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廣告學概論(高等學校廣告學專業教學叢書) A4003 版權信息
- ISBN：9787112098613
- 條形碼：9787112098613 ; 978-7-112-09861-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學概論(高等學校廣告學專業教學叢書) A4003 本書特色
本書是廣告學專業教學叢書之一，對廣告基礎理論進行了深入淺出的闡述，探討了具有前瞻性的廣告業界的問題。全書共分16章，主要內容包括：廣告基本觀點，廣告發展簡史，廣告學術原理，廣告調查研究，廣告策劃程序，廣告受眾分析，廣告心理溝通，廣告定位策略，廣告創意思維，廣告創作設計，廣告文案藝術，廣告媒介計劃，廣告效果測定，廣告管理法規，國際廣告策略，廣告文化創新。 本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員及商業工作者學習、參考。
廣告學概論(高等學校廣告學專業教學叢書) A4003 目錄
第1章 廣告基本觀點1.1 廣告的特性1.2 廣告的類別1.3 廣告的作用1.4 廣告學是一門科學1.5 廣告學與相關學科的關系第2章 廣告發展筒史2.1 中國廣告發展簡史2.2 國外廣告發展簡史2.3 歐美國家廣告發展簡況第3章 廣告學術原理3.1 廣告學淵源3.2 廣告學經典原理3.3 廣告學現代理論第4章 廣告調查研究4.1 現代廣告市場4.2 廣告調查的發展4.3 廣告調查的內容4.4 廣告調查的方法4.5 廣告市場調查實務第5章 廣告策劃程序5.1 廣告策劃的涵義5.2 廣告策劃的內容5.3 廣告策劃程序5.4 廣告策略策劃5.5 廣告預算5.6 廣告策劃組織第6章 廣告受眾分析第7章 廣告心理溝通第8章 廣告定位策略第9章 廣告創意思維第10章 廣告創作設計第11章 廣告文案藝術第12章 廣告媒介計劃第13章 廣告效果測定第14章 廣告管理法規第15章 國際廣告戰略第16章 廣告文化創新參考文獻后記
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廣告學概論(高等學校廣告學專業教學叢書) A4003 節選
《廣告學概論》是廣告學專業教學叢書之一，對廣告基礎理論進行了深入淺出的闡述，探討了具有前瞻性的廣告業界的問題。全書共分16章，主要內容包括：廣告基本觀點，廣告發展簡史，廣告學術原理，廣告調查研究，廣告策劃程序，廣告受眾分析，廣告心理溝通，廣告定位策略，廣告創意思維，廣告創作設計，廣告文案藝術，廣告媒介計劃，廣告效果測定，廣告管理法規，國際廣告策略，廣告文化創新。 《廣告學概論》可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員及商業工作者學習、參考。
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