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市場研究理論與方法 版權信息
- ISBN：9787560953960
- 條形碼：9787560953960 ; 978-7-5609-5396-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場研究理論與方法 本書特色
《市場研究理論與方法》：21世紀市場營銷立體化系列教材
市場研究理論與方法 內容簡介
簡介 本書是“21世紀市場營銷立體化系列教材”之一，全書共分13個章節，主要對市場研究理論與方法作了介紹，具體內容包括市場研究概述、市場研究過程、二手資料的收集、定性研究方法、態度測量方法等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
市場研究理論與方法 目錄
第1章 市場研究概述1.1 市場研究的定義與作用1.2 市場研究與市場營銷管理1.3 市場研究的使用單位、執行機構1.4 市場研究中的倫理問題本章小結關鍵術語思考題案例研討第2章 市場研究過程2.1 市場研究過程的簡單模型2.2 確定項目的研究方向2.3 研究設計2.4 執行研究本章小結關鍵術語思考題案例研討第3章 二手資料的收集3.1 資料的類型與二手資料的收集步驟3.2 二手資料的優缺點和評價3.3 內部資料的收集3.4 外部資料的收集本章小結關鍵術語思考題案例研討第4章 定性研究方法4.1 獲得原始資料的方法4.2 定性研究方法概述4.3 個人深度訪談4.4 焦點小組座談法4.5 投影法本章小結關鍵術語思考題案例研討第5章 訪問法5.1 訪問法概述5.2 電話訪問5.3 個人訪問5.4 郵寄問卷訪問5.5 網上訪問5.6 計算機輔助調查技術(CAI)5.7 各種調查方法的比較與選擇本章小結關鍵術語思考題案例研討第6章 觀察與實驗方法6.1 觀察方法6.2 實驗方法本章小結關鍵術語思考題案例研討第7章 態度測量方法7.1 態度測量量表的概念和種類7.2 常用的態度測量量度7.3 評價量表的標準本章小結關鍵術語思考題案例研討第8章 問卷設計方法8.1 問卷設計概述8.2 問卷設計的步驟本章小結關鍵術語思考題案例研討第9章 樣本設計9.1 目標總體與樣本9.2 抽樣方法9.3 樣本大小的確定本章小結關鍵術語思考題案例研討第10章 現場作業和資料分析的基礎工作10.1 調查前的準備10.2 調查員的培訓10.3 現場調查的質量控制10.4 資料的編輯和編碼10.5 資料的表格化與圖形化初步分析10.6 資料的分析與解釋概述本章小結關鍵術語思考題案例研討第11章 研究假設的檢驗11.1 假設檢驗的概念11.2 對樣本平均值及百分數的檢驗11.3 對類別數據與順序數據的檢驗11.4 方差分析本章小結關鍵術語思考題案例研討第12章 多變量分析方法及其作用12.1 多變量分析方法在市場研究中的應用12.2 因子分析方法及其應用12.3 聚類分析方法及其應用12.4 判別分析方法及其應用12.5 回歸分析方法及其應用本章小結關鍵術語思考題案例研討第13章 研究委托人的作用和研究報告的準備13.1 研究委托人的作用13.2 研究報告的準備本章小結關鍵術語思考題案例研討參考文獻后記
展開全部
市場研究理論與方法 節選
《市場研究理論與方法》全面介紹了市場研究的理論、方法和實務，共計13章。在內容結構方面具有以下兩個特色。①調查方法和計算機技術相結合。借助計算機進行數據收集和分析是市場調查行業發展的重要趨勢。《市場研究理論與方法》介紹了計算機技術在數據收集、問卷設計中的應用，并結合實例，重點介紹了*常用的SPSS統計分析軟件的具體使用方法。②較強的系統性。為了幫助學生深刻理解市場研究過程，全面掌握所學內容，《市場研究理論與方法》采取了如下方法：各章插入大量調查實例、調查實務的內容；各章都有小結，對該章內容進行概括，便于教師把握教學重點；各章還配有思考題，幫助學生加深對重要概念的理解，提高學生在課堂上的學習積極性；各章末都展示了完整的真實案例，并提供了分析思路和分析重點。本教材可供高校市場營銷或工商管理（包括MBA）、管理工程、統計學和經濟學等專業的“市場研究”課程使用，也可供市場調研公司、經濟和社會調研公司及管理咨詢公司和廣告公司等參考。
市場研究理論與方法 作者簡介
田志龍，男，湖北省漢川縣人，1961年生。MBA畢業于加拿大多倫多大學，博士畢業于華中理工大學管理學院。現為華中科技大學管理學院工商管理系主任．營銷與戰略管理方向教授、博士生導師。研究方向為市場研究與營銷戰略、經營環境與公司戰略、公司非市場行為與戰略。兼任2006—2010屆教育部高等學校工商管理類學科專業教學指導委員會委員、中國市場學會常務理事、中國高校市場學研究會常務理事、湖北省市場營銷學會副會長、《管理學報》編委、《營銷科學學報》編委、《International Management》編委、國家自然科學基金和社科基金項目通訊評委、Academy ofManagement年會論文評審專家。出版教材與專著8部。在《Long Range PIanning》、《Business&Society》、《Asia Pacific Journalof Management》，《管理世界》、《南開管理評論》、《中國工業經濟》、《市場營銷導刊》、《新華文摘》等期刊上發表60多篇學術論文。在消費行為、公司非市場行為、管理模式等方向主持完成了9項國家自然科學基金課題。學術成果4次獲教育部或湖北省政府優秀成果獎，指導的3篇博士論文獲得學校優秀博士論文獎，并3次獲得學校優秀研究生指導教師稱號。
張婧女，湖北省咸寧市人，1973年生。華中科技大學管理學院工商管理系副教授，碩士生導師。華中科技大學管理學院企業管理博士，華中科技大學經濟學院理論經濟學博士后，加拿大多倫多大學羅特曼商學院訪問學者。研究方向為出口企業的市場導向和營銷戰略、市場研究和國際貿易。在中文核心期刊發表論文50余篇，出版專著1部、教材3本。主持過2項國家自然科學基金資助課題、1項中國博士后科學基金資助課題、1項湖北省教育廳人文社會科學研究十五規劃項目課題、2項武漢市社會科學基金資助課題。
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