包郵醫藥市場營銷-(第二版)

作者：沈志平主編

出版社：科學出版社出版時間：2010-01-01

所屬叢書：全國高職高專藥學類專業規劃教材

開本： 16開 頁數： 226

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版權信息
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醫藥市場營銷-(第二版) 版權信息

ISBN：9787030258885
條形碼：9787030258885 ; 978-7-03-025888-5
裝幀：暫無
冊數：暫無
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市場營銷

醫藥市場營銷-(第二版) 本書特色

《醫藥市場營銷(第2版全國高職高專藥學類專業規劃教材)》為全國高職高專藥學類專業規劃教材之一。全書分5篇共12章。第1篇營銷理論與市場分析，包括緒論、醫藥消費者市場和購買者行為分析、醫藥營銷環境；第2篇營銷調研與市場機會，包括醫藥市場調查與預測、醫藥市場細分與目標市場；第3篇營銷戰略與策略，包括醫藥產品策略、醫藥產品定價策略、醫藥產品分銷渠道策略、醫藥市場促銷策略；第4篇營銷實踐技能與管理，包括醫藥推銷的技能、醫藥市場營銷組織、計劃、控制；第5篇醫藥國際市場營銷，包括醫藥國際市場營銷。
本書供醫藥市場營銷、國際貿易、藥學等專業學生和教師以及從事醫藥營銷的人員使用。

醫藥市場營銷-(第二版) 內容簡介

本書為全國高職高專藥學類專業規劃教材之一。全書分5篇共12章。第1篇營銷理論與市場分析，包括緒論、醫藥消費者市場和購買者行為分析、醫藥營銷環境；第2篇營銷調研與市場機會，包括醫藥市場調查與預測、醫藥市場細分與目標市場；第3篇營銷戰略與策略，包括醫藥產品策略、醫藥產品定價策略、醫藥產品分銷渠道策略、醫藥市場促銷策略；第4篇營銷實踐技能與管理，包括醫藥推銷的技能、醫藥市場營銷組織、計劃、控制；第5篇醫藥國際市場營銷，包括醫藥國際市場營銷。本教材在編寫過程中力求體現高等職業教育的特點，強調基本的理論知識、思維方法和實踐技能，體現思想性、科學性、啟發性，國情的先進性和教學適用性。
本書供醫藥市場營銷、國際貿易、藥學等專業學生和教師以及從事醫藥營銷的人員使用。

醫藥市場營銷-(第二版) 目錄

第1篇營銷理論與市場分析
　第1章緒論
　第1節醫藥市場營銷學的基本概念及其發展
　第2節醫藥市場營銷學的研究方法
　第3節市場營銷觀念的發展
　第2章醫藥消費者市場和購買者行為分析
　第1節醫藥市場的概念及特點
　第2節醫藥消費者市場分析
　第3節醫藥消費者購買決策過程分析
　第4節影響消費者購買行為的因素
　第3章醫藥營銷環境
　第1節醫藥營銷環境概述
　第2節醫藥市場營銷微觀環境
　第3節醫藥市場營銷宏觀環境
第2篇營銷調研與市場機會
　第4章醫藥市場調查與預測
　第1節醫藥市場營銷信息與營銷信息系統
　第2節醫藥市場調查
　第3節醫藥市場預測
　第5章醫藥市場細分與目標市場
　第1節醫藥市場細分
　第2節醫藥目標市場與市場定位
第3篇營銷戰略與策略
　第6章醫藥產品策略
　第1節醫藥產品及其整體概念
　第2節醫藥產品生命周期
　第3節醫藥產品組合策略
　第4節醫藥新產品開發
　第5節醫藥產品的品牌策略
　第6節醫藥產品的包裝策略
　第7章醫藥產品定價策略
　第1節醫藥營銷價格概述
　第2節醫藥企業的定價目標
　第3節醫藥營銷定價方法
　第4節醫藥營銷定價策略
　第8章醫藥產品分銷渠道策略
　第1節醫藥產品分銷渠道概述
　第2節醫藥批發商
　第3節醫藥零售商
　第4節醫藥分銷渠道決策
　第9章醫藥市場促銷策略
　第1節醫藥市場促銷概述
　第2節醫藥廣告
　第3節醫藥營業推廣
　第4節醫藥公共關系
第4篇營銷實踐技能與管理
　第10章醫藥推銷的技能
　第1節醫藥銷售終端客戶分析
　第2節醫藥代表的素質
　第3節醫藥推銷技巧
　第4節醫藥代表推銷控制
　第11章醫藥市場營銷組織、計劃、控制
　第1節醫藥市場營銷組織
　第2節醫藥市場營銷計劃
　第3節醫藥市場營銷控制
第5篇醫藥國際市場營銷
　第12章醫藥國際市場營銷
　第1節醫藥國際市場營銷概述
　第2節醫藥國際市場營銷環境
　第3節進入醫藥國際市場的方式
　第4節醫藥國際市場營銷策略
參考文獻
醫藥市場營銷教學基本要求
目標檢測選擇題參考答案

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醫藥市場營銷-(第二版) 節選

《醫藥市場營銷(第2版)》為全國高職高專藥學類專業規劃教材之一。全書分5篇共12章。第1篇營銷理論與市場分析，包括緒論、醫藥消費者市場和購買者行為分析、醫藥營銷環境；第2篇營銷調研與市場機會，包括醫藥市場調查與預測、醫藥市場細分與目標市場；第3篇營銷戰略與策略，包括醫藥產品策略、醫藥產品定價策略、醫藥產品分銷渠道策略、醫藥市場促銷策略；第4篇營銷實踐技能與管理，包括醫藥推銷的技能、醫藥市場營銷組織、計劃、控制；第5篇醫藥國際市場營銷，包括醫藥國際市場營銷。本教材在編寫過程中力求體現高等職業教育的特點，強調基本的理論知識、思維方法和實踐技能，體現思想性、科學性、啟發性，國情的先進性和教學適用性。《醫藥市場營銷(第2版)》供醫藥市場營銷、國際貿易、藥學等專業學生和教師以及從事醫藥營銷的人員使用。

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