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營銷策劃-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787509517611
- 條形碼：9787509517611 ; 978-7-5095-1761-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃-(第二版) 本書特色
《營銷策劃(第2版)》：財政部規劃教材，全國高等院校財經類教材
營銷策劃-(第二版) 內容簡介
簡介 本書通過對經濟全球化條件下企業的市場策劃、產品策劃、質量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實戰型、創新型、創業型的新型營銷管理者。 此外，本書還通過對不同產品類型、不同細分市場、不同消費需求、不同競爭模式、不同贏利策略的策劃機制、策劃程序、策劃目標、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學生的思維能力、創新能力、競爭能力和經營管理能力。
營銷策劃-(第二版) 目錄
**章 營銷策劃基礎**節 營銷策劃概述第二節 營銷策劃主題第三節 營銷策劃組織與策劃人策劃訓練第二章 營銷策劃理論**節 營銷策劃法則概述第二節 營銷策劃法則體系第三節 營銷策劃原理體系策劃訓練第三章 思維·創意·賣點策劃**節 營銷策劃思維第二節 創意策劃第三節 賣點策劃策劃訓練第四章 贏利策劃**節 贏利策劃概述第二節 企業發展的營銷法則第三節 戰略型贏利策劃第四節 公關型贏利策劃第五節 文化型贏利策劃第六節 聯盟型贏利策劃第七節 企業新市場贏利策劃策劃訓練第五章 產品營銷策劃**節 產品策劃概述第二節 產品策劃因素分析第三節 產品的工業設計第四節 新產品營銷策劃第五節 產品組合策劃策劃訓練第六章 品牌營銷策劃**節 品牌策劃概述第二節 品牌培育策劃第三節 品牌價值策劃第四節 品牌形象策劃第五節 品牌策略策劃第六節 品牌戰略策劃第七節 品牌傳播策劃第八節 品牌管理策劃策劃訓練第七章 價格營銷策劃**節 價格策劃概述第二節 價格策略策劃第三節 定價方法策劃策劃訓練第八章 促銷策劃**節 促銷策劃概述第二節 產品促銷模式策劃第三節 促銷組織策劃第四節 促銷活動策劃第五節 會展營銷策劃訓練第九章 渠道營銷策劃**節 渠道營銷策劃概述第二節 渠道策略策劃第三節 分銷渠道選擇策劃第四節 特許經營策劃第五節 連鎖經營營銷策劃第六節 超級市場營銷策劃第七節 倉儲式商場營銷策劃第八節 新型業態營銷策劃策劃訓練第十章 廣告營銷策劃**節 營銷廣告策劃概述第二節 廣告策略策劃第三節 廣告創意策劃第四節 廣告媒體策劃第五節 廣告費用策劃策劃訓練第十一章 營銷策劃績效控制與預警**節 營銷策劃工作程序控制第二節 營銷策劃預警機制策劃訓練第十二章 營銷策劃書**節 營銷策劃書概述第二節 營銷策劃書類型與結構第三節 營銷策劃書的制作第四節 營銷策劃書舉例策劃訓練主要參考書目
展開全部
營銷策劃-(第二版) 節選
《營銷策劃(第2版)》內容簡介：營銷策劃是高等財經院校工商管理、市場營銷、產業經濟等專業的專業課，也可以作為經濟學、管理學、文化傳播學、法律學等相關專業的選修課，有比較廣泛的應用性。依據國家對創新型人才培養的需要，本教材的教學目的是：造就創新思維好，市場開拓能力強，思想活躍，理論豐富，有優秀的營銷策劃能力、市場操作能力和營銷管理能力的復合型專門人才。具體表述為：1.通過系統的營銷與策劃知識的學習、探討，使學生全面掌握*基本的市場營銷思維模式和營銷思維操作的理論、創意、方法。2.通過對經濟全球化條件下企業的市場策劃、產品策劃、質量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實戰型、創新型、創業型的新型營銷管理者。3.通過對不同產品類型、不同細分市場、不同消費需求、不同競爭模式、不同贏利策略的策劃機制、策劃程序、策劃目標、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學生的思維能力、創新能力、競爭能力和經營管理能力。4.通過理論聯系實踐、歷史聯系現實、策劃聯系營銷，對世界典型國家、典型產業、典型市場、典型企業、典型產品、典型案例的分析、探索，提升學生走向社會、參與經濟、開拓市場、創造價值的能力素質。考慮到營銷策劃是一門創造性、開拓性、應用性的課程，本教材特別注意兩個結合，即知識與能力的結合、學習與創造的結合。堅持以“營銷”為主導，以“策劃”為主線，使“營銷”因為有“策劃”而有生命力、競爭力；使“策劃”因為有“營銷”而有說服力、影響力。
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