第二章 功能定位策略——王老吉重新定位
一、現(xiàn)狀綜述
二、當(dāng)前問(wèn)題
三、廣告運(yùn)作目標(biāo)
四、創(chuàng)意策略
五、具體廣告實(shí)施狀況
六、媒介策略
七、其他傳播活動(dòng)
八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析
九、廣告運(yùn)作概述
第三章 病毒性營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)——“封殺”王老吉
一、現(xiàn)狀綜述
二、當(dāng)前問(wèn)題
三、廣告運(yùn)作目標(biāo)
四、創(chuàng)意策略
五、具體廣告實(shí)施狀況
六、媒介策略
七、其他傳播活動(dòng)
八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析
九、廣告運(yùn)作概述
第四章 體育營(yíng)銷(xiāo)（一）——青島啤酒之“觀球論英雄”
一、現(xiàn)狀綜述
二、當(dāng)前問(wèn)題
三、廣告運(yùn)作目標(biāo)
四、創(chuàng)意策略
五、具體廣告實(shí)施狀況
六、媒介策略
七、其他傳播活動(dòng)
八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析
九、廣告運(yùn)作概述
十、附：青島啤酒體育營(yíng)銷(xiāo)大事記
第五章 奧運(yùn)體育營(yíng)銷(xiāo)（二）——“青島啤酒，我是冠軍”大型竟技活動(dòng)
第六章 功能延伸策略——箭牌咀嚼益處推廣計(jì)劃
第七章 情感營(yíng)銷(xiāo)——麒麟午后紅茶中國(guó)市場(chǎng)品牌推廣
第八章 品牌再定位——麥當(dāng)勞品牌活化之中國(guó)篇
第九章 多對(duì)象傳播——宇通客車(chē)品牌重塑
第十章 差異化定位與比附定位——清揚(yáng)洗發(fā)水的崛起
第十一章 復(fù)合定位——大公雞（le coq sportif）的品牌塑造
第十二章 品牌文化定位——?jiǎng)痈械貛У男律幕?br>第十三章 城市營(yíng)銷(xiāo)——海爾奧運(yùn)城市行營(yíng)銷(xiāo)
第十四章 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)（一）——蒙牛酸酸乳借力“超級(jí)女聲”
第十五章 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)（二）——伊利“青春新秀場(chǎng)”主題活動(dòng)
第十六章 健康營(yíng)銷(xiāo)——伊利“奧運(yùn)健康中國(guó)行”
第十七章 新舊媒體整合——優(yōu)樂(lè)美奶茶品牌推廣
第十八章 核心價(jià)值塑造——招商銀行“和”式營(yíng)銷(xiāo)的成功
第十九章 品牌突圍——金立手機(jī)品牌策略
第二十章 趣味營(yíng)銷(xiāo)——蒙！半S變”差異化之道
第二十一章 對(duì)象定位——米斯特比薩品牌重塑
第二十二章 本土化策略——ups借助奧運(yùn)嵌入式滲透
第二十三章 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)——強(qiáng)生公司的品牌提升
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