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現代市場營銷 版權信息
- ISBN：9787560955476
- 條形碼：9787560955476 ; 978-7-5609-5547-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷 內容簡介
現代市場營銷是一門以消費者為中心，研究現代企業市場營銷活動及其規律的學科，具有綜合性、實踐性、創新性等特點。在全球經濟一體化的新經濟環境下，現代市場營銷不僅是一門學科，而且是一種思維方式，可以運用它來解決社會、經濟和生活各個領域中的問題。企業必須牢固樹立現代市場營銷觀念，通過提高市場營銷能力來提升企業的核心競爭力。市場營銷類職位一直是人才市場需求榜上不落的冠軍，有關統計數據顯示，銷售類人才在未來幾年的需求量仍將居高不下。與此同時，現代市場經濟社會對營銷人員的知識和技能也提出了更高的要求和新的挑戰，培養高素質的市場營銷專業人才，是擺在我國高等職業教育面前的重要而迫切的任務。
高等職業院校遵循“以服務為宗旨，以就業為導向，走產學結合發展道路”的辦學要求，重視學生專業綜合能力的培養和訓練。《現代市場營銷》充分體現了高職教育的特點，在編寫過程中緊緊圍繞高職教育“手腦并用”的辦學思想，同時結合《營銷師國家職業標準》中營銷崗位**知識能力的要求，突出了“以職業活動為導向，以職業能力為核心”的指導思想，以培養有一定理論水平、有較強職業技能的應用型人才為目標，力求反映現代市場營銷學的新理論、新知識。
現代市場營銷 目錄
**章 認識市場營銷
**節 市場營銷的基本內涵
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷管理
第二章 市場營銷戰略決策
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略規劃過程
第三節 市場營銷戰略管理
第三章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 市場機會和環境威脅的分析與評價
第四章 營銷信息調研與預測
**節 市場營銷調研
第二節 市場營銷預測
第五章 消費者市場及其購買行為分析
**節 消費者市場概述
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買行為分析
第六章 組織市場及其購買行為分析
**節 生產者市場及其購買行為分析
第二節 中間商市場及其購買行為分析
第三節 政府市場及其購買行為分析
第七章 競爭性營銷策略
**節 競爭者分析
第二節 競爭策略
第八章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第九章 產品策略
**節 產品的整體概念與產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第十章 品牌與包裝策略
**節 品牌策略
第二節 包裝策略
第十一章 價格策略
**節 影響價格制定的因素
第二節 企業定價目標與定價方法
第三節 定價策略與價格調整策略
第十二章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道決策與管理
第十三章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合策略
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
第十四章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
參考文獻
**節 市場營銷的基本內涵
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷管理
第二章 市場營銷戰略決策
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略規劃過程
第三節 市場營銷戰略管理
第三章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 市場機會和環境威脅的分析與評價
第四章 營銷信息調研與預測
**節 市場營銷調研
第二節 市場營銷預測
第五章 消費者市場及其購買行為分析
**節 消費者市場概述
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買行為分析
第六章 組織市場及其購買行為分析
**節 生產者市場及其購買行為分析
第二節 中間商市場及其購買行為分析
第三節 政府市場及其購買行為分析
第七章 競爭性營銷策略
**節 競爭者分析
第二節 競爭策略
第八章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第九章 產品策略
**節 產品的整體概念與產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第十章 品牌與包裝策略
**節 品牌策略
第二節 包裝策略
第十一章 價格策略
**節 影響價格制定的因素
第二節 企業定價目標與定價方法
第三節 定價策略與價格調整策略
第十二章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道決策與管理
第十三章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合策略
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
第十四章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
參考文獻
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