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全球營銷學(xué)-第4版 版權(quán)信息
- ISBN：9787300106625
- 條形碼：9787300106625 ; 978-7-300-10662-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全球營銷學(xué)-第4版 本書特色
《全球營銷學(xué)(第4版)》：工商管理經(jīng)典譯叢·國際化管理系列。
全球營銷學(xué)-第4版 內(nèi)容簡介
本書曾用名為《全球營銷原理》，在世界各地被廣泛采用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世后，成為國內(nèi)許多高校“國際營銷學(xué)”或“全球營銷學(xué)”課程的教材。
第4版保持了前三版的編寫框架，首先概述全球商務(wù)環(huán)境的主要方面，進(jìn)而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的營銷實(shí)踐，并通過介紹一整套先進(jìn)的概念和分析工具，啟迪和幫助學(xué)生在全球營銷中成功運(yùn)用4p策略組合。
具體內(nèi)容上，笫4版及時(shí)吸收了全球營銷領(lǐng)域內(nèi)的前沿研究成果，如鄒紹明和s·塔莫·卡沃斯基爾有關(guān)全球營銷戰(zhàn)略的新觀點(diǎn)、戴維 阿諾德的新著《全球市場的幻境》有關(guān)全球市場細(xì)分和目標(biāo)確定的研究，增加了”數(shù)字化革命和全球電子化市場“全新一章。全書對(duì)案例和資料進(jìn)行了全面更新，補(bǔ)充了數(shù)十個(gè)當(dāng)今市場全球營銷的實(shí)例，以及一些全球營銷經(jīng)理和行業(yè)專家的語錄。
本書可作為經(jīng)管專業(yè)本科生、研究生，mba等相關(guān)課程教材，也可用作從事國際營銷相關(guān)工作的企業(yè)管理和營銷人員的專業(yè)參考書。
全球營銷學(xué)-第4版 目錄
第ⅱ篇 概論
第1章 全球營銷導(dǎo)論
市場營銷概論
何謂全球營銷
全球營銷的重要性
管理導(dǎo)向
影響全球一體化和全球營銷的作用力
全書架構(gòu)
本章提要
討論題
本章案例
案例1—1 麥當(dāng)勞既調(diào)整各地門店的菜單，也向全球擴(kuò)張
案例1—2 宏碁公司(a)
本章附錄
附錄1—1 市場營銷公司的18條指導(dǎo)性原理
第ⅱ篇 全球營銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
世界經(jīng)濟(jì)概述
經(jīng)濟(jì)體制
市場發(fā)展階段
國際收支
世界商品和服務(wù)貿(mào)易
國際金融概述
本章提要
討論題
本章案例
案例2一1 越南的市場潛力
案例2—2 宏暮公司(b)
第3章 全球貿(mào)易環(huán)境：區(qū)域市場特征和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
世界貿(mào)易組織和關(guān)貿(mào)總協(xié)定
優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
北美
拉丁美洲：中美洲一體化體系，安第斯共同體，南方共同市場和加勒比
共同體
西歐、中歐和東歐
中東
非洲
本章提要
討論題
本章案例
案例3—1 厄瓜多爾采用美元
案例3—2 歐元y0—y0
第4章 社會(huì)和文化環(huán)境
社會(huì)、文化和全球消費(fèi)者文化
高語境和低語境文化
霍夫施泰德的文化分類
自參照標(biāo)準(zhǔn)與感知
擴(kuò)散理論
社會(huì)和文化環(huán)境帶給營銷的啟示
本章提要
討論題
本章案例
案例4—1 公平貿(mào)易咖啡：道德、宗教和永續(xù)生產(chǎn)
案例4～2 芭比：美國女孩走向全球
第5章 全球營銷中的政治、法律和法規(guī)環(huán)境
政治環(huán)境
法律環(huán)境
法規(guī)環(huán)境
本章提要
討論題
本章案例
案例5—1 百威對(duì)百威
案例5—2 美國的古巴難題
第ⅲ篇 走近全球市場
第6章 全球營銷信患系統(tǒng)和市場調(diào)研
適用于全球營銷中的信息技術(shù)
信息主題議程和環(huán)境瀏覽模式
市場信息來源
正式市場調(diào)研
本章提要
討論題
……
第ⅳ篇 全球營銷策略組合
第ⅴ篇 21世紀(jì)的戰(zhàn)略與領(lǐng)導(dǎo)力
專業(yè)詞匯
第1章 全球營銷導(dǎo)論
市場營銷概論
何謂全球營銷
全球營銷的重要性
管理導(dǎo)向
影響全球一體化和全球營銷的作用力
