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新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787811400762
- 條形碼：9787811400762 ; 978-7-81140-076-2
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
簡(jiǎn)介 《新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》具有以下特點(diǎn)： 1．系統(tǒng)性。系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，便于學(xué)生更好地理解和把握市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與方法。 2．實(shí)踐性。在充分借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究*新成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)，通過(guò)更加本土化的案例分析闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、原理和方法，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。 3．前瞻性。充分考慮目前市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)展，闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的*新理論及其發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)代社會(huì)給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。針對(duì)目前企業(yè)營(yíng)銷倫理觀念淡薄、營(yíng)銷秩序混亂等問(wèn)題，我們?cè)黾恿说赖聽(tīng)I(yíng)銷等內(nèi)容。隨著全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，我們?cè)谠袪I(yíng)銷理論基礎(chǔ)上不斷更新和補(bǔ)充了全球營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容。
新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
前言**章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法第三節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境研究第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境研究本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素第三節(jié) 購(gòu)買決策過(guò)程本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第四章 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析**節(jié) 組織市場(chǎng)類型及特征第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買行為第三節(jié) 中間商市場(chǎng)的購(gòu)買行為第四節(jié) 非營(yíng)利組織與政府市場(chǎng)本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析**節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別與分析第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決策第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施與管理第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)新思維——超越競(jìng)爭(zhēng)本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第六章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)本章小結(jié)j案例閱讀與分析思考題第七章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位**節(jié) 有效市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第八章 產(chǎn)品及服務(wù)決策**節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品決策第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和擴(kuò)散第五節(jié) 產(chǎn)品的品牌與包裝決策第六節(jié) 產(chǎn)品組合決策本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第九章 定價(jià)決策**節(jié) 影響定價(jià)決策的因素第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法第三節(jié) 價(jià)格修正策略第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第十章 營(yíng)銷渠道決策**節(jié) 營(yíng)銷渠道的含義和作用第二節(jié) 營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)及管理第三節(jié) 渠道成員類型與職能第四節(jié) 物流管理本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第十一章 整合營(yíng)銷傳播決策**節(jié) 整合營(yíng)銷傳播決策第二節(jié) 廣告決策第三節(jié) 銷售促進(jìn)決策第四節(jié) 人員推銷決策第五節(jié) 公共關(guān)系決策本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第十二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理**節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第十三章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營(yíng)銷的影響第二節(jié) 在線消費(fèi)者第三節(jié) 在線溝通與促銷第四節(jié) B2C在線營(yíng)銷第五節(jié) B2B在線營(yíng)銷本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第十四章 全球化時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷**節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷及其特點(diǎn)第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境研究第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組合決策本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題第十五章 營(yíng)銷倫理與道德?tīng)I(yíng)銷**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷倫理概述第二節(jié) 道德?tīng)I(yíng)銷概述第三節(jié) 道德?tīng)I(yíng)銷模式本章小結(jié)案例閱讀與分析思考題參考文獻(xiàn)
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新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 節(jié)選
《新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》正是在老一輩學(xué)者編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材基礎(chǔ)上進(jìn)行編寫(xiě)的，由市場(chǎng)營(yíng)銷系10位主講教師合作完成，其中教授3名，副教授5名，講師2名，70 %的教師擁有博士學(xué)位，所有教師都長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)研究工作，積累了豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和大量的編寫(xiě)素材。其中顧春梅編寫(xiě)**章、第七章、第八章、第九章，呂筱萍編寫(xiě)第二章、第四章，范鈞編寫(xiě)第十一章，陳平編寫(xiě)第三章，李穎灝編寫(xiě)第五章、第十四章，王浦生編寫(xiě)第六章，肖亮編寫(xiě)第十章，魯敏編寫(xiě)第十二章，樓天陽(yáng)編寫(xiě)第十三章，易開(kāi)剛編寫(xiě)第十五章，*后由顧春梅統(tǒng)纂。《新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為各類高等院校本科生的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，也可供在各行各業(yè)從事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)精英作為培訓(xùn)教材。
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