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新編市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787811400762
- 條形碼：9787811400762 ; 978-7-81140-076-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新編市場營銷學 內容簡介
簡介 《新編市場營銷學》具有以下特點： 1．系統性。系統介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結構合理，內容豐富，便于學生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法！ 2．實踐性。在充分借鑒國內外市場營銷學研究*新成果的基礎上，結合中國企業市場營銷的現實，通過更加本土化的案例分析闡述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和應用！ 3．前瞻性。充分考慮目前市場營銷環境的發展，闡述市場營銷學的*新理論及其發展，充分認識現代社會給市場營銷帶來的機會和挑戰。針對目前企業營銷倫理觀念淡薄、營銷秩序混亂等問題，我們增加了道德營銷等內容。隨著全球化、數字化、網絡化的發展，我們在原有營銷理論基礎上不斷更新和補充了全球營銷和網絡營銷的內容。
新編市場營銷學 目錄
前言**章 市場營銷學導論**節 市場營銷學的產生和發展第二節 市場營銷學的研究對象與方法第三節 市場與市場營銷的內涵第四節 市場營銷觀念及其發展第五節 市場營銷管理本章小結案例閱讀與分析思考題第二章 市場營銷環境研究**節 市場營銷環境概述第二節 市場營銷宏觀環境研究第三節 市場營銷微觀環境研究本章小結案例閱讀與分析思考題第三章 消費者市場與購買行為分析**節 消費者市場與購買行為第二節 影響消費者購買行為的因素第三節 購買決策過程本章小結案例閱讀與分析思考題第四章 組織市場及購買行為分析**節 組織市場類型及特征第二節 生產者市場的購買行為第三節 中間商市場的購買行為第四節 非營利組織與政府市場本章小結案例閱讀與分析思考題第五章 市場競爭分析**節 競爭者識別與分析第二節 競爭戰略決策第三節 競爭戰略實施與管理第四節 競爭新思維——超越競爭本章小結案例閱讀與分析思考題第六章 市場調研與預測**節 市場營銷信息系統第二節 市場營銷調研第三節 市場營銷預測本章小結j案例閱讀與分析思考題第七章 市場細分、目標市場選擇和定位**節 有效市場細分第二節 目標市場選擇第三節 市場定位戰略本章小結案例閱讀與分析思考題第八章 產品及服務決策**節 產品整體概念第二節 服務產品決策第三節 產品生命周期營銷策略第四節 新產品開發和擴散第五節 產品的品牌與包裝決策第六節 產品組合決策本章小結案例閱讀與分析思考題第九章 定價決策**節 影響定價決策的因素第二節 定價目標與定價方法第三節 價格修正策略第四節 價格調整策略本章小結案例閱讀與分析思考題第十章 營銷渠道決策**節 營銷渠道的含義和作用第二節 營銷渠道設計及管理第三節 渠道成員類型與職能第四節 物流管理本章小結案例閱讀與分析思考題第十一章 整合營銷傳播決策**節 整合營銷傳播決策第二節 廣告決策第三節 銷售促進決策第四節 人員推銷決策第五節 公共關系決策本章小結案例閱讀與分析思考題第十二章 戰略規劃與營銷管理**節 市場導向的戰略規劃第二節 市場營銷組織設計第三節 市場營銷控制本章小結案例閱讀與分析思考題第十三章 網絡時代的市場營銷**節 互聯網對營銷的影響第二節 在線消費者第三節 在線溝通與促銷第四節 B2C在線營銷第五節 B2B在線營銷本章小結案例閱讀與分析思考題第十四章 全球化時代的市場營銷**節 國際營銷及其特點第二節 國際營銷環境研究第三節 國際市場進入戰略決策第四節 國際營銷組合決策本章小結案例閱讀與分析思考題第十五章 營銷倫理與道德營銷**節 市場營銷倫理概述第二節 道德營銷概述第三節 道德營銷模式本章小結案例閱讀與分析思考題參考文獻
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新編市場營銷學 節選
《新編市場營銷學》正是在老一輩學者編著的《市場營銷學》教材基礎上進行編寫的，由市場營銷系10位主講教師合作完成，其中教授3名，副教授5名，講師2名，70 %的教師擁有博士學位，所有教師都長期從事市場營銷學的教學研究工作，積累了豐富的教學經驗和大量的編寫素材。其中顧春梅編寫**章、第七章、第八章、第九章，呂筱萍編寫第二章、第四章，范鈞編寫第十一章，陳平編寫第三章，李穎灝編寫第五章、第十四章，王浦生編寫第六章，肖亮編寫第十章，魯敏編寫第十二章，樓天陽編寫第十三章，易開剛編寫第十五章，*后由顧春梅統纂！缎戮幨袌鰻I銷學》可作為各類高等院校本科生的市場營銷學教材，也可供在各行各業從事營銷活動的營銷實戰精英作為培訓教材。
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