全書架構(gòu)
本章提要
討論題
本章案例
案例1—1 麥當(dāng)勞既調(diào)整各地門店的菜單，也向全球擴(kuò)張
案例1—2 宏碁公司(a)
本章附錄
附錄1—1 市場營銷公司的18條指導(dǎo)性原理
第ⅱ篇 全球營銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
世界經(jīng)濟(jì)概述
經(jīng)濟(jì)體制
市場發(fā)展階段
國際收支
世界商品和服務(wù)貿(mào)易
國際金融概述
本章提要
討論題
本章案例
案例2一1 越南的市場潛力
案例2—2 宏暮公司(b)
第3章 全球貿(mào)易環(huán)境：區(qū)域市場特征和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
世界貿(mào)易組織和關(guān)貿(mào)總協(xié)定
優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
北美
拉丁美洲：中美洲一體化體系，安第斯共同體，南方共同市場和加勒比
共同體
西歐、中歐和東歐
中東
非洲
本章提要
討論題
本章案例
案例3—1 厄瓜多爾采用美元
案例3—2 歐元y0—y0
第4章 社會(huì)和文化環(huán)境
社會(huì)、文化和全球消費(fèi)者文化
高語境和低語境文化
霍夫施泰德的文化分類
自參照標(biāo)準(zhǔn)與感知
擴(kuò)散理論
社會(huì)和文化環(huán)境帶給營銷的啟示
本章提要
討論題
本章案例
案例4—1 公平貿(mào)易咖啡：道德、宗教和永續(xù)生產(chǎn)
案例4～2 芭比：美國女孩走向全球
第5章 全球營銷中的政治、法律和法規(guī)環(huán)境
政治環(huán)境
法律環(huán)境
法規(guī)環(huán)境
本章提要
討論題
本章案例
案例5—1 百威對(duì)百威
案例5—2 美國的古巴難題
第ⅲ篇 走近全球市場
第6章 全球營銷信患系統(tǒng)和市場調(diào)研
適用于全球營銷中的信息技術(shù)
信息主題議程和環(huán)境瀏覽模式
市場信息來源
正式市場調(diào)研
本章提要
討論題
……
第ⅳ篇 全球營銷策略組合
第ⅴ篇 21世紀(jì)的戰(zhàn)略與領(lǐng)導(dǎo)力
專業(yè)詞匯
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全球營銷學(xué)-第4版 節(jié)選
《全球營銷學(xué)(第4版)》曾用名為《全球營銷原理》，在世界各地被廣泛采用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世后，成為國內(nèi)許多高校“國際營銷學(xué)”或“全球營銷學(xué)”課程的教材。第4版保持了前三版的編寫框架，首先概述全球商務(wù)環(huán)境的主要方面，進(jìn)而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的營銷實(shí)踐，并通過介紹一整套先進(jìn)的概念和分析工具，啟迪和幫助學(xué)生在全球營銷中成功運(yùn)用4P策略組合。具體內(nèi)容上，笫4版及時(shí)吸收了全球營銷領(lǐng)域內(nèi)的前沿研究成果，如鄒紹明和S·塔莫·卡沃斯基爾有關(guān)全球營銷戰(zhàn)略的新觀點(diǎn)、戴維 阿諾德的新著《全球市場的幻境》有關(guān)全球市場細(xì)分和目標(biāo)確定的研究，增加了”數(shù)字化革命和全球電子化市場“全新一章。全書對(duì)案例和資料進(jìn)行了全面更新，補(bǔ)充了數(shù)十個(gè)當(dāng)今市場全球營銷的實(shí)例，以及一些全球營銷經(jīng)理和行業(yè)專家的語錄。《全球營銷學(xué)(第4版)》可作為經(jīng)管專業(yè)本科生、研究生，MBA等相關(guān)課程教材，也可用作從事國際營銷相關(guān)工作的企業(yè)管理和營銷人員的專業(yè)參考書。
全球營銷學(xué)-第4版 相關(guān)資料
