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網絡營銷-第二版-(市場營銷類) 版權信息
- ISBN：9787307072800
- 條形碼：9787307072800 ; 978-7-307-07280-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷-第二版-(市場營銷類) 本書特色
《網絡營銷(第2版)》：21世紀高職高專系列教材(市場營銷類)，國家級試點專業市場營銷示范教材。
網絡營銷-第二版-(市場營銷類) 內容簡介
簡介 本書在**版的基礎上，進一步突出操作性和實務性，增加了新的案例和訓練材料，刪減部分理論知識，使教材內容更具實用性；淘汰了部分陳舊內容，適度增添有利于拓寬學生視野的延伸性閱讀。全書分為12章，分別介紹網絡營銷的基本概念、網絡營銷系統與手段、市場調研策略、消費者分析與定位、產品策略、價格策略、渠道策略、客戶關系策略、公共策略、產品策略、網絡營銷管理。
網絡營銷-第二版-(市場營銷類) 目錄
**章 網絡營銷概述**節 網絡營銷的層次與內涵第二節 網絡營銷的特點第三節 網絡營銷產生的基礎第二章 網絡營銷系統與手段**節 網絡營銷系統第二節 網絡營銷手段第三章 網絡營銷的戰略與計劃**節 網絡營銷戰略分析第二節 網絡營銷戰略環境分析第三節 網絡營銷戰略目標第四節 網絡營銷的網站競爭戰略第五節 網絡營銷計劃的制定第四章 網絡營銷的市場調研策略**節 網絡市場調研概述第二節 網絡市場調研的步驟和方法第三節 網絡市場調研的策略第五章 網絡消費者分析與定位策略**節 網絡消費者的一般特征分析第二節 網絡消費者的購買行為第三節 網絡營銷目標市場細分第六章 網絡營銷的產品策略**節 網絡營銷產品概述第二節 網絡營銷新產品的開發第三節 網絡營銷服務策略第四節 網絡營銷品牌策略第七章 網絡營銷的價值策略**節 網絡營銷定價概述第二節 網絡營銷的一般定價策略第三節 網絡營銷免費價格策略第四節 網絡營銷動態定價策略第八章 網絡營銷的渠道策略**節 網絡分銷渠道概述第二節 網絡分銷渠道中的中間商類型第三節 網絡分銷渠道的結構及分銷過程第四節 網絡分銷渠道的策劃與管理第九章 網絡營銷的客戶關系策略**節 客戶關系管理概述第二節 客戶關系管理的內容第三節 客戶關系管理在市場營銷中的運用第四節 客戶關系管理的技術支持第十章 網絡營銷的公關策略**節 網絡營銷環境下企業公共關系的新特點第二節 網絡公共關系的傳播渠道和形式第三節 互動式網絡公關材料的寫作第四節 網絡公共關系的建立與維護第十一章 網絡營銷的廣告策略**節 網絡廣告的特點與步驟第二節 網絡廣告的形式第三節 網絡廣告策略第四節 網絡廣告效果測評第十二章 網絡營銷的管理**節 網絡營銷的管理步驟第二節 網絡營銷的組織管理第三節 網絡營銷控制參考文獻
展開全部
網絡營銷-第二版-(市場營銷類) 節選
《網絡營銷(第2版)》在**版的基礎上，進一步突出操作性和實務性，增加了新的案例和訓練材料，刪減部分理論知識，使教材內容更具實用性；淘汰了部分陳舊內容，適度增添有利于拓寬學生視野的延伸性閱讀。全書分為12章，分別介紹網絡營銷的基本概念、網絡營銷系統與手段、市場調研策略、消費者分析與定位、產品策略、價格策略、渠道策略、客戶關系策略、公共策略、產品策略、網絡營銷管理。
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