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營(yíng)銷(xiāo)策劃-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509517611
- 條形碼：9787509517611 ; 978-7-5095-1761-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
營(yíng)銷(xiāo)策劃-(第二版) 本書(shū)特色
《營(yíng)銷(xiāo)策劃(第2版)》：財(cái)政部規(guī)劃教材，全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)類(lèi)教材
營(yíng)銷(xiāo)策劃-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
簡(jiǎn)介 本書(shū)通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化條件下企業(yè)的市場(chǎng)策劃、產(chǎn)品策劃、質(zhì)量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、贏利策劃等領(lǐng)域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實(shí)戰(zhàn)型、創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的新型營(yíng)銷(xiāo)管理者。 此外，本書(shū)還通過(guò)對(duì)不同產(chǎn)品類(lèi)型、不同細(xì)分市場(chǎng)、不同消費(fèi)需求、不同競(jìng)爭(zhēng)模式、不同贏利策略的策劃?rùn)C(jī)制、策劃程序、策劃目標(biāo)、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)營(yíng)管理能力。
營(yíng)銷(xiāo)策劃-(第二版) 目錄
**章 營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)**節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃主題第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃組織與策劃人策劃訓(xùn)練第二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃理論**節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃法則概述第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃法則體系第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃原理體系策劃訓(xùn)練第三章 思維·創(chuàng)意·賣(mài)點(diǎn)策劃**節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃思維第二節(jié) 創(chuàng)意策劃第三節(jié) 賣(mài)點(diǎn)策劃策劃訓(xùn)練第四章 贏利策劃**節(jié) 贏利策劃概述第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)法則第三節(jié) 戰(zhàn)略型贏利策劃第四節(jié) 公關(guān)型贏利策劃第五節(jié) 文化型贏利策劃第六節(jié) 聯(lián)盟型贏利策劃第七節(jié) 企業(yè)新市場(chǎng)贏利策劃策劃訓(xùn)練第五章 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃**節(jié) 產(chǎn)品策劃概述第二節(jié) 產(chǎn)品策劃因素分析第三節(jié) 產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)第四節(jié) 新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃第五節(jié) 產(chǎn)品組合策劃策劃訓(xùn)練第六章 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃**節(jié) 品牌策劃概述第二節(jié) 品牌培育策劃第三節(jié) 品牌價(jià)值策劃第四節(jié) 品牌形象策劃第五節(jié) 品牌策略策劃第六節(jié) 品牌戰(zhàn)略策劃第七節(jié) 品牌傳播策劃第八節(jié) 品牌管理策劃策劃訓(xùn)練第七章 價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策劃**節(jié) 價(jià)格策劃概述第二節(jié) 價(jià)格策略策劃第三節(jié) 定價(jià)方法策劃策劃訓(xùn)練第八章 促銷(xiāo)策劃**節(jié) 促銷(xiāo)策劃概述第二節(jié) 產(chǎn)品促銷(xiāo)模式策劃第三節(jié) 促銷(xiāo)組織策劃第四節(jié) 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策劃訓(xùn)練第九章 渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃**節(jié) 渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃概述第二節(jié) 渠道策略策劃第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道選擇策劃第四節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)策劃第五節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策劃第六節(jié) 超級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃第七節(jié) 倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃第八節(jié) 新型業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)策劃策劃訓(xùn)練第十章 廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃**節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃概述第二節(jié) 廣告策略策劃第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié) 廣告媒體策劃第五節(jié) 廣告費(fèi)用策劃策劃訓(xùn)練第十一章 營(yíng)銷(xiāo)策劃績(jī)效控制與預(yù)警**節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃工作程序控制第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃預(yù)警機(jī)制策劃訓(xùn)練第十二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)**節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)類(lèi)型與結(jié)構(gòu)第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的制作第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)舉例策劃訓(xùn)練主要參考書(shū)目
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營(yíng)銷(xiāo)策劃-(第二版) 節(jié)選
《營(yíng)銷(xiāo)策劃(第2版)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：營(yíng)銷(xiāo)策劃是高等財(cái)經(jīng)院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課，也可以作為經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、文化傳播學(xué)、法律學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的選修課，有比較廣泛的應(yīng)用性。依據(jù)國(guó)家對(duì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的需要，本教材的教學(xué)目的是：造就創(chuàng)新思維好，市場(chǎng)開(kāi)拓能力強(qiáng)，思想活躍，理論豐富，有優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、市場(chǎng)操作能力和營(yíng)銷(xiāo)管理能力的復(fù)合型專(zhuān)門(mén)人才。具體表述為：1.通過(guò)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)與策劃知識(shí)的學(xué)習(xí)、探討，使學(xué)生全面掌握*基本的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維模式和營(yíng)銷(xiāo)思維操作的理論、創(chuàng)意、方法。2.通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化條件下企業(yè)的市場(chǎng)策劃、產(chǎn)品策劃、質(zhì)量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、贏利策劃等領(lǐng)域的策劃要素、策劃原則、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實(shí)戰(zhàn)型、創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的新型營(yíng)銷(xiāo)管理者。3.通過(guò)對(duì)不同產(chǎn)品類(lèi)型、不同細(xì)分市場(chǎng)、不同消費(fèi)需求、不同競(jìng)爭(zhēng)模式、不同贏利策略的策劃?rùn)C(jī)制、策劃程序、策劃目標(biāo)、策劃概念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)營(yíng)管理能力。4.通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)踐、歷史聯(lián)系現(xiàn)實(shí)、策劃聯(lián)系營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)世界典型國(guó)家、典型產(chǎn)業(yè)、典型市場(chǎng)、典型企業(yè)、典型產(chǎn)品、典型案例的分析、探索，提升學(xué)生走向社會(huì)、參與經(jīng)濟(jì)、開(kāi)拓市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值的能力素質(zhì)。考慮到營(yíng)銷(xiāo)策劃是一門(mén)創(chuàng)造性、開(kāi)拓性、應(yīng)用性的課程，本教材特別注意兩個(gè)結(jié)合，即知識(shí)與能力的結(jié)合、學(xué)習(xí)與創(chuàng)造的結(jié)合。堅(jiān)持以“營(yíng)銷(xiāo)”為主導(dǎo)，以“策劃”為主線，使“營(yíng)銷(xiāo)”因?yàn)橛小安邉潯倍猩Α⒏?jìng)爭(zhēng)力；使“策劃”因?yàn)橛小盃I(yíng)銷(xiāo)”而有說(shuō)服力、影響力。
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