插圖：市場需求和欲望的趨同以及信息革命研究世界市場的人會(huì)同時(shí)發(fā)現(xiàn)文化的共性和差異。人類本性中的相同因素提供了一個(gè)創(chuàng)造并服務(wù)于全球市場的潛在基礎(chǔ)。“創(chuàng)造”一詞指代蓄意的行為。大多數(shù)全球市場并非與生俱來；它們必須通過營銷活動(dòng)被創(chuàng)造出來。例如，沒有人天生需要喝軟飲料，然而某些國家的人均軟飲料消費(fèi)超過了水的消費(fèi)量。是市場營銷驅(qū)動(dòng)著此類行為變化，況且當(dāng)今的軟飲料行業(yè)已是一個(gè)真正的全球性產(chǎn)業(yè)。有許多證據(jù)可以表明，世界各地消費(fèi)者的需要和欲望從未像現(xiàn)在這么趨同。這又為全球營銷創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)。采取產(chǎn)品因地制宜策略的多國公司面臨淪為競爭者犧牲品的風(fēng)險(xiǎn)，它們的競爭對(duì)手已經(jīng)看到為全球顧客服務(wù)的機(jī)會(huì)。信息革命，即托馬斯?L?弗里德曼所說的信息民主化，是社會(huì)趨同的一個(gè)原因。借助于衛(wèi)星天線、CNN和MTV等橫跨全球的電視網(wǎng)，即使在地球邊遠(yuǎn)角落的居民都可以與其他國家的居民比較生活方式和生活水平。越來越多跨國界的廣告宣傳和消費(fèi)者的流動(dòng)給營銷企業(yè)創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)泛歐產(chǎn)品定位的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)更為強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。每當(dāng)公司建立一個(gè)網(wǎng)站，它就自動(dòng)地開始面向全球。此外，互聯(lián)網(wǎng)允許世界任何地方的人們與外界聯(lián)系，購買或銷售幾乎無窮無盡的產(chǎn)品和服務(wù)。交通和通信技術(shù)的進(jìn)步距離造成的時(shí)間和成本壁壘在過去的100年間已大大降低。噴氣式飛機(jī)使得人們能在48小時(shí)內(nèi)環(huán)游世界，實(shí)現(xiàn)了交通的革命性進(jìn)步。旅游事業(yè)使得許多國家的人們能見到和使用在國外銷售的最新產(chǎn)品。1970年，跨國旅行的旅客達(dá)7 500萬人次；根據(jù)國際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)（Intemational Air Transpol?t Association）統(tǒng)計(jì)。這個(gè)數(shù)據(jù)到2003年已經(jīng)增長到近5.4億人次。運(yùn)行高效的全球企業(yè)有一個(gè)基本特征，即雇員之間、公司與顧客之間開展面對(duì)面的溝通。現(xiàn)代噴氣機(jī)旅行使這種溝通成為現(xiàn)實(shí)。如今的信息技術(shù)允許航空班機(jī)聯(lián)盟伙伴，如聯(lián)合航空公司與漢莎公司，銷售對(duì)方航班的機(jī)票，從而幫助旅客更輕松地從一地飛往另一地。同時(shí)，國際長途電話的成本在過去的幾十年里已經(jīng)大幅降低，而且出現(xiàn)了新的通信技術(shù)，如電子郵件、傳真和電視會(huì)議、wi—fi和寬帶互聯(lián)網(wǎng)。這些都意味著，在幾乎世界任何一地的經(jīng)理、員工和顧客根本不用旅行就可通過電子手段進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。類似的革命也發(fā)生在運(yùn)輸技術(shù)上。實(shí)體分銷的相關(guān)成本已經(jīng)降低，運(yùn)貨所需的時(shí)間和資金大大縮減。使用專門設(shè)計(jì)的汽車運(yùn)輸船將汽車從日本和韓
全球營銷學(xué)-第4版 作者簡介
沃倫·J·基根（Warren J．Keegan） 美國佩斯大學(xué)盧賓商學(xué)院國際商務(wù)和營銷學(xué)教授，現(xiàn)任該院全球企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會(huì)會(huì)長，兼任英國克蘭菲爾德管理學(xué)院、中歐工商管理學(xué)院、美國沃頓商學(xué)院、法國ESSEC商學(xué)院等多所院校客座教授。擁有哈佛商學(xué)院MBA學(xué)位和博士學(xué)位。基根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等國際一流期刊上發(fā)表過多篇文章，著有《有效的營銷計(jì)劃：以增長和盈利能力為目標(biāo)》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等。基根博士還是國際商務(wù)研究會(huì)的終身特別會(huì)員，亞洲全球商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人協(xié)會(huì)的“杰出人物”（IEP），并入選《馬奎斯美國名人錄》。
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